聊聊文娱新风口——互动视频

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最近一年来,“互动视频”这个革新,则是一个这样的技术新风口。而本文正是跟大家聊聊“互动视频”这个新风口。

最近,我非常开心,和文娱产业的朋友们聊了聊技术。

其实,好莱坞和硅谷的渊源,从70年代就开始了。朋友们跟我说,技术和内容之间,是互相进步和促进的,也就是大家现在常说的“轮动效应”。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

内容推动技术方面,最有代表性的,就是《星球大战》了:这个大IP,凭一己之力推动了整个特效行业的进步。从可编程移动的摄像机,到计算机CG动画的广泛应用,甚至再到杜比立体声的推广。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

技术推动内容方面,则更多了:比如3D技术带来了3D电影,再到后来的VR、AR技术,还有移动互联网的普及,让内容形式和渠道都有了翻天覆地的变化。

最近的一些热点技术,除了 5G能带来更快的传输,还有区块链可能给版权和分发带来创新以外,整个在线文娱其实一直缺少,能直接影响创作者创作形式的技术创新。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

其实,最近一年来,“互动视频”这个革新,则是一个这样的技术新风口。

今天,咱们就来讲讲。

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在朋友的安利下,我体验了一下互动视频,然后就被迷住了……

在工作的高度压力下,依然把剧看完,哦不,是互动完了。

我发现,互动视频真的很神奇,特别上瘾不说,还更能传递创作者意图,更打动人。比如:同样是抗战剧,你被动的,看着男主作出英勇牺牲的决定,就觉得有点尬。

可是,互动剧可以让你选择“叛变”。而当你真的去支线体验一番“汉奸”生活以后,才发觉,主角作出英雄抉择时的伟大。

互动视频,可能是流媒体行业,近期最大的可谓商用的创新了。

6年前,视频网站可以靠版权内容吸粉;3年前,则可以靠选秀综艺吸粉;而今天,中国移动互联网普及率几乎触顶,行业必须得有新的玩法。同时,年轻一批的新观众也呈现出不同的特征,他们有着自己的新个性。

互动视频,让观众选择剧情,给观众提供了更多结局可能性,也让观众对不同剧情感同身受,更加有代入感

2017年6月,Netflix推出了首部新式巨动儿童剧,用13种不同的故事情节选择和两种结局来推动进程。

2018年1月,HBO也参与到了互动视频的创作中,观看《马赛克(Mosaic)》,点击任意可疑画面进行线索收集。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

2019年1月18日,Netflix的多选择多结局作品《黑镜:潘达奈斯基》则在当时带来了一波热点。

中国的互动视频作品也非常丰富:比如爱奇艺最近上线的《他的微笑》,上线半天已有超过90万人参与。在此之前,还有《全明星探案》《忘忧镇》《片场谜案》《跟我一起去偷LV的箱子》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探互动微剧之头号嫌疑人》《隐形守护者》等互动类内容。

在请教了一些直接参与创作的朋友以后,我才知道,原来“互动”元素的加入,给整个内容创作带来了很多新的机会和问题。

02

制作互动剧,从创作到上线,每个环节其实都有新的问题,总结起来一共有三个方面。

第一:编剧难

互动视频开放多个选择和结局,创作难度指数级增加。

原本线性叙事和单一结局的形式被打破。有时候,互动内容要提供多人物视角,就要求整个内容逻辑更加严密。甚至,多个编剧怎么分工都是一个新问题。

具体还有,剧情过了怎样的间隔,要让观众选择一次?什么样的问题才是合适的?如何完成多个节点的效果累计影响后续剧情的设计?等等。

第二:拍摄难

因为有多个结局和故事线,这就要求演员的能力更上一层楼。经常同样一个置景,要拍摄好多次,那演员在不同“平行宇宙”之间的情绪和细节,可不能乱,否则就有“串台”的既视感。

