从“社交+视频”到“社交×视频”,看移动互联网的渐变

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随着短视频内容化的趋势,短视频的发展也走到了十字路口,如何与其它产品融合、创新,是所有头部企业当前应该考虑的问题。

15秒、1分钟,5分钟,15分钟,到底多长才是最适合用户的短视频?其实,这本就没有一个固定的答案。杀时间,购物,社交,用户在不同场景上看短视频,需求完全不一样。

最近,微视30秒朋友圈视频开放测试,所有用户只要下载注册微视,就可以发30秒朋友圈视频。此前,微视内部测试阶段就在业界引起不小的轰动,30秒时长朋友圈视频对于“短视频+社交”的模式能玩出什么新花样也颇为期待。

一、短视频成为社交“新常态”

从各方报告来看,目前短视频行业依然火热。微视在其中表现可算亮眼。

继去年回归再次发力之后,微视功能的不断迭代,使其在知名度上获得很大的提升,用户量也大幅增长,但市场份额与前面的头部玩家还有相当的差距。

最近,微视又宣布全量测试了「可拍30秒视频分享到朋友圈」的新功能,所有用户都可以下载注册微视,发30秒视频到朋友圈,引发了很多人的好奇心。其实,之前大家对于朋友圈只能发15秒视频总是感觉“不过瘾”,一直有呼声希望增加时长。微视在内部测试30秒朋友圈视频之后,最近开始了全量测试,其实是响应了用户的反馈。

这一次微视带来的新玩法,并不只是时长的变化,而是与社交的更深度结合。微视还发起了“30秒挑战赛”,由国民偶像关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺领衔挑战“30秒化妆”“30秒绕口令”“30秒不眨眼”“30而立”,为用户亲测4大主题赛道,由明星掀起朋友圈互动的热潮,解锁了30秒朋友圈视频的多种玩法,也增加了互动性。

从微视这一系列创新,我们看到微视再次做大的决心,也看到短视频在微视与朋友圈的结合中大大降低门槛,走向普世化。也就是说,随着30秒视频分享到朋友圈的尝试,短视频或将成为社交的新常态。

以前我们都知道,视频的制作成本以及对能力的要求都比较高,即使是短视频也有相当的门槛。微视在去年的一路探索之后,慢慢开始提供越来越多的“工具”给用户,用户拿起来就用,拍短视频变得更容易。而朋友圈转发,则让短视频的分发更容易。降低制作门槛+降低传播门槛,整体拉低了短视频的门槛,让短视频真正变成“举手之劳”。

而且,作为社交中的短视频,与短视频平台中的内容也有着很大的不同。大家去平台,多是去杀时间,而社交中的短视频是人与人沟通互动的一种形式,30秒朋友圈视频在15秒之外提供了新的选项,让社交短视频可短可长,既能是段子也能是故事,丰富了社交的形式,但又不会因为时间过短或过长而让社交“断片”。

视频平台的社交功能是弱社交,而在强关系链中的熟人社交中,如何融入短视频,是微视目前突破的方向,也是微视与其它独立短视频平台最大的不同之处。从15秒应用户呼声扩容到30秒,以及用户目前的反馈来看,短视频越来越受到社交用户的喜爱,或将成为熟人社交的标配,短视频社交将成为新常态。

微视的短视频新玩法,与强社交结合之后,未来还会拓宽社交的关系链,而未来的社交增长将从“量”向“质”上转移,也就是应用场景的丰富度。

短视频从工具到内容,将无处不在

在笔者看来,微视打通分享朋友圈,是随着移动互联网的深入与演进,自然而然的变化。

短视频经过这几年的发展,探索出越来越多的新模式,比如电商与短视频,直播与短视频,社交与短视频。这些只是简单的流量结合吗?

笔者认为,这是短视频逐渐内容化的趋势所在。我们最早的内容形式是文字,后来图片慢慢成为重要内容元素。而未来,无论是新闻、信息、交流、沟通,在任何场景下,短视频都将成为新的内容载体,并且是不可或缺的内容载体。

着眼更长期来看,未来很多应用可能没有明显的边界,是你中有我我中有你的状态,比如电商与短视频,直播与短视频,社交与短视频。

以社交与短视频为例来看,短视频将是社交的一种丰富的形态,随着用户习惯的改变,视频将是社交的“标配”。而短视频也天然存在很多社交的基因在里面,这两者已经密不可分。所以,腾讯发展短视频,探索社交与视频其实是融合、探索新模式的过程。在更大的层面上,无论是社交、电商、直播还是短视频,各种应用之间的边界不再清晰,无界融合时代到来。

移动互联网经过这么多年的发展,现在又到了新的阶段。从QuestMobile一季度的数据看出,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更大的消息还有:用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下,一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时,而且,巨头品牌占了70%时长。

从这些数字里我们看到几个趋势:

  • 一是用户数量和用户使用时长的增长空间都不会太大了,也就是几年前大家预言的“用户红利”已经快挖掘殆尽。
  • 二是行业巨头形成庞大的生态流量,他们对于抢夺用户时间更有优势。

换个角度来看,短视频平台始终没有停止对社交的探索,在短视频里不断丰富社交的因素。而作为社交巨头,腾讯也没有停止过对短视频的探索,在社交、游戏等各个传统优势业务中,增加短视频的因素。这也都是生态流量的思路,用更丰富的应用、更创新的玩法,将用户更长地留在自己的生态里。

所以,在笔者看来,微视现在尝试的创新,还不是简单的“社交+短视频”,而是“社交×短视频”。“+”与“×”的不同在于,“+”是两种拼凑在一起,而“×”则是深度融合在一起,衍生出新的模式来。我们知道,“1+1”的合作往往无法实现大于2的结果。而如果是1×1产生裂变,则结果有可能会远远超过2。

就此次来看,我们知道,下沉用户、中老年用户,可能不是社交的深度用户,但他们往往是短视频的深度用户。

QuestMobile研究也发现:全景流量的玩儿法,非常有效地解决了一些应用领域用户结构拓展的问题,比如:移动视频、拍摄美化、小游戏等,很难触达老年群体,但是在朋友圈里,这是最受老年群体欢迎的,这个值得所有短视频玩家深思。

结束语

5G即将到来,视频无疑将迎来更大的发展空间。随着短视频内容化的趋势,短视频的发展也走到了十字路口,如何与其它产品融合、创新,是所有头部企业当前应该考虑的问题。

 

作者:懂懂,编辑:秦言,微信公众号“懂懂笔记(ID:dongdong_note)”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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