那些为了拍 Vlog 而拍 Vlog 的人

微博平台推出了#明星制片人微计划#的话题,吸引明星们自发组织拍摄vlog,阅读量已经达到110亿,引起了1.7亿的讨论。并且设置了官方微博,粉丝数量已经突破83万。不得不说,这次活动引发了巨大的流量。

前不久,微博公布了vlog大赛的获奖名单,名单一出,评论区有人表示:

“怎么都有公司啊,感觉不应该是素人vlog吗?”

“全是团队,这比赛有啥意思。”

“全是有公司有后台的就没意思了。”

蓝鲸浑水点进获奖名单发现,“十大vlogger”中只有1位vlogger没有所在机构,其它奖项的获奖名单里,没有所属公司、机构的vlogger也只占少数。

有人发出质疑,vlog本身是记录生活,但为了拍vlog而拍经过设计包装后的vlog,是否失去了它本该有的味道?

还有人说,vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度,把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连做饭过程都是vlog,vlog已经失去了最初的意义。

平台的大力扶持,降低了视频拍摄的门槛,但也因为平台的大力扶持及各种补贴,许多人为了蹭vlog的热度以及获得金钱补贴,将不是vlog的视频也加上vlog的标签。

在蓝海下的vlog,内容鱼目混珠,内容质量参差不齐,视频的真实性都值得考究。

是什么让这些人变得为了vlog而拍vlog的?

01 vlog变味儿了?“当vlog成了新兴风口”

知名vlogger井越曾说过,vlog的本质其实是家庭录像。

Vlog最开始的定义是生活视频,将自己的真实有趣的生活分享到网上。

如今,通过短视频获取信息的人越来越多,在内容创作上,人们也不必非要花钱购买高价钱的专业摄影器材,人人都可以随手用手机拍摄视频,并用一闪、VUE等App剪出一支视频。

Vlog和其它形式视频最大的区别在于有较强的真实性和随机性,剧本性很弱,大部分视频素材源自生活中的随机记录,因为生活日志本身要记录的就是生活,生活本来就充满了随机性、不确定性。

Vlog太接近我们的日常生活,充满了未知,使vlog充满魅力,许多观众才接踵而至——这也是vlog之所以会吸引到越来越多观众并让很多人成为vlogger、成为短视频创作者的原因:你可以通过vlog,选择性地记录你只想给观众展示的生活的一面,表达你想表达的观点,最后传输给观众。

现在你所看到的vlog领域的领军人物,依然是竹子、井越、flypig、王晓光等人,他们的视频一直保证着内容质量和剪辑质量,让人不禁感叹,这才是vlog啊。

但当vlog变成了新兴风口,不少人为了蹭vlog的热度,将本不是vlog的视频扣上了vlog的帽子,通过文案的精心包装,这支所谓的vlog变了味道——有些人看后只会惊讶:这也是vlog?

郭麒麟的第一支vlog,就是在镜头面前和了三分钟的饺子馅。

▲郭麒麟的vlog:和饺子馅

有人感慨,当vlog变成了新兴风口,vlog似乎“变味儿”了。

当许多画面都是在之前设计好的,vlog其实失去了初始意义,记录生活变成了创造生活。

其实,不只在我国,在其他国家,vlog也一直都在面临一个问题:真实与表演。

影视飓风的创始人Tim曾对此给出过这样的建议——他的vlog脚本会先有一个大概的雏形,但不会很具体。他说,更在意Vlog的随机性。

“因为你不可能预测所有的事,所以通常我就会制定一个大致的计划,比如去哪里玩,干什么,剩下的事就让它随机发生”。

Tim认为,刻意的vlog会对人的心理产生负面影响,他不希望把vlog工作化,然后再把工作强加到自己的生活上。

02 vlog的真实与表演 “我要为今天的vlog拍些素材”

欧阳娜娜可以说是明星拍vlog的“鼻祖”之一,她凭借自己拍摄的vlog快速圈粉的明星之一,比如展示满满一鞋柜的匡威,分享自己的穿搭经。有空的时候就会下厨,做一做减肥的花菜炒饭或是甜点,甚至给工作人员做部队火锅。考试周的时候,努力熬夜复习的她像极了临时抱佛脚的我们,太过于真实。

▲欧阳娜娜的vlog

她还曾多次因为自己的vlog登上微博热搜。前不久,“vlog的发音”登顶微博热搜就正是因为她的一支vlog。

对于明星和KOL来说,vlog拉近了粉丝与他们的距离。于是,不少明星都开始尝试拍摄vlog,前阵子,章子怡在她的第一支vlog里吃泡面的视频登上热搜并圈了一波新粉丝。

