阿里影业,马云“内外兼修”的一步棋

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昨日,阿里影业宣布新的人事任命,同时对公司组织架构进行了扁平化重组,此举被认为是阿里影业试水一年之后正式发力的信号。新架构之下的内容、宣发、电商、海外四大板块业务成为阿里影业的核心方向。抽丝剥茧的看,从阿里高管上任到组织架构变化,马云将阿里影业视为一颗关键棋子。

人事任命、组织架构调整,折射马云对阿里影业的期待

实际上,人事任命与组织架构调整是相匹配的。马云调遣张蔚、邓康明上任都有各自的分工。在内容研发及制作、宣传发行和电商平台及海外业务四大板块基础上细分的去看,实则是“电影、电视、宣发、电商 、海外、投资”,这6块业务,其中张强负责电影、电视等内容上的制作和监管,邓康明负责对2C用户的宣发、电商等传播及消费市场,而张蔚则负责投资并购、海外扩张的重任。马云已经为阿里影业做好了局,剩下的就是执行层面的事了。

从目标市场来看,可分为国内业务和国际业务。张强负责的影视内容和邓康明负责的宣发、电商的工作重心都在国内,而张蔚承担的重任则是帮助阿里影业走向国际化,新任命两位高管均向CEO张强汇报。当然三者的分工不是绝对的,阿里影业的组织架构是扁平化的,三位高管分别负责的内容会有很多紧密衔接。

国内影视市场持续向好,电影成为高频的生活娱乐消费

在国内市场,张强主要是把控阿里影业的内容研发和制作,这是阿里影业的根基。现在电影市场不是看明星靠大导的时代了,《道士下山》惨淡收场,《捉妖记》票房高歌猛进足以说明只有优质的影视内容才会受到市场认可。影视大佬张强这位曾任中影集团董事兼副总经理的资深影视人,其参与制作的《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》系列影片,皆是近年高票房电影,对观众喜好的影视内容有足够的把控能力。

此外,张强还有一个重任就是为阿里影业发展搭建优质的内容合作关系,包括导演、内容IP、院线等。在阿里影业2014年财报中显示,已与王家卫、柴智屏、陈可辛、尹力、丁晟、海岩、陈宝国、黄渤等导演、编剧、明星建立了合作关系;同时与广东广电、深圳广电、横店影视产业区达成合作协议或意向;另外投资了《摆渡人》、《还珠格格》电影改编权、《鬼吹灯》电视剧版权等影视内容制作。在组织架构调整之后,张强需要尽可能多的挖掘优质国产内容,尤其在近期《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等起初并不没看好却异军突起成功逆袭的市场背景下,选择具有市场价值的内容对阿里影业来说至关重要。

内容有了,剩下的就是对营销宣发、影视周边、在线售票等推广和电商业务的考验。阿里集团在4月份宣布拟将淘宝电影、娱乐宝等优质资源注入到阿里影业,而且也把聚划算、支付宝、微博、优土等强势资源拿出来大力支持阿里影业的电影发行。阿里在宣发上已经有了足够的市场影响力,现在就看阿里影业何时能在电影售票业务上取代掉美团猫眼,为此阿里影业曾在4月底宣布以8.3亿元人民币全资收购粤科软件,通过以资金换时间的方式迅速补足了在线选座上的技术短板。

阿里影业的国际化布局,其实是在间接输出阿里影响力

对于阿里影业而言,目标就是挖掘影视内容的市场价值。而对于阿里集团而言,阿里影业是传播阿里影响力的主要载体。尤其是在国际市场,阿里影业需要对外输出阿里的影响力,这是马云派张蔚出面负责阿里国际业务的主要原因。

阿里要想提升在国际市场的影响力和品牌知名度,仅依靠对外输出电商业务是远远不够的。虽然天猫国际的发展能赢得了不少国家政府和企业的青睐,但阿里国际化不只是要“引进来”,更要“走出去”,走出去就需要赢得国外用户的关注和认可。所以,阿里需要另外的助力提升国外用户的认知,阿里影业的国际化布局将承担这部分职能。

《碟中谍5:神秘国度》是阿里影业投资的首部好莱坞大片,在近期北美公映版中,阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头,这是阿里影业对外输出阿里影响力的一种表象形式,随着《碟中谍5》大获好评,爱屋及乌效应的带动下能间接提升国外用户对阿里的认可。此外,阿里影业在洛杉矶组建了团队,并已和欧洲、日本和韩国众多一线娱乐公司建立了直接业务关系,以寻求更多投资和合作机会。在全球范围内整合资源、技术和人才,直接参与娱乐产业的全球化竞争,将会是阿里影业未来的战略重心之一。

影视内容一直都是文化传播的载体,美剧、韩剧、美国电影等中国文化产生的影响不言而喻,马云对阿里影业的期许不只是带动阿里的国际化发展。除此之外,一向心怀天下的马云没准想把阿里影业打造成对外传播中国文化的载体,但能不能做到这一点,还得看阿里影业的具体表现了。

#专栏作家#

王利阳,微信公众号:科技不吐不快(tucaokeji),人人都是产品经理专栏作家,做过电商,搞过营销、擅于分析、喜欢研究、创业途中,社区服务O2O领域专业人士,关注电商O2O、SNS、移动互联网、电视视频、智能硬件、移动医疗等科技领域。

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