企鹅爸爸放大招,短视频朋友圈社交裂变会爆发吗?

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近期,腾讯开放了30s朋友圈短视频功能的测试,但用户对短视频与微信之间的诉求存在着一定的差异,短视频朋友圈社交裂变能否爆发,这一点还需要时间的验证。

一周之内,企鹅爸爸连放大招,先是解封了快手的分享功能,又全面开放了30秒朋友圈视频功能的测试;短视频朋友圈社交裂变能否爆发成为新的热点。

然而酷鹅用户研究院的调研结论却是:短视频用户不愿意关注熟人,不想让熟人看到自己发的视频?!

在年轻人开始“朋友圈装死,微博蹦迪”,中年人的朋友圈已经演变为半熟人社会的人设名片之后,短视频与朋友圈社交还能一家亲吗?

一、企鹅爸爸放大招,朋友圈走进短视频新时代

6月28日,微视官宣30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试:只要在微视上拍摄、发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以轻轻松松将短视频同步至朋友圈,开启“记录点点滴滴,随时与亲朋好友分享”的美好新生活啦。

同样在本周,微信解封了快手的分享功能,从6月24日开始观看快手视频时的分享按钮自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享。完成分享到朋友圈后,点击链接会进入正常的视频播放页,直接在朋友圈内完成点击播放。

如此一来,过去一年用户时间的明星杀手应用——短视频终于要搭上超超超级微信应用的朋友圈便车走进新时代。作为短视频的沉浸式小白用户一枚,我也忍不住小小地激动了一下子。

数据来源:极光大数据

数据来源:QuestMobile

二、短视频用户不愿意关注熟人,不想让熟人看到自己发的视频

然而高兴之余,事情似乎也不是那么简单。

同样是本周,企鹅爸爸旗下的酷鹅用户研究院发布了《6.4亿用户的狂欢:短视频用户洞察报告》。

该报告通过对13744位用户的定量调查以及对21位用户的定性调查却发现:“用户在短视频平台社交诉求低,不愿意关注熟人”,以及“用户在短视频平台的互动更多是基于内容互动,而非关系互动”?!

比如用户表示在视频平台上关注的账号类型最多的是有技能/才艺的人、有意思的普通人,仅有30%用户表示关注熟人;而不愿意关注熟人的主要原因,排名第一的竟然是“不想让熟人看到自己发的视频”!

可见,用户对于短视频的关注和时间消费,主要是基于内容而并非基于社交关系。

数据来源:酷鹅用户研究院

三、用户对短视频与朋友圈的定位不同

短视频不断贴近普通人的生活底色,朋友圈成为半熟人社会的人设名片

(1)短视频用户的使用诉求,是基于内容短视频用户的使用诉求。包括娱乐放松、增长知识、兴趣满足和获取资讯等,通过短视频看到更大的世界,增加多元的见识。

随着短视频使用渗透率的持续提升,用户覆盖率贯穿一线至四线以下广泛市场;背景多元的用户都能从短视频中获得娱乐放松的原因在于:短视频充分呈现了普通人的生活底色。

数据来源:酷鹅用户研究院

短视频用户画像:

数据来源:酷鹅用户研究院

(2)短视频的内容特色:充分呈现了普通人的生活底色。举个栗子,刚刚,在抖音上看到2个点赞过万的推荐视频是这样的:

即使是一年前以“酷炫、潮流感”快速圈粉年轻用户的抖音,在用户市场持续下沉的过程中,其内容多元化程度也大幅提升,从较为集中的“潮流”标签走向贴近普通人生活日常的方方面面。

(3)年轻人的“朋友圈装死,微博蹦迪”;中年人的朋友圈:半熟人社会的人设名片

而朋友圈似乎并没有更加娱乐化的倾向;2018年大火的帖子《“在朋友圈装死,在微博上蹦迪”是你本人吗?》,击中了无数(年轻)人的心。

“在不同的社交圈中,优雅地维持不同的人设,已经完全是这个戏精时代作为现代人的基本素质。在朋友圈岁月静好乖乖巧巧的你,可不正在微博的闪光灯下甩着头发蹦着迪嘛!”

尤其是微信成为人手必备的通讯必需品之后,朋友圈沉淀的关系链从亲朋好友、工作关系、生活服务、一面之交、纯网友层层扩展,已经成为人员复杂的现实社会之线上版。

也因而才会有了“分组可见”不够用,朋友圈“三天可见”到“一个月可见”的功能迭代。

有短视频用户曾直言:“因为在抖音上被越来越多的熟人关注,暴露了兴趣、性向及不为身边人知的生活细节,从而减少了抖音的使用频率。

喜欢抖音,是因为在抖音上可以表现与微信上完全不同的自己。这个另一面的自己,或许是真实的,或许是自己向往的,总之不是在微信和现实生活中的。”

在朋友圈复杂的关系之中,以娱乐放松为主基调的短视频,似乎尚未产生社交裂变的化学反应。

四、社交的归社交,娱乐的归娱乐

亚马逊的首位战略分析师Eugene Wei提出的社交网络基本规则,已风靡国内的互联网圈:

  1. 人是追逐身份认同的猴子
  2. 人们希望以最高效的方式获得最多的社交资本

对于用户结构已经与中国社会结构趋于一致的微信,成年人对于社交资本的获取更多的是基于现有的庞大社交资本存量之中,维护好现有的社交资本是最为省时省力的策略。

所以,当朋友圈已经如此“真实”地接近我们的社会环境,用户是否难以将其作为娱乐放松的主要平台?

你觉得,我们所期待的短视频朋友圈社交裂变还会爆发吗?

 

作者:王铮看传媒

本文由@王铮看传媒 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unspalsh, 基于CC0协议

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评论
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  1. 大师,按照逻辑,朋友圈的短视频会不会打破朋友圈的人设,破了自己那脆弱的圈层壁,暴露自己哈

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  2. yue

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  3. 对于能够大方表达自我的Z时代来说,可能会。

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