但在许多人眼中,一些明星或KOL的vlog,其实只能算是花絮。因为这些明星的“vlog”是他们周围的工作人员以第三方的角度拍摄的,很少有他们自己拿着手机或相机面对镜头亲自剪辑而成。

相较于国外,国内的vlog依旧处于成长阶段,尚未成熟。国外的优质vlog内容通常都有比较好的内容或故事吸引人,比如Casey的每支vlog都有一个明确的内容,他曾说:

“Vlog不应该用来记录你的全部日常,它不是日记。Vlog的核心同样应该是故事,而故事就应该有开始、冲突和结局(set up、conflict、resolution)。所以,我向自己保证绝不向你们分享我每天生活的点滴,而是努力去发现有没有符合上述三要素的故事。”

目前国内受欢迎的vlogger都做到了真实,他们的vlog,就是他们生活发生的日常,不会给人刻意拍摄vlog的感觉。

知名vlogger竹子早在2016年就拍摄了自己的第一支vlog,在2017年,她还尝试了“31天vlog”的挑战,是国内最早做vlog的人之一。

她曾在自己的vlog中收录了自己情绪化的时刻,她因为工作压力太大在镜头前崩溃大哭,坦白自己平时不愿意把自己负能量带给大家,所以只把生活中有趣的事情剪进视频。

▲竹子的weekly vlog:我不是铁人,紧张、焦虑、压力爆发的一周

竹子的vlog基本都是用手机或小型相机进行拍摄的,她告诉浑水,她不会用单反相机拍摄视频,因为这会让她感觉这是经过策划过的视频。

马鲨鲨的vlog《去超市找我妈的情敌》曾被观众评价为“vlog界的贾樟柯”,并被微博多位大V转发。

从这支vlog可以看出,用镜头语言讲故事,并不是刻意撰写一则故事,马鲨鲨的vlog素材都源自生活中真实的画面,是通过后期剪辑加后期文案及配音才使得这支vlog具有强烈的纪录片的感觉。

▲马鲨鲨的vlog

其实拍vlog的开始,就决定了你一定会在举起镜头的时候,注入“表演”的成分。

你可能经常会听到这样的一句话——“我要为今天的vlog拍些素材”。

不过这句话出现了关于vlog的漏洞:你为了今天的vlog拍出的素材,还具备真实性吗?

Vlogger们在拍摄视频时,一定会有意识或无意识地想象这支视频在发布后呈现出的效果,这也就决定了拍摄者接下来将做的事,将以什么方式进行,呈现出什么样的效果?

针对这种观点,竹子表示,她虽然没有主动收集过素材,但她可以理解这种做法。

“拍vlog的人还是以上班族居多,不是每个人的生活都会发生有趣的事,这时他们为了收集vlog素材,让自己更想好好生活了,这也是很多vlogger拥有很大创作激情的展现”。

井越曾说,如果有人经常分享自己做的早餐或者咖啡,他会反传统一点,用不同的物品搅拌咖啡,让视频变得荒诞化,变成一个好玩的东西。他先用一个小勺搅拌咖啡,但是他也会用其它东西搅拌。最后的短片里就是用很多不同的东西搅拌咖啡,然后胡说八道的介绍。

▲井越:咖啡搅拌多样性研究

“你把这支vlog作品给别人看,需要提炼出好玩的东西。这些东西以内核引导自己成为故事主角”。

事情都是有两面性的。虽然有太多人都在视频前加上“Vlog001”的标签,有太多人为了拍vlog而拍vlog,但这些人让vlog被市场看到了vlog的市场。

虽然在很多vlogger眼中,许多明星对着镜头说话算不上真的vlog,但他们推动了vlog在国内的发展。

其实,不管是真实记录生活的vlog还是为了拍vlog而拍vlog,在一定程度上,vlog都丰富了大家的生活。

知乎上名为芬兰泡泡糖的用户说:“大多数人的生活都比较单调,如果想成为vlogger,就必须有有趣的东西可以拍。当为了拍摄vlog,去了音乐节,去当志愿者,去酒吧唱歌…后来发现自己手机里有趣的照片和视频越来越多,我也开始用vlog记录生活了。这样看来,我虽然是为了能让自己拍出有趣的vlog来安排自己的生活,其实我的生活也真的变得更有趣了”。

03 到底什么样的视频算是vlog?

“必须对着镜头露脸说话吗?”

