中国视频网站的爱恨情仇

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无论PC时代还是移动互联网时代,视频都是互联网领域最重资产的子行业之一。

2004年11月,中国第一家视频网站乐视网成立。从那时起,视频行业经历了模式探索、烧钱大战、版权大战、IP争夺、盈利不明到如今的泛娱乐大文娱行业风口,再到短视频的爆发式增长。在移动互联网时代,视频行业再次迎来了资本的青睐,行业格局早已发生了翻天覆地的变化。

从诸侯混战到三足鼎立

说到视频网站不得不提到搜狐,曾经的门户网站霸主,视频网站的黄埔军校,其现状却比较惨淡。一心想把搜狐视频做起来的张朝阳一路走来很不容易,曾经凭借自制剧《屌丝男士》系列获得巨大流量的搜狐视频,如今却有些落寞。曾经风光无限的搜狐掌门人张朝阳也因种种表现,被成为最佛系的大佬,他的诸多门徒也纷纷出走,自立门户。

2005年,搜狐总裁古永锵跑了,后来做了优酷;2006年,搜狐高级副总裁李善友跑了,去做了酷6;2007年,搜狐高级副总裁王建军也跑了,去了56网;2008年,高级副总裁龚宇跑去做了爱奇艺。

给人诸多期待的乐视网也因为资金链等问题轰然倒塌。2010 年,乐视网在创业板上市,风头正劲,顺势发布乐视手机、电视,邀请一众明星站台吆喝。由于网络视频内容的鱼龙混杂,互联网电视牌照成为了规范互联网电视的内容武器,乐视网与牌照方 CIBN 达成合作,获得了播放权,也因此收获了诸多利益。

此外,乐视网在体育视频上的发力也是其成功之一。虽然曾被业内称为是吸同行血的冷血动物,现如今遗憾落幕,但客观上乐视网促进了国内视频网站行业向前迈了一大步。

除此之外,专注体育赛事的PPTV卖身苏宁,和酷6同样虎头蛇尾的56网在2014年被搜狐收购,弹幕网站B站成功在纳斯达克上市的,学习YouTube的六间房依然危机重重,快播被强制关闭,中国视频行业在十五年内已经完成洗牌和重组。

2012年3月12日,优酷与缠斗了数年的土豆网合并,后者也是全球最早上线的视频网站之一。2015年11月,优酷土豆完成私有化退市,被阿里巴巴收购,优酷创始人古永锵继续担任优酷土豆主席及CEO。次年4月,优酷土豆完成私有化正式成为阿里全资子公司,成为阿里大文娱的一环。

2018年5月29日,优酷对外宣布:优酷视频成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷被新媒体官方指定,也就意味着在这一轮内容版权“争夺”中,优酷打败了爱奇艺和腾讯,成为三大主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

2016年以来,有百度背景的爱奇艺相继推出了《盗墓笔记》、《老九门》、《余罪》、《延禧攻略》等多部现象级网剧,《中国有嘻哈》、《奇葩说》等火爆级网络综艺。

其中,《延禧攻略》一部电视剧,为爱奇艺带来了1200万的会员,并借着这部剧拿下全球电视剧热搜榜第一,出口到世界各地。2018年3月29日,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,成为B站之后第二家登陆纳斯达克的中国视频网站。

依靠鹅厂强大的财力支撑,腾讯视频逐渐在赛道拥挤的视频网站行业站稳脚跟,那些年的人气综艺节目、电视剧、自制内容就可见一斑,如《明日之子》、《吐槽大会》、《都挺好》等等。腾讯视频更是用5年5亿美元的大手笔力压新浪体育拿下国内NBA独家直播权,希望用庞大的用户体量扳回一城。

在BAT接管比赛后,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频无疑家底最殷实,逐渐掌握市场,重新制定了行业规则。

内容版权背后的残酷与美好

2004年,因为承接运营商的业务,贾跃亭接触到了互联网,开始涉足主流媒体业务。这一年,原国家广电总局连下三道号令,为视频网站拉起了准入门槛,乐视和新浪等少数几家视频网站获得“运营许可证”。贾跃亭在这里埋下了一个深深的伏笔。

视频网站早期,国内盗版视频横行,大家都不怎么计较版权,所以导致影视作品的版权无人问津,拥有敏锐嗅觉的贾跃亭用白菜价买下来大量影视剧版权。

后来,时间证明贾跃亭是对的,视频网站开始重视版权,各家之前的版权纠纷四起,版权大战正式爆发,于是水涨船高,版权采购成本坐上火箭飙升。乐视在此刻将自己早年囤积的版权分销给各大同行,在别人厮杀地时候持续盈利,于是有人说乐视在喝同行的鲜血。

对于用户来说,只看到各大网站提供的内容视频都挺好,但殊不知其背后竞争是多么激烈残酷。

这十几年来,随着视频网站越来越集中,赛道中的选手越来越多,竞争越来越激烈,内容版权成为了行业的竞争核心。各大视频网站想成为行业内领头羊或者把对手打败,办法只有一个,就是拿到优质的头部内容,最好的是独家内容,能做到“唯独我有”的程度。

国内的视频网站看似红火热闹,实际上普遍严重亏损。主要原因是购买电影和电视版权需要巨额资金,视频网站拼到最后拼的就是片源优势。自从视频网站诞生以来,口水战与官司不断,版权之争是这些纠纷的最大原因。广大用户有奶就是娘的心理,也让各大视频网站之间的版权竞争日益剧烈。

或许很多吃瓜群众都觉得它们这样做,是因为早已实现盈利,而显得财大气粗。其实恰恰相反,目前没有一家网站处于盈利状态。

根据上市企业相关财报,爱奇艺2017年亏损总额为38亿元;阿里2018财年第一季度亏损额度高达40亿,其中主要亏损来源于优酷;腾讯视频、搜狐视频等视频亦是如此。

在这个一部网剧动辄投资3-5亿,买个IP要1000多万的领域,想赚钱还是有些困难的。

有些人就会质疑:亏损如此严重,还要疯狂投入,是不是傻了?

