微信:一个封闭的内容王国即将诞生

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今天,微信首度对外公布了原创保护开通的六项规则,并放出了将推11项激励机制的风声。这让无数默默中煎熬的原创作者终于看到了希望的曙光。

通读这六项指标,传达的寓意简而言之只要你按规则办事,勤劳耕作就一定会有收获。具体的大家看图。

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这不是什么亮点,亮点是后面的11项激励机制。虽然个人自媒体都希望拿到标有“原创”字样的醒目标识,但毕竟还未完全开放,得来不易。

原创带来的自媒体春天

某种程度上原创标识是摆脱身份的最佳方式,它象征着影响力和个人品牌价值,它可以让你感觉与众不同。

从公布的11项激励机制来看,除了已经部分可见的“原创、赞赏、评论、内链、快捷关注”等几大功能外,最有诱惑力的要数这几项了:付费阅读、广告倾斜、搜索加权和入原创库了。下面重点介绍一下这四大功能的重要性:

付费阅读

先不说别的,光看付费二字就有不小的诱惑力。这一点直接将矛头对准了传统门户和一些散落在原创文学网站(如:榕树下等),报纸、杂志等平台的网络写手和专栏作者。新媒体和传统媒体其中有一个区别就是新媒体知道自己的读者在哪,从而与读者产生互动,而传统媒体无迹可寻。

可以想象一下,那种读者为你付费的感受和那种由杂志报社给你报酬的感觉有什么不一样,后者多多少少还会有一些雇佣的成份在里面,而且写得稿件还时不时遭遇编辑的修改,不得不做出某种妥协。而前者完全不一样,只需为你的读者负责,为你的态度负责。一个自媒体人的粉丝数越多,付费的用户或许就会越多,变现的机遇越大。公众平台可以有效地做到用户沉淀,愿意付费的用户必然沉淀下来的都是优质用户。这和传统媒体撰稿的形式,完全发生了转变。

当然这里也会出现一个问题,即我我在上一篇文章中谈到的:原创标识的泛滥,将加速自媒体与PC门户优质内容的争夺。这里引用两段前两天与朋友关于微信”原创“标识”的讨论,朋友提出了两点很犀利的观点。

  1. 微信很可能是在垄断自媒体人,因为腾讯科技自己已经开通自媒体平台,笼络推荐自媒体人的文章。如果自媒体人把文章发在别的媒体上,那么自己就失去了原创标识,腾讯就不会推荐了。所以,自媒体人会衡量,多会选择发在自家媒体上被腾讯推荐。这样一来,通过一张无形的网,实现了与其他媒体的竞争。
  2. 腾讯的内容战略已经一步步清晰展现了,它的每一步棋似乎都在给竞争力做铺垫,占据科技媒体头把交椅。从土豪式购买国外优质内容,到增加原创的研究型栏目,再到自媒体人的内容垄断。之所以会这样,是因为腾讯已经看到其他各家媒体在自媒体上下的功夫,并且自媒体人的资源是有限的,各家媒体都在努力争取,各有各的奖励办法,但腾讯选择微信这个法宝,很容易会把人留住,而且它自身的影响力和内容扩散量的确大。各个自媒体人会权衡,今天这篇文章如何发,发在哪里会更有影响力。

——常宁(微信公号:kejichangpinglun)

至于付费阅读还会带来什么,大家可以发挥无限的想象空间,如:能不能加速出版产业,能不能给电子书时代带来变革,能不能推动众筹业发展等等,以及延伸到音乐、视频等各大行业。

广告倾斜

这个不用多说,大家都理解。官方的解释为:以往5万粉丝才能成为流量主,现在优质的原创帐号1万粉丝即可成为流量主,并享受广告资源倾斜。这对于个人自媒体来说无疑是重大利好。

搜索加权

这个有点类似于百度搜索排名了,网站PR值高、收录量大、转发量大的排在前面,还可以根据权重大大小安排位置推荐。这里会不会在移动端或微信App内部诞生一个搜索引擎,竞价排名的产业链呢?账号导航、微信头条等这样的快捷的服务工具会不会诞生呢?现在还不好说,得看微信这条产业链想做多大。别忘了,与微信展开合作的搜狗微信搜索。

入原创库

目前还不知道具体是一个怎样的形式,目测有点“百度文库”的感觉,但肯定有很多新的玩法。微信透露了一点,原创库未来将向商家、品牌开放,为三者之间提供内容使用等方面的合作机会。这是不是意味微信有提供定制方案的想法,用户可以根据商家或品牌方遇到的问题,提出自己的解决方案呢?或许会或许不会。

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经过4年多的发展,微信已经变成了一个庞然大物,以至于功能多的让你觉得有些生疏,不知道怎么用。而微信在生态上的布局,也超乎了人们的想象:从B2C的电商到O2O的吃喝玩乐,从智能设备到智慧城市;从订阅号、服务号再到企业号;微信已经变成了我们生活中的一个开关,打开它里面就是一栋超大的房子,而这些优质的内容就是装饰这栋房子的漂亮花瓶。

#专栏作家#

褚伟,微信公众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品经理专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。热爱研究,关注新媒体,微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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评论( 3

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  1. 然并卵,没有太多的人去写什么东西

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  2. :cool: 文章字迹错误比较多!注意编审!!

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      谢谢反馈,已经修改。

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