人人自媒体时代:下一个不用打卡上班的人是不是你?

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05年博客,自媒体以徐静蕾和韩寒为代表的博客红人,挖掘到国内自媒体的第一桶金;09年微博,自媒体在明星和大V带领下加入了一场新的狂欢;11年微信,自媒体至今创建的各品牌公众帐号已超800万。从不被重视到成为每个企业的标配,国内自媒体行业发展已经走过十年。

十年能令一个行业走向成熟,也能将蓝海渲染成红。事实上,自媒体之所以能够发展成现在的规模,得益于人们对于内容平台现状的不满足。

BBS-SNS-APP:失落者的阵地转移

说到BBS,我们脑海中会立刻想到当年文人墨客们指点江山的天涯,或是引发中国互联网第一次人肉搜索的猫扑。网友们在上面猎奇、聊天、畅所欲言,这些自由的见解与观点造就了红极一时的BBS,也无可避免地在巅峰期暴露了它更大的弊端。

早期BBS由于后台的机制问题,平台的帖子可以进行人为的置顶与刷新,因此很容易产生一个拥有大量点击与评论的帖子,称之为“巨量贴”。这样的帖子能够快速引起围观,在短时间内吸引人们广泛的关注。但与此同时,其他用户发布的同期内容也将遭遇无人关注的尴尬,极大打击了其后续的发帖热情,久而久之,无人响应的失落者进行了第一次的阵地转移。

SNS号称自己采用P2P技术,是下一代基于个人的网络基础软件。随着Facebook火遍大洋彼岸,国内的人人、微博也乘势而起。可即便如此,SNS依然无法摆脱巨量贴的影响,诞生了一种“大V效应”的新现象。由于平台资源的倾斜,拥有大量粉丝的大V和普通用户之间具有一种不可逆的地位差距,这使得他们即便产生了高质量的内容,却依旧难以超越大V的一段无意义话语所带来的关注。这让人们深感挫败,于是部分失落者进行了第二次阵地转移。

经过前两次阵地转移得出的教训,人们知道只有在志同道合的平台上,或是在更具平等的社交机制中,自己的内容才更有受关注的机会,因此基于兴趣的豆瓣,基于声音的唱吧等各垂直类社交平台开始崛起。随着移动端用户在2013年Q4首度超越PC端后,手机上的每一个APP都展现出垂直社交的强大生命力。失落者也逐渐在各自擅长的平台领域上扎稳脚跟,创建属于自己的自媒体。

平等红利:自媒体的创业土壤

一个朝阳产业的评判标准,重点就在于他是否拥有足够丰厚的创业土壤,让到来的人们都能在土地上自力更生。因此社交平台不但要解决自媒体的创业土壤问题,它还要具备时间上的可持续性。同时自媒体产业必须要拥有社交红利的平等性,给予阵地转移的失落者更好的安置。

平台对于资源倾斜的把控将是一个重要的节点,它既需要让先行入住的大V们感受到一定的优越感,也要让后进的普通自媒体领会到平台对自己的关注程度,这是一种相对平衡的把控。由于能力差异,水平高的自媒体在时间沉淀后依旧会脱颖而出,但在这样的成功中,社交红利起到的作用绝不能打破上下失衡的零界点,大V与普通自媒体依旧能够在平台上长期共存。

因此,平台资源的小角度倾斜可以为社交红利的相对平等上创造有利的条件,而这样的平等性会在用户中得到放大,从而有利于平台生命周期的延长,也为人人自媒体的创业环境提供了产业上的可持续性。

垂直推荐:自媒体的优势所在

解决自媒体创业土壤的可持续性后,平台还需要拥有垂直领域的推荐机制。一方面它可以帮助人们筛选不关注的内容,产生定制化内容。另一方面,自媒体可以利用碎片化时间进行内容更新,从而在专业领域帮助他人解决问题,获取报酬,从而形成智慧产生收益的闭环。

或许在未来,一个对汉服的历史与细节都十分了解的爱好者,他可以利用自己的碎片化时间更新汉服相关的碎片化内容,恰好这正是一个服装厂的设计师所需要的,因此内容制作者便能通过打赏等途径进行变现,获取收益。也为未来与个人、企业甚至政府之间的合作创造的更多的可能。

未来:人人自媒体时代即将到来

伴随着共享经济的火热,Uber的出行共享以及Airbnb的民宿共享已经被人们所接受,实际上,社交平台在这个方向上会更有作为。相比于在行(经验交谈领域)官网上那干巴巴的个人资料,社交平台上用户通过内容展示的个人形象显然更加具体。同时,社交平台还能结合海量用户与自媒体从业者的知识与经验,通过人们的认知盈余与内容优势,扩展社交平台中自媒体时代的更多可能性。

这样的案例并不遥远,空间不再是一个阻碍人们工作的理由,办公场所将会更加开放与天马行空。人们可以躺在家里舒适的床上,坐在咖啡厅里安静的角落,不断地将自己擅长的经验与内容上传。利用信息碎片化来打入每一位读者,通过内容的质量来赚取收入,这就是人人自媒体时代的最理想方式,这也是未来即将出现的场景。

就像那句经典的广告语说得那样:未来,已来。

 

作者:黄飞洋

来源:人言-内容社交平台,公众号:renyanapp。文章已获授权,转载请联系微信:D_A_R_E

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