移动医疗APP的下一个风口在哪里?

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随着社会日益发展,当人们对物质需求不再满足时,人们对就有了更深层次的追求——健康。因此,健康体检就这样应运而生。但是,当人们从这个项目转移到另外一个项目时,或者从诊所回到家时,或从医院转移到到另一间机构时,又或从医生门诊转移到专家时,并非所有人都会清楚的明白到“体检报告”那张纸的意义。这就是在健康管理上的盲区:数据被无视,医生指导信息被忽略……留给人们的永远是一片空白。而这或许就成了慢性疾病的开端。

我国慢性病比率居高不下:忽略健康管理是因素之一

我国慢性病占全部疾病的80%以上,且有很高病死率,加上世界上最庞大的老年人口,给保健和医疗造成严重负担。虽然李克强总理为此已经提出建设分级诊疗制度。然而,即使我国大小医院之间资源和医师经验的差异以及小医院存在”三低”(高端设备覆盖率低、技术掌握度低和认可度低)现状能够得到解决;但是人们对于自身的健康管理仍然处于比较尴尬的困境:即使对于健康的重视程度越发加深,但是由于医生数量以及看病时间的限制,在完成体检项目后,不少人还是对自己的体检数据一无所知;而这也是部分患者坚持每年体检,但是却依然无法逃离慢性病的魔爪的原因。如何帮助人们解读健康管理数据成为我国医疗保健的迫切需求。

患者就诊现状:断裂的就诊环节

在完成体检项目后,医院和大部分医生的职责基本结束,但是人们对康复程度的忧虑和突发事件的恐惧才刚刚开始,他们依然需要医疗服务。院后护理的缺失让不少人群面临患上慢性病的风险;而这一片慢性病管理市场的巨大前景也是引得互联网公司、医疗机构、医药厂家、资本方纷纷涌入,利用移动医疗抢夺院后护理市场的用户资源和市场份额,而不同的需求群体以及数据来源,让院后的竞争变得多样化。

慢性病管理的盈利模式:不是通过服务,而是通过销售硬件

开发院后护理市场是目前很多医疗器械和医药类上市公司最关心的环节,基于各公司业务领域,所提供的院后移动医疗服务也各不相同。显然这些公司都在大同小异地利用移动医疗来提高产品粘性与客户忠诚度,大家都在想着让客户掏出更多的钱去购买自己的产品。当然,我们不能否定可穿戴设备对健康数据监管所起的重要作用,但是由于目前从技术层面上讲,医生没有办法对这些动态数字及时指导,大数据的发展仍然受阻,这对可穿戴设备的影响可想而知。

颠覆传统思想:防治疾病将比控制疾病来得简单

事实上,移动医疗经历了几个阶段的发展,领域也越分越细。从开始的全覆盖,到逐渐分离出来的妇科、儿科;如今慢性病管理也即将成为下一个风口。然而,这需要与医院、医生进行协调,并调取患者数据,而医院的义务往往止于出院,医生因为工作原因也不愿牵扯更多精力服务与术后病人和慢性病患者。因此,移动医疗公司不得不依靠合作或付费形式获得医院的数据接口,通过各种补贴和礼品维持医生使用移动应用的热情;另外一方面,对于患者收取服务费目前还不现实,院后管理成为移动医疗最为烧钱的部分。但是,基本上微乎其微的公司会把业务拓展至健康管理这一领域上来,因为这并不能成为他们特赚大赚的源头。而这可能让更多的用户是为此付出无论是健康、时间,抑或是金钱的代价。

总结:移动医疗健康管理领域的意义

随着可穿戴技术的不断发展与进步,慢性病管理有望可由此得到控制,可进一步降低其患病率。但若然人们能够在患上疾病的前期,清晰了解掌握身体状况,及时调整饮食及生活习惯,或许将能帮助人们省去更多的金钱与精力,拥有更加健康的体格,而这就是移动医疗健康管理领域的意义所在。

#专栏作家#

雷华萍,微信公众号:yidongyiliaoquan(移动医疗圈),人人都是产品经理专栏作家,家庭医生在线运营总监,长期从事互联网行业,非常喜欢研究移动互联网相关业务,对APP运营有自己的独特见解。

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