阿里又起社交心,天天动听做音乐轻社交?

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乍一听“滴滴求歌”会以为刚更名的滴滴出行,在打车、专车、代驾之后还要做音乐呢,其实“滴滴求歌”是天天动听Android8.2版悄然上线的一个轻社交功能。什么?阿里又要做社交?支付宝刚刚来了个支付社交,难道天天动听要做音乐社交?阿里想要拓展社交业务可以理解,但这也太拼了吧。

支付宝支付轻社交之后,天天动听要是音乐轻社交?

阿里一直都有社交心,投资的陌陌、微博就不提了,只看其自身产品:从全面社交产品的来往,到主打企业社交的钉钉,再到支付宝的支付轻社交,以及最新上线的音乐轻社交,阿里在社交这条路上越走越远。支付宝做社交曾引发的激烈争论还历历在目,当时不乏有支付社交或颠覆传统社交关系,支付社交将带来新的市场红利,支付宝做社交是从“圈钱”向“圈人”转变,支付宝目的不是支付社交而是金融社交,支付宝社交其实意在场景关系链等诸多论调。

如今,两个月时间过去了,似乎业界对支付宝社交的关注明显降温,一些营销大号对支付宝社交的淘金尝试貌似也都偃旗息鼓了,而此时,天天动听推出音乐轻社交功能,是打算接棒支付宝继续阿里的社交事业么?再这么继续发展下去,未来UC、高德等阿里的强势产品都推出社交功能也不是完全没有可能的。马云一直有一颗社交心,然而社交这条路可不是那么好走,不知这回天天动听尝试的音乐轻社交又会被吹出什么新高度。

从天天动听Android8.2最新版的产品设计上来看,这个功能被叠放在侧边栏中,使用时需通过侧边栏点击【滴滴求歌】功能后进入求歌现场页面,然后就可看到附近用户所发送过来的求歌单子。之后点击「抢单」按钮将跳转到我抢的单页面,再点击「选歌回复」后会跳转到了「搜索页面」,在此页面可以选择最近播放的歌曲,也可搜索想要回复给别人的歌曲,选歌完毕之后即可进入选歌回复页面,在这里写上想要表达的文字内容后点击「发送」即可完成。

是阿里授意尝试社交,还是对微信封杀反击之举?

从整个社交功能的交互来看,天天动听推【滴滴求歌】功能,似乎并是不要转型成一个很重的音乐社交产品,8.2版本的重心业务仍在提升音乐播放器的体验和用途上,换句话说,单纯的这么一个求歌功能并不足以对阿里社交战略起到实质性的提升作用,看起来更像是由天天动听自己主导研发的新的音乐交互功能,而不是阿里授意阿里音乐必须这么做的。

这么看的话,这个功能的起因或许可以追根溯源一下。社交有盘活音乐产品,增加流量的功能,而且很多用户也非常愿意将喜欢的音乐分享到常用的社交平台,可今年年初的时候,微信以各种理由全面封杀天天动听、网易云音乐等第三方音乐平台,虽然当时天天动听曾对此表示不满,但不满并没有用,天天动听至今仍在遭受微信的大举封杀。不用多说,大家也都知道微信封杀其他第三方音乐平台受益最大的是谁了。

面对微信的封杀,此前天天动听曾联合了新浪微博合推亚洲新歌榜,在PC网页端右上角微博头像下面很显眼的位置,这个榜单是阿里音乐与新浪微博合作主推的一个音乐社交功能,其中阿里音乐向外导入热门歌曲,而微博负责向阿里音乐引流。阿里音乐与新浪微博的深度合作在一定程度上弱化了天天动听和虾米音乐对微信社交的依赖,同时也为阿里音乐的对外输出找到了一个重要的突破口。

或许是尝到了与新浪微博合作的甜头,天天动听想尝试更多的可以增加流量,提升粘性的社交功能,这次推出【滴滴求歌】是打算在天天动听的产品内部增加轻社交关系,以此先尝试一下音乐社交的可行性。微信的封杀或能倒逼天天动听在音乐轻社交这条路上做更多的尝试,而且如果天天动听想主动开发社交功能的话,马云是不会出面反对的,反倒可能会给更多的支持。

滴滴求歌或许不是社交,而是音乐推荐搜索的升级

其实,在我看来,天天动听推出滴滴求歌功能或许也不全是为反击微信去的,而是天天动听的产品功能已经发展到这个阶段后,顺其自然的上线了这么一个轻社交功能。根据是6月中旬天天动听发布的Andriod8.0版本,在这个版本中天天动听特别强调其深化了智能搜索与推荐算法,最大化的便利用户探索与发现音乐,同时提高为用户推荐符合个人气质音乐的精准度。

很明显,8.0版本所强调的搜索和推荐,其实是用户寻找音乐的常见方式,但有一个问题不知各位有没有这个感受,对于一位非深度音乐迷而言,往往不知道该搜索什么样的音乐,因为他们一般都不了解的国内又出了哪些新歌,欧美那首热门新歌叫什么名,韩国又有哪个新组合有热门歌曲了,哪些歌曲适合伤感的时候一个人听,爵士、摇滚、流行、HIP-HOP都有什么好听的歌?

普通用户对于音乐了解的不够充分,不太知道该怎么搜索,因为搜索出来只是歌名,他们并不能看到歌名就知道这首歌曲是不是他们想要的,每首歌都试听一下再看是否合适,那是很花费时间的。所以普通用户都更倾向于直接在音乐平台推荐的什么新歌TOP20,金曲50、经典100、港台100、亚洲100、欧美100、日韩100等榜单上去找歌曲,但这些推荐的歌曲往往千篇一律,无法满足用户的个性化需求。

正因如此,天天动听才特别强调8.0版本智能搜索与精准推荐,但即便再智能的搜索、再精准的推荐也得根据的用户使用数据做分析,而这些普通用户之前所产生的行为数据多半停留在其对音乐的认知范围内或者是平台推荐的内容等,所以数据会存在一定局限性。当用户需要一些突破常规需求的音乐的时候,就不能仅仅依靠平台自身的分析推荐能力了,充分调动那些深度乐迷帮助轻度乐迷更加了解音乐是一条值非常得挖掘的分享音乐途径。

所以,按照这个发展思路做着做着,从Andriod8.0版本搜索推荐功能延伸出了Andriod8.2版本的音乐轻社交功能,这或许才是天天动听做音乐轻社交的初衷,而不是阿里授意才做的,也不是为反击微信才做的。说句实在的,天天动听社交做的再好也不可能对微信构成冲击,天天动听的竞争对手是QQ音乐,目标不要搞错了。

#专栏作家#

王利阳,微信公众号:科技不吐不快(tucaokeji),人人都是产品经理专栏作家,做过电商,搞过营销、擅于分析、喜欢研究、创业途中,社区服务O2O领域专业人士,关注电商O2O、SNS、移动互联网、电视视频、智能硬件、移动医疗等科技领域。

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  1. PR稿,坚定完毕。

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