其实它们都很明白内容版权决定市场份额,决定用户群体流量,决定未来的亏盈。

赢得一次内容版权争夺战,就能巩固自家视频在江湖上的地位和权威,甚至还关乎到自身的生死存亡。

无论如何,竞争依然得继续, IP资源、内容制作是不变的竞争维度。腾讯手中的阅文集团收购新丽传媒;爱奇艺孵化的爱奇艺阅读正与慈文传媒展开合作;阿里文学虽不景气,但阿里影业却投资了“昔日老大”华谊兄弟抄了近路。

现在的版权采购早已从影视剧版权延伸到网综版权,随着新一代年轻人对于网综的热爱,各大视频平台自制的网综也正在面临着考验。爱奇艺和腾讯视频接连打造了爆款网综《中国有嘻哈》和《创造101》,名声大噪的同时,也收获了上千万的会员。

2016年,胡海泉的公司巨匠买下了韩国嘻哈综艺《SMTM》中文版改编权,他原想和优酷合作开发,但决策到了优酷那里,项目不了了之。爱奇艺雷厉风行,率先出击,打造了2017年的爆款综艺《中国有嘻哈》。流量爆发在一定程度上依赖爆款的诞生,可优酷的运气总差了那么一点。

长视频与短视频的此消彼长

随着时代的变化和新兴巨头的崛起,短视频正在逐渐占领用户心智和零碎时间。腾讯、字节跳动、百度、新浪等公司在短视频领域的争夺与厮杀也是愈演愈烈,而近几年才兴起的短视频对长视频的冲击巨大。

2018年11月27日,NBA和字节跳动就NBA短视频相关权益签订了一份为期一年半的合同,这也给拿下NBA五年独家直播权的腾讯视频好好地上了一课。

早在2017年初,还有人会有一些类似“抖音会不会昙花一现”之类的疑问与质疑,而现在大家更加好奇“像抖音和快手这样的平台未来还会衍生出哪些新的东西”。

从2018年底的数据来看,抖音的DAU达到了2.5亿,快手的DAU则在1.6亿水平,而快手在春节期间也突破了2亿DAU。短视频的使用时长在2018年也是全面超越视频平台。

快手2018年的直播收入已经达到了惊人的200亿元;抖音在2018年完成了大约250亿元左右的广告收入,这个收入规模将近占到字节跳动收入规模的一半,而在18年底的时候,抖音单日的广告收入已经达到了8000万-1个亿左右的水准。

如此恐怖的盈利能力让长视频网站是既眼馋又牙痒痒。

与此同时,抖音和快手都已进军海外市场,企图进一步扩大自己的地盘,张一鸣和宿华攻城略地的野心可见一斑。

擅长打造APP工厂的张一鸣不仅有抖音这一款利器,西瓜视频和火山小视频在短视频领域也绝非善类。

依靠微博并成功借助明星势力的秒拍已经站稳脚跟,同样是一下科技出品,小咖秀就没有这么好的命运,上线后不久,由王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”,之后更是登陆快乐大本营,快速风靡娱乐圈。

不过,来的猛,去得快,小咖秀始于爆红,也终于无声,成为明星也扶不起的一个现象级产品。最近几年,我们经历了太多来势汹汹但草草收场的互联网产品!

得益于美图秀秀强大的用户基础做起来的美拍也随着抖音和快手的崛起迅速衰落,slogan更改为“在美拍,每天都有新收获”的举措被称为是美拍的自救行为,但拥有众多原生性网红达人的美拍依然难止颓势。

有人说,短视频影响长视频,长视频也在影响短视频。在数据上看,去年延禧攻略热播的时候,抖音同期的时长就下降了不少。

某知名互联网人曾表示:“二者虽然在互相争夺用户时间,但从常态趋势上,长视频比较不利,因为短视频还能有长视频内容衍生出来的衍生内容,长视频的成本居高难下,目前降低50%也不足以和不要钱的短视频PK,战争没有公平一说。”

新世界不会建立在旧规则上。

两家短视频的爆发式增长对整个视频行业格局的冲击和扰动是巨大的,也许很多长视频行业的人永远也无法想到,对改变自己命运的人不是体量相当的巨头,也不是输给了版权争夺,而是输给了时代。

参考资料:

  • 圆首金老汉:《视频战争2019》
  • 歪道道:《阿里系“资本魔咒”:“投入无上限”的高光与落寞》
  • 虎嗅:《优酷土豆完成私有化,成阿里子公司,古永锵欲让其三年内A股上市靠谱么?》
  • AI财经社:《中国视频网站浮沉:有人强制死有人剩口气,头部三家被BAT接管》
  • I美股:《B 站上市了,带你看国内十大视频网站的前世今生》

 

作者:盐汽水,VX:lc1005287740,欢迎互相交流~

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 写的很好,但是我觉得您还可以关注一下这两年风头正盛的芒果TV。目前唯一盈利的视频网站,去年的盈利还是可以的。

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    1. 感谢 ;-)

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