视频社交?社交类的新玩法

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shipinshejiao

近日,视频类社交应用以迅雷不及掩耳之势火速的火爆开来,除了以唯美派系美图秀秀出品的10秒钟拍出好莱坞大片的美拍,小咖秀等一大批视频社交应用也在朋友圈中引起不容小觑的风波。先是以唯美派的美拍抢占大部分视频市场,后是小咖秀以对嘴型的方式激发用户表演欲望,这些情况都说明,视频社交正在悄悄改变着社交应用的新布局。

文字->语音->视频的变革

从文字到语音,再到现在视频,社交应用一步步走来也跟着时代不断的做出变革,在facebook、微博风生水起之际,可以发送短语音对讲的微信颠覆了传统布局。时下,视频流也试图颠覆原有的以文字、语音形成的固有社交模式。视频将成为下一个社交主体模式,这点毋庸置疑,但视频以什么样的形式能博得用户的青睐成为了能否颠覆成功的主要愿因。

手机视频通话功能存在了很久,QQ视频也一直存在,可是现在手机的主流通讯方式还是电话和短信,这里不乏有流量费用昂贵以及过去4G信号没有普及等原因,但大部分中国人内敛的性格还是存在的,中庸思想导致很多人并不愿意在平台上过多展现自己,这也是视频一直处于瓶颈状态的原因之一。

美拍为何能风生水起?

然而还有一部分人不是因为不愿意表达自己,而是因为视频中的自己看起来不好看,于是美拍解决了这一部分人的需求,美拍拍摄出来的视频即使是很普通的场景,经过特效处理之后也能达到非常唯美的效果,通过对美的需求和表达的欲望吸引用户,尤其是女性用户,不用担心你不美、不用担心场景很烂、甚至不用担心脸上突然冒出的青春痘,只要你肯拍,美拍就能够给提供大片的效果。这一点上美拍帮助用户建立了自信,尤其在拍摄结尾还有导演二字,更是满足了许多人儿时成为电影明星的梦想。帮助用户实现了对于自身自我实现的需求。美拍显然在视频社交上找到了新的突破点。

小咖秀激发用户表演欲望

那么我没有特殊的特效处理,如何让用户也能以视频的方式玩的不亦乐乎呢?即使没有很高的颜值、没有特殊的才艺你也能很好的展现自己,因为你可以逗B,这就是小咖秀的新玩法。先是王珞丹、张一山等明星在微博上发布自己的搞笑视频,再是金星橙汁对嘴表演的兴起,这些有趣的内容都告诉用户,只要你逗B,模仿无处不在。现在大咖们也都在进入了表演模式、李小璐贾乃亮、蒋欣、徐峥等明星都玩得不亦乐乎,虽然是小咖秀,但大咖的加入使表演平民化,激发了用户表演的欲望。大部分用户并不具备天生的即兴表演才能,所以小咖秀以对嘴型的方式给定了用户表演的剧本,帮助用户决定表演内容甚至给好了配音,只要你具有浮夸的、创意的表情,就可以表演成功。同时本地处理后在上传的功能也让用户可以私下多次排练,直到得到自己满意的表演。小咖秀将对嘴型表演进行了优质的分类,剪辑出不同风格的语音片段供用户表演,清新的、卖萌的、唯美的、凄凉的,用户可以自由选择。

直播类视频能否成为一匹社交黑马?

直播类视频难点在内容,不能彩排的前提下如何保证优质内容是关键,在不能彩排的前提下激发用户的表演欲望,这就需要有故事作为背景,直播才能变得好看。就像电视台的直播难度比录播要大得多,那么给用户充分的表演空间反而限制了用户的表演欲望。

小咖秀的优点是缩小用户表演范围,给定剧本,而直播需要才能系数较高,范围较广,这一点上反而限制了一些普通用户的表演欲望,大部分用户并不是善于展示自己的表演者,能够抓住上来看一看、随便播一播的普通用户,让普通用户也能够参与进来,直播应用才能够存在突破。

现在大部分的直播应用还是靠秀场的方式进行初步运营,达到全民直播的效果还需要铺很长的路。自媒体还处于一个探索阶段,直播应用如果想做大,还是需要整合自媒体,打通主流媒体的互联网直播化,或许在未来,互联网直播节目的冠名权会比电视高得多。猫头鹰直播、花椒直播、趣播等直播类应用,都在寻找能让自己的直播平台深入到各行各业的方式,演艺界的淘宝如何才能颠覆社交布局,值得期待。

 

本文由 @王晓旭  原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 视频APP 最近佳作频出,因为①技术上去了,带宽满足了②符合了用户互联网移动习惯③最重要的一点,使用技术解决了UGC质量不高的问题。所以 找到一个细分,就很好的切入了。

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  2. meerkat、Periscope、V ,我近期也打算写一篇 视频直播的分析

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  3. 还有趣看直播

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