UC 浏览器国民资讯阅读报告

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大数据时代,用户的每一个行为都是一次真实的独一无二的 “数据投票”,所累积下来的数据就会更精确、理性地描述你的兴趣、习惯、关注领域。UC 在融合了阿里、淘宝的大数据的同时,对用户进行长期兴趣点、短期兴趣点、关注谁等的画像分析,出具了本篇国民资讯阅读报告,欢迎大家学习。

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Part1——谁在看资讯

男性更喜欢阅读资讯

  • 浏览器整体网民以男性居多,男性比例达到 65%;
  • 而阅读资讯的男性比例则超过 71%,明显高于整体。

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处女座真的伤不起

  • 在星座相关的文章里面,有关处女座的占到 45.8%,不得不说被黑的彻底;
  • 再看不同星座人均阅读时间,再次印证处女座纠结至死的个性,其单次阅读时间是狮子座的 4.5 倍,大有不看完整誓不罢休的势头。

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北上广不是阅读高热地带

  • 以资讯阅读的渗透率、涉猎广度和阅读深度等指标综合衡量各地域的阅读热度;
  • 数据显示,最热衷的地域是浙江、江苏和湖北,而非北上广。

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Part2——看哪些资讯

社会时政内容渗透最广

  • 社会时政内容渗透的用户面最广,其次是娱乐新闻;
  • 房产、星座和收藏类的内容算是比较小众,渗透率最低。

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娱乐多纷扰,历史重沉淀

  • 娱乐新闻虽多,估计也是让人一笑而过,而历史故事让人欲罢不能,前者阅读频率最高,后者人均阅读时间最长;
  • 除此之外,标记为干货的内容不仅有很好的阅读频率,而且阅读时间还不低。

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理性的男人,感性的女人

  • 我们在众多内容中挑选出性别之间差异明显的类别,男性最显著者为科技,而女性是娱乐相关内容;
  • 综合起来看,男性关注点比如科技、财经、体育、汽车等偏理性,相反女性是感性的,不仅体现在娱乐,还有育儿、美食、时尚和星座的关注上。

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北京人热衷政治内容

  • 北京作为政治中心,这种环境的影响潜移默化地形成一代人对政治新闻的关注;
  • 从 UC 浏览器的数据来看,北京用户在政治内容上花的时间比例是所有城市最高,领先于整体 23.6%。

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重庆人热衷幽默内容

  • 而重庆人花更多时间在幽默段子上,其比例高于整体 57.2%;
  • 看来重庆不仅有妹子和火锅,还有更多的段子和乐观的人。

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资讯阅读极具地域文化

  • 用上述研究方法去分析不同城市之间的关注点,发现资讯阅读极具地域文化;
  • 除了北京和重庆之外,广州人更重视生活,上海人更有国际范,深圳人更关注财经,其阅读转化率最高的内容有如以下典型文章。

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年轻人爱玩也爱学习

  • 在我们的用户画像中,大学生们是一群既爱玩又爱学习的年轻人;
  • 他们比整体用户更关注体育、游戏、幽默和娱乐这些 “玩” 的内容,也更关注教育的内容,除此之外,时尚和星座这些也是他们的兴趣点。

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夜谈感情,早读新闻

  • 最适合在失眠时阅读的莫过于情感类内容,其停留时间比例是所有时段最高;
  • 而早晨起床最先看的则是国内新闻,其停留时间占比远超过各个时段,比整体高出近 50%。

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其实失眠的人在找各种故事

除了两性情感类内容,失眠的的人其实还在寻找各种故事,包括历史故事、科学探索故事和奇闻故事。

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Part3——怎么看资讯

早晨中午与夜晚形成阅读三点式

  • 不管平时还是周末,夜晚都是用户阅读高峰期;
  • 但是在平时,早晨起来和中午休息明显也是用户阅读的主要场景。

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点评娱乐,分享情感,收藏干货

  • 在看完资讯之后,用户行为最多的是评论,其次是分享,最后是收藏;
  • 其中娱乐和社会时政类文章的点评率是最高的,分享最多的是情感类文章,收藏最多的是干货和健康文章。

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用户有明显的内容偏好

  • 在一定时间内,近一半的用户阅读资讯所涉及的类别仅 1 个,这意味着多数用户有明显的内容偏好;
  • 所以,UC 浏览器基于大数据挖掘用户偏好,想用户所想,做一个 “懂你” 的浏览器,也正是用户需求所在。

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阅读性内容更吸引用户

干货、健康和情感等阅读性内容相比社会、国内和国际这些新闻内容更吸引用户,因为它们的人均阅读时间高于后者,而且跳出率又低于后者。

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政治新闻的传播生命周期在 24 小时

  • 政治新闻达到阅读高峰需要 10 个小时,再过 12 个小时开始遗忘;
  • 所以,单一爆点的政治新闻传播的生命周期在 24 小时左右。

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Part4——数读热点事件

股民看 “跌” 不看 “涨”

  • 在我们观察的 3 周数据中,股市大跌(如 7.27)导致相关阅读量暴增,而股市上涨却没有带来更多的阅读量(比如 7.23、7.29 和 8.4),有些甚至暴跌;
  • 如此一来,股市相关资讯就像是股市波动的一面镜子,反应着它的涨跌。

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中国获得冬奥会举办权

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中国好声音第四季开播

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来源:36氪

原文地址:http://36kr.com/p/5036724.html

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