博客社交已死,数据社交永生

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“这是一个不需要诗人的时代”,老罗在大名鼎鼎的新东方语录中,曾经这么说过。即使是在如火如荼的互联网行业里,生生灭灭也是一个极为正常的现象。如今的互联网最不需要什么,如果套用老罗的话,土妖会认为,“这是一个不需要博客社交的时代”。或者更严格地说,我们需要社交,但是我们不需要博客。

博客&社交类产品的没落是一路有迹可循的,从开心到豆瓣、从人人到微博,再到如今百度空间迁往百度云,景致虽然萧条,但是我们却无可奈何。因为“产品挡不住趋势,创新挡不住人性”。这里不妨来分析分析,是怎么样的趋势和人性,让这些好产品从当初火得一塌糊涂,到如今门庭冷落的。

博客死于深度

按照百度百科给出的定义,博客正式名称为网络日志,也可以称作部落格,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。

博客的兴起,曾经一度给精于内容运营的新浪、搜狐等,带来了的巨大的红利。在提供了平台之后,很多的博主,由此前门户网站的用户、内容消费者,变成了优质内容的生产者。在当年,评价一个网民牛不牛、是不是骨灰级的,是你到底是百万粉丝博主还是千万粉丝博主,甚至是亿万粉丝博主。

博客风行的时代,就连明星也不例外,都一头猛扎其中。当年新浪力捧的是徐静蕾,作为四小花旦中最有才的徐静蕾,和新浪网形成了攻守同盟、互为犄角、互相消费的关系。在民间,包括财经、科技、音乐、体育、文化等等各个领域,也是百花齐放,大有春秋战国时期,百家争鸣的景象。土妖还记得,在当年的草根中,有一个叫“缠中说禅”的博客,以其极为专业的理论知识、实际经验,加上犀利而又别具一格的语言,一时间大受追捧,后来博主不幸患癌去世,这是后话。

在土妖看来,博客是“成也深度,败也深度”。在博客兴起的早期,同时集合了新闻的及时性、评论的独到性、以及风格多样性的博客,一下子赢得了广大网民的喜爱,尤其是深度性,让很多网民,开始从“消费内容”,变成“消费观点”。

可惜的是,好景不长,SNS社交网站开始崛起,互联网上的内容越来越丰富,越来越有趣,慢慢地“深度”不是用户的第一刚需,娱乐、搞笑成为了接棒者。于此同时,用户无论是写博客还是看博客,还有另外一个诉求就是“交流”,但是博客在社交方面的产品体验,还仍旧停留在社区BBS上,丝毫没有进步,这也成为了博客最终没落的一个重要原因。

微博死于广度

在中国互联网大佬中,被喻为CopyCat的王兴,是第一个把微博客带入国内的,饭否也成为了中国大陆地区第一家提供微博服务的网站,还一度被称为中国版Twitter。可惜的是,无论在政府关系、内容把控、明星资源等各方面,都比不上新浪的饭否,最终成了为烈士,在一定程度上也成就了新浪微博。

破除了博客深度沉闷的劣势,同时在及时性、趣味性、互动性等方面都更甚一筹的微博,成为门户网站自我转型、自我变革的命根子。即使如此,包括当时的任何一位大佬,也没有预测到,微博能够如此程度地变革中国的媒体业。当时,几乎每一个大型的互联网公司,都把微博作为整个公司的一个标配产品,企业、媒体、机构、个人等,也把微博运营的好坏、粉丝多少、活跃度高低,作为衡量号召力、影响力、营销创新的重要指标。

在社会领域,倡导“围观改变世界”的微博,也通过“随手拍解救被拐儿童”、微博公益捐助、微博卖滞销农产品等等,产生了重大的影响。在微博之战中,一骑绝尘的新浪,市值也攀上了最高点,新浪一度迎来了最美好的时刻。

但是,这样的美好时刻并没有持续太长时间。一方面腾讯的防御性产品进行了紧密的跟随策略,同时开始把重心转移到如今如日中天的微信上;更为重要的是,微博自身不断陷入“营销”的困境。很多人观点认为“微博死于营销”,在他们看来,微博从一个社交平台,内容及时分享平台,网友互动平台,被企业、营销公司、公关公司、大号,活生生变成营销平台,是微博衰败的最重要原因。

对此,土妖并不大认同。土妖认为,相比于“营销”,“广度”才是微博衰败最核心的因素。说白了,就是微博越来越“杂”了,微博的定位到底是一个社交媒体,还是一个社交网络,内容和互动究竟哪一个是核心?用户上微博,到底去消费什么?自身没有清晰定位,没有促使用户到来的第一吸引力,内容杂乱无章,消息真真假假,这些都让微博日渐凋零。

轻博客死于钝度

在博客衰亡、微博由盛转衰之时,市场上出现了一个叫做“轻博客”的全新产品。如果说博客倾向于自我表达,微博倾向于对外传播和沟通,那么轻博客是可以理解为是介于这两者之间的一种网络服务。

土妖很能理解,无论是外国的还是中国的产品经理,在设计这一产品的时候,出发点都是想融合博客和微博的优势,但是往往这种“贪嗔痴”的做法,最终往往不尽如人意。产品什么功能、特点都想要,最终只能是什么功能、特点都没有。

博客、微博至少还曾经风靡过,至于轻博客,无论是新浪轻博客、网易LOFTER,还是许朝军的点点网、盛大网络的推他,从一开始土妖就不看好。因为土妖觉得,轻博客其实就像一个图片博客,这样的产品能够一定程度上满足文艺青年、旅行爱好者、摄影家的需求,但是中国互联网行业,产品要生存下去,是有生死线的,没有覆盖最广泛的用户,就无法迈过生死线。

事实也证明,这种在定位上“钝度”极高,没有丝毫“锐度”的产品,是不可能赢得网民的鼠标和键盘投票的,最终的结局只能是死亡或者垂死挣扎。

数据社交或许是个新方向

马斯洛理论把需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、爱和归属感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我实现(Self-actualization)五类。其中爱和归属感、尊重这两个层级的需求,实际上是通过外在的社交获取的。

无论是博客,还是微博,抑或是轻博客,社交都是其中一个重要的元素,只不过有的产品在社交方面是强关联的,有的是弱关联的而已。虽然博客、微博、轻博客如今都已经大势不在,更进一步即使博客、类博客产品都消亡了,社交仍旧会永生。

在土妖看来,如今除了最火爆的社交产品微信,以及QQ、陌陌之外,数据社交可能是一个新的机会点。所谓的数据社交,可以理解为以云计算、云存储、云分享为基础,用户之间以共同的兴趣爱好、相似的情感认知,共同的行为选择为参照,并以数据内容为中间介质的社交模式。微信、QQ、陌陌基本上都是属于熟人之间的社交产品,或者说最终会走向熟人社交;但是数据社交是基于志趣爱好的社交,而爱好是一个人一生中最难改变的,甚至比人际关系更稳固,所谓“士为知己者死”,就是这个道理。

从这个角度出发去考量的话,百度空间此次把内容迁往百度云,可能是释放了一种信号:舍弃博客社交这种古老而凋零的社交方式,顺应云端网上乐园的数据社交新趋势。具体来说,相比于百度空间,百度云可以更方便用户进行文字、图片、视频及其他各种文档的存储,而且也更安全;同时也更方便和其他用户进行优质内容的分享和交换,让内容“流动”起来,成为用户间情感交流的纽带。在百度云的云端,展现出来的是更精彩的社交画卷。

社交不死,社交永生!

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@土妖

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评论( 1

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  1. :evil:

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