当代大学生旅行习惯解析

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初夏的早晨,上海交大的小李起得格外早。他再一次打开行李箱,对着清单逐项核对,确定没有遗漏任何一项后又塞上厚厚一叠台湾自由行攻略。正逢考试季,连日来他边复习边做这份15天攻略,虽不免疲惫,但更多是兴奋。

隔壁寝室的小刘也正整装待发,家在郑州的他跟几位老乡计划用3天时间骑车返家。妈妈在电话里表示了担心,但在小刘一再保证注意安全,并说明这是几个年轻人酝酿已久的新鲜尝试后,妈妈没再说什么……

“读万卷书,行万里路。”自古以来,旅行就是一代代年轻人体悟自然万物与人文遗存、探求未知世界的必经之途。当下,随着物质基础与信息获取的空前改善,以及毕业旅行、GAP YEAR等旅行观念深入人心,学子们从踏入大学的那一刻起,就被这种“在别处”的生活方式深深吸引。旅行,已成为无数个小李、小刘大学生活中不可或缺的一部分。

孤身千里独行、三五好友结伴、全班一起毕业旅行……厦门、云南、西藏、南疆……驴友们耳熟能详的地方都留下大学生旅行者的足迹。当平淡的塔内生活与壮丽的山河美景碰撞,身心放飞,配上最好的年龄,注定会造就难以磨灭的旅行记忆。

携程User Insight通过调研发现,91%的大学生每年至少有一次旅行。笔者通过网络问卷调研和实地校园走访,共收到大学生有效样本335份,同时走访交大、华师大的三个旅行类社团,总结分析了当代大学生的旅行行为习惯,并将见解和想法汇集如下。

“微”团旅行

虽然大学生的消费结构简单,消费观念超前,舍得拿生活费去旅行,但毕竟经济上不独立,旅行消费能力有限,因此大学生更青睐小规模、小预算的“微”团旅行。他们在旅行时偏好3-4人的团队规模,每年旅行的花费多集中在2000元以下,乘坐火车的比例也偏高,对酒店价位的敏感度更高,更倾向价位为100-200元/晚的经济便捷型酒店,对各类购物信息兴趣较低。

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自由行是将近60%的大学生最喜欢的旅行方式,另有近40%喜欢半自由行。一位有参团经历的同学表示“带爷爷奶奶一起出游时才会报团,带爸妈或者跟朋友出去玩都不会报团,太不自由”。大学生一般精力旺盛,积极乐观,最喜欢去名山大川欣赏自然风光,这类出游偏好比例高达57%。

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54%的大学生会把出行时间选择在寒暑假,这样不仅能避开法定节假日的旅行高峰,还可以有足够的时间去尝试长途旅行。更关键的是,自己和小伙伴们的空闲时间更多,更容易相约结伴出行。

“社交网络+移动端”并行

随着新媒体时代的到来,大学生旅行产品资讯的宣传不再局限于传统的校园广告板和宿舍宣传单,而更多地体现在网络上,尤其是社交网络和移动端。因为大学生对诸如微营销、手机应用等新鲜事物的接受能力强,也更容易为它们所吸引。调研发现,大学生主要在微信朋友圈、新浪微博和QQ空间/QQ群来分享信息。此外,出于安全性和协调度的考虑,73%的大学生都没有与陌生人结伴旅行的经历。“一般只跟小伙伴一起旅行,陌生人么,最多考虑跟同校的学生结伴,有过在校园BBS的Travel版发帖招募同校旅伴的经历”,一位大三男生的观点颇具代表性。

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社团风潮

大学生非常热衷于参加校园旅行社团组织的团队活动。交大野外生存协会的唐同学称“每个月至少组织一次旅行,主要是在江浙沪一带,每人费用大概在200-300元。每次至少一条线路,每条线路最多30个人,逢节假日会多开两条线,但还是供不应求,活动发布出去一个小时内准报满”。华师大萤火虫旅行社负责人表示情况类似,活动组织常为名额所困,虽然会员们旅行热情高涨,但社团管理层课余时间有限,而且要保障出行同学的人身安全,只能无奈安慰没报上名的同学下次请早。

学校社团对大学生的影响不言而喻,尤其是刚进入大学的新鲜人,他们积极参加社团活动的同时也会对社团活动的创新性、趣味度等提出越来越高的要求,会逐渐要求走出校园,拓展社团活动空间。大学社团要组织大型活动,往往需要企业的赞助支持,与此同时,旅游公司也需要通过社团进行高效的校园宣传,未来这会是旅游公司与校园社团携手合作的根基所在。

 

作者:lisn

来源:携程设计委员会

原文地址:http://ued.ctrip.com/blog/analysis-of-travel-habits-of-contemporary-college-students.html

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