这也要求导演和现场调度要能适应这样的模式,整个团队要记住拍摄了啥,还有啥没怕。对所有人的记忆力,还有调度工具都有新的要求。

第三:制作难

因为有多个解决和选择,以往的素材只要分文件夹保存就好,可现在整个剧情是一个树状、甚至是网状结构,在剪辑以前,素材怎么存放,都是一个问题。

这里还有一个互动视频特有的环节:用户体验制作。

传统视频内容,呈现形式就是一个视频文件,可互动视频呈现的时候,应该是什么样的?通常,都需要播放的播放平台的技术人员,直接按照需求制作,整个制作周期被拉长,成本增高。

此外,和所有新产品一样,这里还有用户体验问题。

因为视频长度根据选择不定,那是否还要保留进度条?每次给用户多长时间进行选择?怎样保证剧情的连续?用户再次观看的时候从哪里开始?

而且,这里还有很严重的用户学习成本问题,如果成本太高,那很多人可能就会直接放弃观看了。

03

爱奇艺互动视频相关的朋友告诉我:如果分析一下上面这些难题,可以看到,这些问题,其实都很有共性,而解决方法,各家却不同,有点野蛮生长的味道。

那么,我们有什么办法,可以帮助到整个行业么?

总结出一套标准答案,给大家参考,至少告诉大家哪里可能有坑,是一个很有价值的举措。

创作者方面,一套标准可以避免各家“重复造轮子”。

对于行业共有问题,是要大家一起探索,来得到各种可能性的,汇总形成标准,让创作者直接复用。而使用这个标注的创作者,最大的好处就是:创作成本降低。比如,不用担心技术问题和花费,直接关注创作本身就好。而在用户方面,则可以减少学习成本

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

统一的标准可以快速有效的培养用户习惯,整个行业形成合力一起教育用户,让新产品更快的抓住用户的心。

借助互动视频制作的新标准,像好莱坞制作逻辑,让观众习惯一类全行业共同打造的“工业化套路”,就会更痴迷这种新形式。

正因如此,站在风口,爱奇艺推出完全开放的互动视频标准IVG(Interactive Video Guideline)与互动视频平台IVP(Interactive Video Platform),为互动视频创作者提供了“方法论+工具”,和行业共同发展。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

比如,IVG + IVP确定了很多行业用例,像是最基本的如何“分支剧情”,还有对观影角度控制的“视角切换”,以及可以让用户深度探索视频的“画面信息检索” —— 这也为内容货币化提供了可能性。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

此外,还有应用于复杂剧情的“X因子”标准。这个可以允许创作者,考察一大段时间范围内的用户行为,并以此预测倾向性,再让剧情作出不用反馈。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

目前IVP还没有对外开放,但是我搞到了一张IVP的内部版截图。直观感受是,它的操作界面简洁,只要靠UI操作,就能添加组件和互动设定,基本来说没什么操作难度。

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04

技术和内容,互相促进,互相提高。而在影片叙事逻辑上的技术创新,则可以直接让创作者有更大的发挥空间。

电影发明之初,由于技术限制,导演只能用单镜头和固定机位拍摄,极大地限制了导演讲故事的能力。得益于蒙太奇结构,电影有了叙事能力,激活导演的可创作空间,这也成为电影艺术史上重要的一次进步。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

互动视频技术的创新,给创作者提供了更多叙事逻辑的可能性。

在未来,或许是没有工程师的直接参与,创作者可以独立编剧、拍摄和剪辑,自己上传到平台,审核通过后直接在前端面向用户,真正成为一种规模化生产。

文娱新风口“互动视频”,为何需要标准化?我和圈内的朋友聊了聊

中国,有着全球范围内单一地区最大的在线流媒体用户群。

有了足够的用户背景,这一次的技术创新,能否形成又一次的“轮动效应”?

但统一的标准,确实可以凝聚力量,降低制作门槛,加快行业进程。期待中国,能在全球文娱产业竞争下,抢得下一轮先机。

#专栏作家#

Han,微信公众号:涵的硅谷成长笔记(ID:HanGrowth),人人都是产品经理专栏作家。facebook商业产品工程师,参与电商及零售社交商业产品开发。

本文由 @Han 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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