多闪:视频社交是一个伪需求

从零开始学运营,10年经验运营总监亲授,2天线下集训+1年在线学习,做个有竞争力的运营人。了解详情

以文字的形式进行信息传递,成本低、速度快、表达准确,相比起来视频的生产费时费力,可容纳的信息量比较小,不方便保存、查看和检索。

有一个笑话:

说是有一个中国家庭,为了能够提高英语水平,在家里出了一条新的规定:只能说英语,违反者要交罚款。然而新规的结果是,家里面从此安静,再也没有多余的声音。

今日头条上周推出的新的视频社交产品“多闪”,这款APP备受期待。多闪上线一周之后,表现远不及预期,甚至比锤子推出“子弹短信”的反响还要冷淡。

多闪面临的,是和笑话中一样的问题。最核心的难度在于,如果你非要大家拍个视频才能聊天的话,那只有不用多闪了。

一、混淆了内容产品和社交产品

抖音和多闪虽然都以视频为卖点,但却完全是两个不同的产品逻辑。

多闪混淆了视频的内容产品和聊天产品之间的区别。抖音是一款视频的内容产品,多闪是一款社交产品,虽然都以视频为主,却有着完全不同的逻辑。

抖音作为短视频内容产品,海量的用户生产内容,内容参差不齐并不会影响产品的体验。只要选出其中最好的1%的视频,让万千用户消费这1%的内容即可。

多闪定位是一款熟人视频社交产品,这要求每一个普通的用户,都具备生产出质量合格视频的产品,这个门槛过于高了。

抖音上好看的小哥哥小姐姐,是从无数的视频中千里挑一进行筛选的,是所有视频中拍的最好的1%的视频。其中还有不少是专业的内容生产者,并且是在编辑和美化之后的效果。

这个世界上,绝大多数人是没有生产视频的能力的。即便是抖音这样的短视频,已经将视频的生产门槛降到了最低,绝大多数的人视频,仍然是没有生产出质量合格的能力。

抖音的成功,只需要海量的视频中,有极少一部分视频非常好看就行了。抖音是一个单方面的产品,对于绝大部分的用户来讲,只是一个看小姐姐的产品,没有任何门槛。

多闪作为一个社交产品,要求的是普通的一小段视频,仍然是合格的,这个难度要大大高于抖音。多闪需要人人都能生产视频,这个门槛极高。这几乎就不是一个面向于普通人的产品。

二、视频社交所承载的信息量低

多闪的社交关系,来自于通讯录,这就决定了他想做成一个熟人社交的产品。熟人社交的主要载体,就是文字。这和是否年轻人没关系。

陌生人的社交,由于双方没有见过面,还会依赖于声音、图片、视频。声音、图片、视频,是在没有线下见面的情况下,建立“人设”最好的载体。

熟人之间的社交,几乎没有人设的建立,而是信息的相互传递。这些信息,大部分的情况下,是不需要通过视频来传递的。

“回家时候,记得买一瓶酱油”、“这次聚会的地点选在望京海底捞”,公司同事的群聊工作,这些都是信息。

文字已经能够很好的完成信息的传递,并且生产文字的成本低,速度快,表达准确。而这些特点,视频、语音都不具备。视频的生产费时费力,而且可容纳的信息量比较小,不方便保存、查看和检索。

多闪最大的问题在于,熟人之间,找不到一个合适的场景,用短视频来进行社交。视频社交,就是一个伪需求。

三、被低估的文字,仍然是互联网内容的主要载体

也许是微信过于强势了,几乎每一款社交类的产品,都在可以的避免和微信进行正面的竞争。钉钉是职场社交,陌陌是陌生人,马桶APP匿名,而多闪则主打视频社交。

人类最开始是在岩壁上作画的方式进行记录文明。大概在5000年前,底格里斯河和幼发拉底河流域的先人发明了文字,随后世界各地的文明,在没有沟通的情况下,都创造了各自的文字。

文字的发明是一个必然,是需求推动的。文明的加深,早期人类活动的复杂,所需要进行记录的内容更加复杂,文字成为必须。

文字有两个至今所有的信息载体都无法取代的特点:

  • 一方面,生产的成本极低,生产门槛极低。所有受过教育的人,都可以成为文字的生产者。
  • 另一方面,文字所能包含的信息量,是所有的信息载体中最高的。用户从文字中获取有价值信息,也是最快的。

直到今天,人类所生产出来的大部分知识,仍然是依靠文字进行记录的。比如这个稿子。人类商业活动的文件,也是依靠文字进行记录。

哪怕是抖音这样的短视频娱乐的产品,对于相当部分的短视频,也需要在下面加一段文字,进行描述。

因为新的设备,技术,流量逐渐免费化,视频、图片、语音等载体越来越普遍。比如抖音就是这样一批产品中最成功的,但是视频、图片等产品,基本上仍然集中在娱乐领域。

 

作者:一八零五,微信公众号:一八零五

本文由 @一八零五 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 会让手机变成伪需求

    回复
  2. 作者分析的很不错~

    回复
    1. 谢谢

      回复