《吴亦凡即将入伍》:史上最火H5是如何一夜爆红的

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海报式营销刷屏了朋友圈大半年,昨晚终于换了新花样:一个名为《吴亦凡即将入伍?》的H5,以燎原之势迅速攻陷朋友圈,于今天早晨冲上高潮。这也让此前一直被视为“营销鸡肋”的H5咸鱼翻身,身价一夜暴涨。

H5全称为Html5,是程序猿们帮助机器表达和沟通的另一种语音。H5并非一直待字闺中人未识,此前火过一阵的神经猫,就是H5制造出来的妖孽,只不过是以游戏呈现,互动性更强,更容易传播。

据虎嗅作者南七道辟谣:

此次营销创意及设计制作都是来自腾讯互娱创意支持组,蓝色光标仅为执行方。

相比神经猫,此次的纯信息展现的H5页面,传播起来难度更大。在无数公司前仆后继、呕心沥血试水了N个H5营销后,为什么到今天这个H5才火起来。

1、朋友圈喜新厌旧

玩营销,最忌讳矢志不渝,最推崇喜新厌旧。

从上半年开始,“去啊撕逼大战”、“沙尘暴袭京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所谓的“社会化营销”、“热点营销”,表现形式都是海报,朋友圈你来我往渐渐疲软,最终从一群人的热闹沦落为一个人的孤独。

太阳底下没有几件新鲜事,没有脑洞足够大的营销狗,只有口味足够刁的“朋友圈”。

2、披上娱乐新闻的外衣

营销界有一个不带脏字的骂人术语:甲方心态。翻译成人话就是狂妄自大、不懂用户、自以为是。于是,我们可以看到,好好一篇企业新闻稿被改成了万万岁的大字报,好好一个产品测评,被摧残成了一则产品说明书。因此,尽管无数公司在前赴后继推广H5,可大多数被“甲方心态”这个词诅咒成“死胎”。

这次的H5显然足够机智,披上了一个足够吸引眼球的外衣——娱乐新闻。

娱乐、时政、军事,这三大新闻板块几乎占据了社会90%以上的注意力,其中娱乐新闻更是广大人民群众喜闻乐见的谈资。营销的精髓是以新闻形式进行传播扩散,如果能搭上娱乐新闻这趟顺风车,挑逗起大家的八卦心理,不火那还有天理。

3、明星效应发酵

我知道吴亦凡是个明星,可我也只是知道吴亦凡是个明星而已。不过我坚信,在这个崇尚小鲜肉的时代,一定有着一帮永远热情、永远不知疲倦的守护天使在默默支持着吴亦凡。就好像虽然吴晓波老师都不知道鹿晗,可是丝毫不影响他的巨大知名度。因此,在最初一波核心传播群体中,吴亦凡的粉丝们必然起了巨大的作用。

4、酷炫技术背后创意是核心

技术到底在传播过程中起多大作用?酷炫技术只是表象,背后的创意才是真正的催化剂。H5特技在程序猿眼中根本不是技术壁垒,如何将内容、对象以及要表达的主题,通过一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现,这才能戳中用户G点。

到此,问题并没有完全结束。品牌营销最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同时,XXX游戏能在这些流量中起到多大的转化?现在或许还应该打个问号。如果没有后续系列的持续发酵,这则H5最大的甲方就真的成了吴亦凡!

(作者:玛尼先生,水瓶座,非典型财经记者,微信 ID:Mr-Marnyi)

来源:http://www.huxiu.com/article/124532/1.html

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评论( 1

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  1. 这个好像是出自未来应用

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