只有你想不到的剧本,没有快手拍不出来的“玛丽苏”短剧

不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下>

你以为快手只有“老铁”“666”等内容上没有多大连续性的短视频吗?通过一段时间的观察,笔者发现快手上开始出现了大量“玛丽苏”短剧,不仅种类繁多而且还饱受欢迎。到底它有什么魔力呢?让笔者让我们来看看吧。

很不好意思地说,我已经在快手追完了五六部剧。

“木兰花”(化名)最近有了一个新的追剧平台,不是“优爱腾”,也不是A站、B站,而是快手。

剧集的丰富程度,远超很多长视频平台用户的想象。从古风、校园、爱情再到搞笑、都市、励志,整整11个类目。

快手的“土味短剧”出名很早,最初在平台上属于放养状态,用户可以通过关注博主,追踪剧集动态。

现在,单一的关注与信息流状态被打破。

刺猬公社发现,今年4月,快手推出快手小剧场功能,将平台上用户自主拍摄的小短剧集合至同一页面下,方便用户订阅追剧,同时也能通过页面发现更多新鲜剧集。

一、专业VS民间

快手小剧场更像“竖屏剧”的合集。“竖屏剧”这一概念走红于2018年,典型的代表作有爱奇艺推出的《生活对我下手了》。今年初,爱奇艺加码竖屏剧制作,上线“竖屏控剧场”,今年爱奇艺计划推出近20部竖屏剧。

已改名“火锅视频”的Yoo视频,也曾推出过竖屏剧《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等作品。竖屏剧一度成为Yoo视频的发力重点。

但后续由于平台本身的原因,Yoo视频推出的竖屏剧并未在市场引起太大的反响。目前,这款主打“精品原创”的短视频平台,在激烈的竞争中退潮。

据搜狐科技报道,2018年爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO 龚宇表示,“现在到了一个转折点,爱奇艺认为竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。而观看方式、消费方式的变化也会影响到营销。”

无论是爱奇艺还是腾讯短暂存活的Yoo视频,都认为竖屏剧是可以发展的方向。相对来说,爱奇艺的探索更具有示范性,并最早建立了“微剧付费分账合作模式”。

这是专业选手的路线。

反观快手,平台上有极强的自主生产能力。早在2017年甚至更早,平台上就有用户自制短剧,并且有剧情的连续更新。

2017年底,游研社写过一篇文章《在快手,有无数姑娘正在用⌈模拟人生⌋制作玛丽苏爱情剧》。《模拟人生》是由Maxis及The Sims Studio开发、美国艺电出版的视频游戏系列。玩家可选择市民角色,并控制角色的选择,属于“养成类”游戏中的一种。

利用动画角色,创造短剧是快手小剧场是十一个类目中的一个。

除了动画玛丽苏剧集,快手用户还会自发生产真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”“外来媳妇本地郎”等等风格的都市剧。

虽然大多制作粗糙,拍摄简陋,但也有部分剧开始呈现“专业化”趋势。

从剧情到妆发,不同的剧之间差距较大。

快手7月8日17:00热剧排行榜显示,排名首位、更新至49集的《蚀骨掳爱》播放量超过3600万次,第二位的《拜托!恶魔别整我》更新12集,播放量647万次。《陈翔六点半2019》以量取胜,更新180集,订阅人数4.1万,总播放量在53168.5万。

二、“竖屏剧”变现

头部账号已经展现出了较强的变现能力。

以刺猬公社追踪的快手账号御儿古风为例,她在快手上粉丝达到518万,从2018年1月开始更新作品。但早期仅限于“古风”主题创作,单集之间并无联系,也没有太多的表演。

左抖音,右快手

到了2018年9月份,御儿开始定期更新有剧情的创作作品,演出了包括《纳兰千金》《锦鲤传说》《我的一个道姑朋友》《璇玑传》等9部作品。在过去的9个月间,御儿平均一个月就能播出一部新剧。

在御儿的账号下,与她合作的演员也会注册快手账号。不过主要剧集都在御儿的账号下更新,其他的演员会也会根据自己的角色定位,更新一些不连贯的主题作品。

御儿的内容会同步更新至抖音、微博,但直播仍然在快手。卡思数据显示,2019年5月快手快接单带货人气榜单中,御儿与老丈人说车、许华升、次惑小仙女等成为了5位带货能力突出的快接单达人。

类似的团队在快手上非常多,一个团队往往有几个主要演员,其产出能力极强。

和传统的电视剧不同,“竖屏剧”在拍摄上并不需要太复杂的剧本或者太多的镜头切换,最核心的是剧情。

看网文长大的一代对“爽文”有更多的体会。现在快手上大部分“霸道总裁剧”“都市爱情剧”都能在过去的网文中找到类似的“情节”。

网文的影响力,主要在于其对文化工业的深度理解。“文化工业”的概念,由两位德国哲学家提出,用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化。

物质产品的标准化生产解放了生产力,文化商品的标准化制造了流行。流行的文化产品极大的降低了人们的思考能力,最大限度的满足了消费者的精神需求。观众虽然经常吐槽某部剧“充满套路”,但套路恰恰是作品流行起来的原因,在一定时期内,套路作品不仅不会引发观众的反感,反而会圈来大量的粉丝。

