你陪客户喝的酒,是做产品时没流的汗

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在产品、营销、渠道这三件事情上,把一件事做到极致,就可以获得巨大的成就。但怕就怕出现认知错误,最终导致战略导向错误。

不知道你注意到没有,在我们的每日锦囊中,订阅咱们“刘润”公众号的朋友们,问的很多问题都是类似于:

  • 企业遇到发展瓶颈,是否转型研发新产品破局?
  • 或是如何通过好的销售手段提高业绩?
  • 如何开拓更多的销售渠道?等等相关问题。

确实,这些是我们最关心的问题,产品、渠道、销售决定了一个企业的发展。可回答了这些问题后,我特别想从更本质,更底层的逻辑和大家分享一些我的想法。

那就是,在你准备在产品、渠道、销售上做些改变时,你一定要对自己的企业有个不偏不倚的自我认知。

这是你做一切改变的基础。

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我曾经提出过一个“价值公式”:“创造价值 + 传递价值 = 用户价值”。后来,又把这个“价值公式”进一步拓展为基于产品、营销、渠道的“企业能量模型”。

正如模型所示:

做产品,就是把千钧之石推上万仞之巅,获得尽可能大的势能,然后在最高点推下去,用营销和渠道减小阻力,把势能转化为最大的动能,获得尽可能深远的用户覆盖。

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基于这个“价值公式”和“企业能量模型”,在我担任战略顾问的客户公司的战略会上,在邀请我做演讲的企业的培训课堂上,我常常会问:你企业的主要价值,是创造价值,还是传递价值?你团队的核心能力,是产品,还是营销,还是渠道?

想一想再回答。

不少企业家会认真地想一想,然后告诉我:我们企业的核心价值,是创造价值,我们团队的核心能力,是产品。我们最大的优势,是拥有与众不同的好产品。

然后我会接着问:

  • 你的研发团队规模大,还是你的销售团队规模大?
  • 你产品团队的话语权更高,还是营销团队的话语权高?
  • 你在各地开的分公司,是为了网聚本地研发人才,还是获得当地市场规模?
  • 你的销售需要请客户吃饭吗,需要陪客户喝酒吗?

酒量大的人,酒品好的人,酒胆高的人,因为喝酒去医院挂水、洗胃的人,在你们公司会因此觉得自豪,甚至获得公司的感激吗?

这些问题之后,不少企业家开始冒冷汗,然后慢慢意识到,其实他们的核心能力,还是销售和渠道。这就像很多土豪希望别人把他看成贵族一样,很多渠道型公司希望别人把它看成产品型公司。

可是,要想获得持续的发展和成功,不偏不倚的自我认知是如此重要。

我说:你知道吗,你陪你客户喝下去的那些酒,都是你因为做产品的时候没有流过那些汗。

我们周围大部分做的不错的公司,其实都是“产品60分,销售90分”,但他们自己认为是“产品90分,营销60分”。这种归因偏差,这种认知偏差,就会出现两个比较严重的战略导向问题。

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第一个问题是:自以为弱。

不少企业家都问过我一个问题:润总,我们的产品是行业里最好的,可惜还是有不少用户不能理解。我觉得我们销售做得太弱,您看我们怎么才能利用互联网,让大家都知道我们的产品是最好的?

听到这样的问题,我通常会说,你多找一些陌生的用户,亲自给他们讲讲你的产品。如果讲得满头大汗,大部分人都还是没感觉,那你一定要明白,其实你的产品是真的不够好。

相反,产品不足够好,你的企业还做得挺成功,这说明另一个问题:你的销售团队太强大了,这也能卖得很好,好到最后让你居然都误以为自己的产品是真的好。

我们很多公司的销售能力真是很强的。

他们无所不用其极,用尽一切办法,培养出了一支拥有“把梳子卖给和尚”的能力的团队,并以此为傲。

我们确实应该以此为傲,但不要因此误以为是梳子好。

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第二个问题是:自以为强。

也有企业家朋友会问我:润总,我们今年做了巨大研发投入,把产品从90分,做到了120分,但是市场收效并不大。

我们现在很困惑,是不是也许用户并不需要那么好的产品?

这时候,我会很有兴趣地和他一起了解他的产品,他的同行的产品,市场上最好的产品。

很快大家就明白,其实这家公司的产品过去只有60分,他现在做到了65分。但是他以为他过去的产品有90分,现在做到了120分。这就像每个喜欢晒娃的人,都认为自己的娃是全世界最可爱的,至少是之一。

但是我们知道,这世界上一定有50%的娃的可爱程度,都不到平均水平。只是这么伤人的话,以前没有人对他说过而已。

从60分到65分的市场反响,和从90分到120分的市场反响,那是佘山和珠峰的差异。

结语

所以说,不偏不倚的自我认知,是如此的重要。

在产品、营销、渠道这三件事情上,你把一件做到极致,就可以获得巨大的成就。但怕就怕,做好了A,你却以为是B。因为归因错误,认知错误,导致战略导向错误。

那么,你到底是想喝酒,还是想流汗?

我想读到这时,你心里应该有答案了。

同样的,我们很多人对自己的水平,也会经常高估;而在遇到困难的时候,很多人对自己的水平又是低估的。

比如一旦遇到挑战的时候,就问自己:我行不行啊?我能不能啊?我就是一普通人啊。一旦说到贡献的时候,就争先恐后着说我能力强,我付出多,我在这件事里起了主要作用。

所以,对我们每一个人来说,有一个不偏不倚的自我认知,也是如此的重要。

 

作者:刘润,整理:程志。公众号:刘润

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/XPrVDKkZX90APYJhciYUpg

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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