“多闪”,并不能狙击张小龙

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苦于外链被微信屏蔽已久,抖音终于公开了亲儿子、短视频社交应用“多闪”,磨刀霍霍。不过,对于吃瓜群众而言,几款社交APP之间的喊话、互殴、封锁、挑战,更像是神仙打架。

关于产品:熟人视频社交是伪命题?

今日思考多闪的产品,看到一个观点挺到位:社交是平等的,但视频又是自我的,“熟人视频社交是伪命题”。

朋友圈的诞生,确实满足了个体的炫耀、交流、彰显自我的种种心理。回忆一下,你人生中发出的第一条朋友圈,是否也是战战兢兢、深思熟虑过的?人生来就看重别人的看法、在意自己的形象,才会有精心炮制出的九宫格。

而视频朋友圈,则更为深入、更需要用户突破心理舒适区。

第一次录制视频、第一次真人出镜、第一次面对镜头、第一次让熟人看到凹造型、做作的自己,都不是容易的事情。

不过从这个角度,可以反过来思考:

那么,到底一个不(那么)自我的人,什么情况下会录制视频?会录制什么样的视频?给什么人发视频?

我想,对方应该是个可以在心理上完全信任、不会被评判的人;给他们展示并袒露自我,对于主体而言,是完全安全的、毫无心理负担的,比如家人、密友、情侣……

抖音上能够持续输出的爆款视频,本质上还是PUGC,而精良创意的视频生产,是有成本和门槛的。但“多闪”更倾向于做视频版微信,就意味着要把场景更扩大、更普及,把琐碎的日常、无趣的记录,都变得意义非凡。比如:祖辈看到孙辈的贺年视频、情侣看到爱人的卖萌视频、看到朋友的生活点滴……没有任何心思巧妙的设计、不考虑用户画像、更不会撰写脚本去专门录制。

情感上的突破、心理上的安慰、创造上的价值,都会激励并引导一个平凡、内向的普通人,真正把手机摄像头对向自己。

这与年轻与否无关。

不是每一个95后都热爱美妆游戏网红;不是每个00后,都热衷QQ直播我的世界。外向者、网红、明星、KOL所代表的,是他们想象中的自我,而屏幕后多的是默默观看、默默点赞、不敢以真实自我示人的受众。

倘若多闪可以比“年轻”这个标签,走得再更远一点,不以“龙叔”、“90后”之类的表述,自居年轻化,就更好了。

毕竟,人都是会老的,此时你年轻,不代表不会老去。年轻固然是优势,但优势并不是在于“我更了解用户”,而是在于,“我更了解自己”。

我,即用户。

每个社交应用背后,都是一个个孤单、渴望联系的灵魂。了解自我,知我、接纳,才能真正挖掘出与我一致的那类人,最深刻的需求。

从马洛斯需求上说,激励用户去自我炫耀,并不高尚。反而微信的朴实、古典、英雄主义,更为深远——彻底改变、塑造了人类社会的交互模式,公众号让每个个体都成为一个品牌——这类从价值观上降维打击的事情,没有几个公司可以做到。能够做到的,一只脚已经迈进殿堂。

而多闪此次扬帆起航,虽然有优势、有流量,身为字节跳动的嫡系子孙,能有漂亮的运营数据也不意外。但是,人的注意力和记忆力,都出乎意料的差。

任何花哨、有趣但费力的娱乐类产品,都不能持久,因为,耗费精力去抵抗人性的弱点,本来就是项艰难的行动。而一个人持续不断的投入,只会与持续不断的满足感关联。否则,趣味有余,刺激不足,昙花一现。

不必封神造神,但要狙击微信,多闪还需努力。

关于产品经理:被同龄人抛弃是什么样的感受?

此外,一个有趣的点:发布会上介绍产品的,是个93年出生的女孩徐璐冉。

这事居然受到不少人质疑,怎么狙击对手的产品,会是个这么年轻的负责人?甚至会议现场,还有人误以为她是主持人,问她今日头条CEO陈林在哪里?

对比年年站台微信的技术网红张小龙,抖音的发布会,似乎有些剑走偏锋。不过,对于字节跳动来说,产品经理多半是年轻人,90后为主。

不说内部的决策权大小,单是从这类决定透露出的讯号,就可以窥见公司的眼界和立场。互联网行业,真的要年轻人才懂怎么做年轻人的产品。看看娱乐产品方向的创业团队,哪个不是90、95后,甚至偶尔有几个00后。反而是大公司层层体制禁锢,顶头上司都是老人,新人难出头,更难拧成一股绳,主动挑大梁。

试问一个“老人”,不玩游戏、不拍视频,怎么能懂用户、懂产品?

他们能做的只是拍板决策、调动资源、背负考核,可真正落地到产品和运营上,难。

另外,毕业三四年,已经能够在这样的平台、资源、产品和团队崭露头角,职业发展不可限量。

据说这位徐女士,2015年毕业于四川大学计算机系,曾被腾讯拒绝过,后来接受了今日头条的offer,几年后负责多闪的工作。

平庸者众。看着同龄人的成就,自然容易产生落后的心理,不过也不必沮丧,多学习、多思考、多吸收,知足常乐。

毕竟站在闪光灯下的,永远是极少数,人的职业发展固然有高光时刻,更多时候,还是一个人默默前行、灰头土脸。不放弃,就有,也才有,转机的机会。共勉。

 

作者:迟雨落,产品运营、微博签约自媒体、哔哩哔哩前1%娱乐UP主。微信公众号:闹味(naowei233)

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题图来自网络

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评论
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  1. 没有任何创新,社交依然有压力

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  2. 以前QQ空间不照样可以炫耀

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  3. 我问一个超级小白的问题,所有的这些为什么不能在微信里加一个分组功能?现在微信的分组功能做的有点弱,也不好用,为什么不能好好做一个分组功能,把社交圈按照自己的意愿划分一下。。。我就随便问问,还望各位大神指点一二,别喷我哈,我确实不太懂,想学习一下

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  4. 一直以年轻化为宣传,但看完发布会觉得抖音魔症了!年长的龙叔们历经了岁月与时间的洗礼,对待人生的态度与人事更多了些理性与全面,更好的是他们内心依然是年轻的,这份年轻造就了微信的伟大。时间流逝无影踪,不知道当他们长大后怎么定义年轻这个词语。

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  5. 补充一点,一个产品应该有策略和执行,年轻人以目前的工作经验,执行没问题,策略估计需要更多知识更多经验,尤其是实战经验。所以质疑,就是感觉产品缺乏顶层设计,缺乏战略支撑,因此这种发布会还是CEO出面更能提振用户兴趣和信心。

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  6. 这个女孩很不错,很优秀。网上很多人质疑,其实不是否定她本人,而是否定这场发布会怎么会轻率的让一个PM出场,因为大家都认为发布会是严谨的重要的,比如锤子就是罗永浩,小米就是雷军,基本上都是大佬出面,才能红hold住。这个发布会交给这个女孩,对这个女孩来说是一个非常好的机会,但对于这个产品来说,确实分量不够。给人感觉这次字节跳动是在玩票一样。

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  7. em..最后一段励志篇

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  8. 但是换句话说
    熟人社交的情境下,我们发视频会更加在意对于内容和细节的处理,这给我们产出视频设置了一定的门槛
    陌生人社交则无需那么多的顾虑,大家相互不认识,内容更开放和随意

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  9. 看到第一段,就知道你说出了我的心里话。熟人社交不是亲密的人社交

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