跳出互联网式的怪圈,互联网家装的破与立

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随着互联网红利的消失,互联网家装平台模式也开始遭遇到越来越多的问题和挑战,下一阶段的发展需要寻找新的突破口。

互联网红利的消失殆尽已经让越来越多的人意识到仅仅只是借助“互联网+”的概念已经难以起到实质性的作用,一场远离互联网的逃离已经开始。互联网家装未能幸免。曾经被市场和资本百般推崇的互联网家装平台模式开始遭遇到了越来越多的挑战,互联网家装市场从白热化进入寒冬期。家装,这个原本异常传统的行业开始寻找新的突破口,赋能、改造、蜕变等标签掺杂其中,新进化由此开启。

互联网式的发展模式对于行业影响的深度最终让很多家装行业新进化的模式并未真正跳出互联网式的发展套路,做平台、做中介、做撮合依然是当下家装新进化的热门模式。对于一个产业链延伸漫长的行业来讲,仅仅只是做平台只能提升家装产品和服务与用户直接的对接效率,并不能够改变家装行业本身。若想跳出互联网式的发展模式,深度介入到家装行业的具体流程和环节当中,通过改变家装行业内部的组成元素、供应模式、生产机制或许才能真正改变家装行业本身。

从这个角度来看,对于互联网式的发展模式的死守并不能够带来家装行业的真正蜕变,未来的家装模式必须跳出互联网式的发展套路,才能真正让家装行业有新的蜕变。以“新”为主要特征的家装新进化,并建构一个真正发生蜕变的全新体系,才能把家装行业的发展带入到全新阶段。一味地主打概念,做营销,所谓的家装行业再进化或许仅仅只是一个概念而已。

互联网式的发展模式从本质上来讲仅仅只是传统家装公司为了获取用户流量的手段而已,它紧跟用户消费从线下转移到线上的趋势,通过搭建平台、去中间化的方式实现了家装行业运行效率的极大提升。然而,这种以用户流量为终极追求的发展模式,并不能够真正改变家装行业本身,当用户从线下转移到线上的红利消失不见,这种发展模式必然遭遇困境。当下互联网家装正在经历的就是这样一种状态。

破解当下互联网家装遭遇困境的关键在于跳出互联网式的发展模式,找到家装行业再进化的方式和方法,从而真正把家装行业的发展带入到一个全新的发展阶段。浸淫于互联网式的发展模式的人们,需要一场真正意义上的破与立,才能真正把家装行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

破:互联网家装需要破除对于互联网式的发展模式的死守与依赖

不可否认的是,在移动互联网时代,互联网式的发展模式对于家装行业来讲是一个机遇,它能够凭借着用户消费习惯的转移在一定程度上提升家装行业的运行效率。当移动互联网时代的发展红利消失殆尽的时候,我们需要与互联网式的发展模式诀别,才能真正跳出互联网式的发展模式,真正将家装行业的发展带入到一个全新的阶段。

1. 在互联网技术之外寻找新技术与家装行业深度融合的新方式。

当互联网技术释放的红利逐渐退却后,依然通过互联网技术结合家装行业已经难以起到实质性的作用,我们需要从新技术身上为家装行业的发展找到新的发展动能。于是,我们看到VR技术、大数据技术、人工智能技术开始在家装当中出现。

通过这些新技术与家装行业的具体流程和环节进行深度的融合与联系,我们可以找到优化用户体验的新方式、提升家装效率的新手段、改变家装服务的新模式。以新技术与家装行业的结合来思考和看待家装行业,改变互联网式的搭建平台的模式,从而开启一场有关家装行业的全新进化。

寻找新技术与家装行业深度融合的新方式,通过新技术的手段去改造家装行业的流程和环节,改变传统家装行业的供应方式,通过新技术来给家装行业的发展提供新的能量,只有用新技术的方式来看待和改造家装行业,家装行业才能在互联网的范畴之外找到一条全新的发展道路,从而把家装行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

2. 抛弃以流量为主导的发展模式,改造家装行业才是家装新进化的终极目标。

在互联网家装时代,几乎所有的家装平台都在将流量作为自己的终极目标,并且通过各种方式来获取与家装行业相关的各个流程和环节的流量。这种以流量为主导的发展模式所导致的一个直接结果就是为了获取流量,各种新奇的概念不断出现,然而,真正能够改变家装行业本身的动作却很少,最后,互联网家装彻头彻尾地沦为一种全新概念。

