后微信时代到来 海量内容或成最后一根稻草

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腾讯2014年第四季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5.00亿;2015年第一季度财报则显示,微信及WeChat的合并月活跃账户达5.49亿,且覆盖90%以上的智能手机;2015年第二季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿……可见,微信在近两个季度以来,每个季度的月活跃账户增长量都在5000万左右,远不如当初呈现的爆发式增长态势。

这意味着,“后微信时代”彻底到来。在这个时代,微信用户增长红利消失殆尽,单靠用户增长数量来博得眼球已经没有任何效果。微信的商业模式如果再不能成形,或将因为止步不前而丧失很多良机。与此同时,微信上的海量内容日渐成为“噪音污染源”,在不断挑战微信用户耐心的同时,或可能成为压死微信的最后一根稻草。

 海量内容成“污染源” 挑战用户耐心

微信自发布以来,在完成初期的用户积累之后,就不断尝试商业化运营——即使张小龙再不重视商业化,但一次次的版本更迭证明微信确实走在建立封闭式商业生态圈的路上。其中最主要的就是微信支付、购物、游戏、表情等功能的添加,当然对公众号大刀阔斧的改革也在其中。

由此,微信用户每天必须面对海量内容的“狂轰乱炸”。所谓的海量内容,公众号的推送信息只是其中的一部分,其他诸如每个用户都加入的少则数个,多则几十个、上百个的微信群,导致信息不断;永不会静止,时刻刷新都有新内容的朋友圈;层出不穷,出现在朋友圈中的广告;不间断的游戏上架、优惠提醒;在微信群中的满天飞……

据数据显示,微信已成为人们生活的重要部分:25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。在高频打开微信的背后,是海量内容的狂轰乱炸,用户碎片化的闲暇时间几乎被微信占据。但因为海量内容超过绝大部分用户的脑容量可以承受的范围,事实上已经成“污染源”,对用户的工作和生活造成严重影响。再加上虚假、谣传、病毒式信息的疯狂传播,微信因为海量内容变得混乱不堪。

 大V无可奈何 精致美食太多会撑坏肚子

在海量内容的背后,最无奈的当属那些期待公众号盈利的大V。相比微信群、朋友圈那些指向不明、来源混乱的冗杂信息,大V公众号推送的信息更具有目的性——提升阅读量,获得广告商或者投资人的青睐。为了保证这一目标的实现,绝大多数大V公众号其实很努力。有的自己努力写稿,提升人气;有的不惜花重金雇人弄出干货文章,期待用户赏识;甚至还有的请名人站台,来聚拢人气……

实事求是地讲,相比一般抄袭、山寨、推送信息的垃圾公众号,大V公众号已经做的足够好,尽量为用户推送的是有价值的信息。但优秀的大V公众号实在太多,质量较高的干货也不少,这就导致用户虽然都很想看,却限于时间和精力,却都没能真正将其中的精髓一一吸纳。就像一桌子的满汉全席端上来,再好的胃口也会撑坏肚子。

只能说现在海量内容的混乱性,间接影响了大V能够发挥的作用。但没办法,这就是现在的微信,什么幺蛾子都有,大V只能被“殃及池鱼”了。

 生态系统已经建立 后来者难逆袭

当下,虽然微信被海量内容整得“欲仙欲死”,但总体来说,微信已经建立起完整的生态系统。在这个生态系统下,微信群、朋友圈、公众号等都各司其职,集体为生态系统的正常运转出一份力。但如果按照海量内容的节奏一直走下去,迟早有一天,会把微信给“撑爆”。

而且,这个生态系统之内生物链条业已搭建完毕,处于金字塔顶端的大V公众号等对后来者形成强势压制,不断挤压其生存空间。虽然竞争环境是公平的,但后来者已经不可能与大V公众号等站在同一起跑线上,断绝了逆袭的希望。这这个方面看,微信还不如移动应用市场……

 

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评论( 2

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  1. 覆盖90%以上的智能手机…可见,微信在近两个季度以来,每个季度的月活跃账户增长量都在5000万左右,远不如当初呈现的爆发式增长态势…这意味着,“后微信时代”彻底到来。
    虽然我有点赞同现在的确内容太多了,读不过来了,但你这样的叙述,别说逻辑,常识都欠缺。

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    1. 回复

      你说的对,我赞同!

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