在vlog拍摄中注入表演成分并不与拍vlog发生冲突,但不是所有和生活相关的视频都可以被称为vlog的。

同时,目前国内还有很多所谓的vlog爱好者还没足够理解vlog的定义,对vlog是什么依旧没有一个相对清晰的认知。

Flypig曾在微博发布了一支名为“Cutaway 03”的视频,即空镜,他本人也在微博上说这个系列是没有具体情节的短片,随便拍随便剪的。

这支视频同样被上传到了他的YouTube频道上,有用户评论说:很赞,不像其他vlog博主会在视频里面一直说话,这里有的只是画面的拼接,以及节奏明快的背景音乐,让人看得很舒服。

▲图片来源:flypig的Youtube用户评论

Flypig发微博回应:可是如果你不对着镜头说话那也不叫vlog啊。

随后这条微博的评论区就“什么是vlog”展开了讨论。

有不少人觉得只要是自己拍的视频剪辑之后就叫vlog,有人评论说vlog必须对着镜头露脸说话吗。

也有人说,vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度,把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连个做饭过程都是vlog,vlog已经失去了最初的意义。

▲图片来源:flypig的微博用户评论

04 平台补贴下出现的乱象

“5G时代加速了vlog的发展”

5G时代的到来,将使vlog内容的生产制作与传播变得更加高效,用户市场也将因此变广,特别是年轻群体,他们更注重vlog的互动性、真实性,也具有较强的消费能力,越来越多vlog创作者与观看者的涌入,让市场看到了vlog的价值与发展空间。

Vlog因为其互动性和高粉丝粘性让它有着很大的商业空间。Casey曾为Nike、三星等产品以vlog的形式拍摄广告片;井越用vlog的形式拍摄了Vans、戴森等产品的广告;竹子为宝格丽、Darphin等产品拍摄vlog广告。

你可以明显感受到:从去年下半年开始,越来越多的平台陆续推出针对vlog的相关扶持计划。

  • 微博在2018V影响力峰会上宣布启动“vlog学院”,鼓励用户积极进行Vlog创作。
  • B站宣布上线“vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商等六大资源体系全力发展vlog内容,扶持优秀的vlog创造者。
  • 抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

Vlog凭借用户的高粘度及垂直细分领域的优势,将有越来越多的商业合作,使vlog的商业价值不断提升,vlog的发展趋势,将进一步扩大。

平台的大力扶持,降低了视频拍摄的门槛,全民vlog时代,人人皆可拍vlog。

但也因为平台的大力扶持及各种补贴,许多人为了蹭vlog的热度以及金钱补贴,将不是vlog的视频也加上vlog的标签,还有人为了拍vlog而拍vlog,都降低了vlog应有的品质感及真诚感。

井越曾表示,“我要辞职做全职vlogger”,这句话的荒谬程度相当于国外一些经常拍家庭录像的人,收到很多很好的反馈,有一天他召集一个家庭会议,说要升级自己的家庭录像了,并准备升级自己的家庭。为了将家庭录像商业化,做一个职业家庭录像的录像者,这和说自己要做职业vlogger是一个意思”。

05 无广告植入,vlogger如何赚钱?

“提高商业价值是全球vlogger都在面临的问题”

目前国内许多观众认为vlog的商业化是对粉丝的“不尊重”,有些vlogger不得已在发广告之前,在社交平台告诉粉丝,到“接下来会发一条广告,请大家多多包含”。一些观众既希望看到优质内容,又希望vlogger每个月发的视频中不要做太多广告植入。

那么,如果我做vlog,只要植入了商业元素就会被认定是为了拍摄vlog而拍vlog的人?创作vlog就不能商业化了吗?

当然不是。

如何在保证输出优质vlog内容的同时,依旧实现vlog的商业化,提高其商业价值,这是全球vlogger都在面临的重要问题。

在眼下国内的短视频市场下,国内的vlogger仅靠平台补贴是无法拿到足够的收益的,如果要做一名专职vlogger唯一一条能养活自己的道路就是通过提升自己的商业价值,走商业化道路,才能实现自己vlog的商业化。

而vlog的商业化进程是否顺利、是否被广泛认可,也决定了中国是否能够出现更多好看的vlog。

因为只有专注、专业才能将一件事做得更好,但人是要生活的,支撑创作者生活的成本从哪里来?支撑有意义、好看的vlog视频的创作成本从哪里来?这些都不能落实的话,推出好看的vlog就无从谈起。

但这一切的前提是:真实,以及你的视频,是货真价实的vlog。

 

作者:王诗博;公众号:蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/h-jsYxuVteE14nLVFyCVeg

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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