当然,这种流行会更换。比如90年代的电视剧可能侧重于苦情戏、悲情戏,琼瑶早期的翻拍作品非常典型;韩剧同样,《蓝色生死恋》等也是那个阶段的流行。现在,大女主“爽文”更容易受到女性观众的喜爱,剧本“先抑后扬”的操作方式,满足了很多观众“就是要看这种戏”的心理需要。

从生产者的角度来说,有套路的生产是成本最低的生产方式。可复制、可量产,对“文化商品”的生产者来说,至关重要。

和一部长电视剧相比,快手上的“竖屏剧”再一次降低了生产门槛。

比如,长剧要经历的备案、剧本创作、确定演员、等待上映等等复杂的流程,在“竖屏剧”上都可以得到简化。

以剧本创作为例,长剧可能涉及多线人物,多种场景,但“竖屏剧”通常只有男女主角,很少偏离主线讲述剧情。从拍摄到创造,都比长剧简单许多。

特别是部分“打工”类短剧,甚至无需太过复杂的妆容,创作者只要有一部手机,会添加字幕,就可以完成创作。

极简的剧情,可以比传统的网剧更能快速的推动剧情发展,比“爽文”的节奏还要快,也可以更迅速的抓住观众的眼球。

三、短视频平台的分发优势

生产的下游是分发。

爱奇艺《生活对我下手了》播出首日的单集热度突破5900点,总播放量连续4周排到爱奇艺总榜第5。成绩可观。但爱奇艺的竖屏剧尚未形成规模。

与快手相比,其竖屏剧虽然无法统计总数,但规模远大于爱奇艺已有的规模与计划中的规模。仅当日热剧就能排出前20名。

两者相比,爱奇艺的优势在于精品化的制作、成熟的分账机制,以及相对优秀的流量扶持。快手“竖屏剧”在原来去中心化分发的基础之上增加了“快手小剧场”,相对“中心化”的给到了一部分剧集展示的机会。

但整体来看,快手的短剧仍然以去中心化分发和关注流为主。快手并非专门的剧集播放平台,“快手小剧场”的页面设置实际相对隐蔽,用户可以通过剧集下方的链接点击,再进入快手小剧场的主页。

快手小剧场还设置了一个“追剧”模式,用户一旦进入小剧场,就可以在不关注的前提下,实现剧集连看。

两种模式各有优缺点。

但目前来看,快手的分发方式,更有利于中腰部用户获得流量。

抖音则有一个不太容易打破的“推荐圈”,虽然也有人在抖音上拍短剧,但很多人在长期使用抖音的过程中,已经告知了机器自己的喜好,“短剧”类内容,很不容易出现在新用户面前。

在抖音做连续性竖屏剧,面对的挑战更大。

四、竖屏剧的战场到底在哪里?

受到短视频平台的影响,长视频平台纷纷切入短视频市场。竖屏剧就是尝试之一。

不过,长视频平台虽然很努力的在扶持竖屏剧,但和短视频平台相比,总是缺少了一些创作者基因,很难形成繁荣的生态。

因此,在“竖屏内容”得到了市场的检验的情况下,一部分人仍然并不看好竖屏剧。

Yoo视频的发展非常典型。扶持多,生产了“精品化竖屏剧”,但在没有“天时地利”的情况下,Yoo视频一没有用户,二缺少内容生态,很难凭借“竖屏剧”切入短视频市场。

快手相反,平台并没有刻意扶持竖屏剧,但生态先行。除却快手小剧场,快手也在深挖其他垂直内容,比如二次元频道。一部分专业的动漫公司会选择在快手分发内容。

一个有意思的地方是,快手的竖屏剧生产者,往往会拍摄非常“生活化”的内容,这种生活化是精神和地理位置上的接近。

Questmoible下沉市场报告显示,移动社交、移动视频、数字阅读等,都以较高比例占用下沉市场用户的手机使用时长。其中移动社交最高,超过30%,移动视频的消费时长显著增长。

从这个层面上说,将“网文”“爽文”以及各类家庭伦理剧改编为更精悍的“竖屏剧”,与用户消费习惯的转移是一致的。

快手上的生产者,本身也是平台的使用者,他们更了解其他用户的需求。

爱奇艺和快手,或者说长视频平台与短视频平台,在竖屏剧的发展上,前者可能会与后者越来越像。

长视频平台本身就拥有足够丰富的影视资源,这也可以成为竖屏剧的内容来源。另外,快手上的制作者们,必然会从UGC转向PGC,不论是因为竞争还是出于商业化的考量,PGC向发展是必然。

这些已经呈现出PGC倾向的作者,不会拒绝与长视频平台合作。长视频平台则需要完成一定程度上的降维,扩大内容的来源。

但有一点,长视频平台可能很难复制。御儿在拍戏化妆的间隙,也会打开快手直播,销售商品。每一个演员都在平台上具有一定的影响力,他们拥有比较多元的变现手段,轻易不会改变自己的发展平台。

其实现在的竖屏剧,更像早期的网剧,原来市场认为,网剧是最降维的产品,现在市场证明,竖屏剧可能才是。竖屏剧很可能会重走网剧的发展之路,不排除,竖屏剧里也能走出更多草根明星。

 

作者:铁林,编辑:石灿,微信公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/zxRG7bQOUa5Nw4vmmS2RYA

本文由 @刺猬公社 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

评论
欢迎留言讨论~!