当家装行业的新进化进入到全新阶段,我们需要抛弃以流量为终极追求的发展模式,真正将改变家装行业本身看成是最终目标。只有真正将改变家装看成是新的家装进化的目标,我们才能真正满足用户新的消费需求,激活现有的用户活力,将移动互联网时代的流量优势得到最大程度的发挥。

抛弃以流量为终极追求的发展模式,凡事以是否改变了家装行业,是否真正提升了用户体验为终极追求,只有这样,家装行业的新进化才能跳出概念和营销为主打的发展模式,真正让家装行业的发展带入到一个全新的阶段。通过家装行业本身的改变来找到盈利点,摆脱家装行业对于资本的依赖,只有这样,家装行业的发展才能真正跳出互联网式的发展模式,进入到一个全新的发展阶段。

立:建构新家装生态体系,新的家装发展模式需要确立

互联网家装仅仅只是一种营销方式,并未真正建立属于自己的家装生态体系,依然是按照传统家装行业的体系运作,社交、建材、施工等诸多流程和环节都具有非常鲜明的传统色彩。当互联网红利结束,我们需要建构一个全新的生态体系,从而找到有关家装行业发展的全新模式。

1. 家装行业的内部组成元素需要来一场全新蜕变,传统的设计、建材、施工等流程和环节需要颠覆性的改变。

互联网家装之所以会在移动互联网红利消失的那一刻遭遇挑战,其中一个很重要的原因在于它并未真正改变家装行业本身,仅仅对传统家装的供应模式进行了去中间化的处理。这种发展模式很难在流量红利不再的时候,继续给家装行业的发展带来真正的驱动力。

通过改变家装行业内部的元素,将传统家装当中以人为主体的元素改变成为以数据、工具和智能科技为为主体的元素,进而建构一个全新的家装行业新体系。只有建构了一个新的家装新体系,我们才能找到家装行业的盈利新模式,建构家装行业的运行新体系,最终找到家装行业的全新商业模式。

2. 挖掘家装行业的新功能,找到家装行业更多的发展可能性。

无论是传统家装时代还是互联网家装时代,装修始终都是家装行业的主要功能。当用户需求并未发生改变的时候,将家装的功能局限在装修的功能上是非常合适的。当用户消费需求发生改变,装修不再是他们的真正需求的时候,我们依然仅仅只是将家装行业的功能和作用停留在装修上,必然限制家装行业的发展。

通过挖掘家装行业的新功能,我们可以找到家装行业的新的发展可能性,同样可以打开一个家装行业发展的新钥匙。通过将家装与人们的生活更多地联系起来,未来的家装将会从单纯的装修进化成为一种概念生活方式,从而可以找到更多的发展可能性。挖掘家装行业的新功能,找到家装行业更多的变现可能性,确立家装行业的变现新方式,我们才能真正把家装行业的发展带入到一个更加多元和想象力的时代。

当互联网的红利落幕,我们需要找到家装行业进化的新模式。互联网家装需要一场新的破与立,才能真正告别互联网式的发展套路,真正将互联网家装的发展带入到一个全新的发展阶段。当破与立成为互联网家装再进化的主题时,家装行业的新进化或许才能真正开启。

然而,由于人们对于互联网式的发展模式的固守以及迷信,他们并不认为互联网家装的发展模式已经过时,而是依然在按照“互联网+”式的发展模式固执地前行。这或许是当下互联网家装市场的现状。

缺少了真正深入到家装行业本身的改变,仅仅只是一味地换汤不换药,最终让所谓的家装行业的再进化始终都跳不出互联网式的发展模式,所谓的家装再进化同样落入俗套。当互联网的红利不再,我们需要真正从本质上去改变家装行业的内在元素和运行逻辑,并且建构一个全新的家装体系,才能真正让家装行业的再进化有新的迹象,而基于互联网家装的破与立为主要突破口的新发展或许才是开启这一切的金钥匙。

#专栏作家#

孟永辉,微信公众号:menglaoshi007,人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人,媒体人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 你说的内容很对。但是应该更具象一些,比如例举一两个现有的某某某不点名的操作案例来。

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  2. Zz

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