互联网深度洞察:你还有多久彻底抛弃PC投奔移动互联网?

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移动互联网和PC互联网,人的根本需求没有变化,PC端使用通信社交工具、购物工具、搜索工具,移动端你同样使用。但PC端和移动端又确实有一些不同。

1、两者用户对比:移动互联网用户大于PC互联网。

接入互联网的用户,除了原有PC用户,还有原生移动用户。这些原生移动用户,没有用过PC上网,直接的、完全的使用智能手机。两者关系如下图:

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请注意图中斜线部分,这部分用户是没有使用PC端接入互联网的,只用手机接入,并且头脑中完全没有PC端的操作习惯。这部分人以对有线网络接入不便的野外工作用户,以及县乡镇和农村用户为代表。

2、人的根本需求是没有变化的,社交,购物,搜索。具体表现为PC互联网的巨头依然是移动互联网的巨头。

在易观智库发布的2015年10月移动APP排行榜前20名中:

  • 腾讯系占有8席,分别是微信、QQ、搜狗输入法、QQ浏览器、腾讯视频、QQ音乐、腾讯新闻、腾讯手机管家。
  • 阿里系占有5席,分别是淘宝、UC浏览器、支付宝、优酷视频、微博。
  • 百度系占有5席,分别是手机百度、爱奇艺视频、百度手机助手、百度地图、百度手机浏览器。
  • 其它只有360手机卫士、酷狗音乐入围。

这几大派系的拳头应用,依然是PC端的优势延伸。腾讯以通讯社交为代表;百度以搜索为代表;阿里巴巴以购物为代表。不管PC端还是移动端,人的核心需求其实是没有变化的。

3、移动互联网相比PC具有三大优势

移动互联网相比PC互联网,有三大优势:

  1.  接入迅速。原有PC接入,你开机,开浏览器,至少需要几十秒。电脑配置低的,需要一两分钟。现在你使用手机,只需几秒。耗费时间是十倍以上的差距。
  2. 随时随地性。PC你需要到特定有电脑、有网络的地方才能上网,移动端则大大的扩展了接入网络的地域范围。在餐桌上可以,在路上可以,在车上可以,在被窝里躺着也可以。
  3. 智能手机集成了或者低成本的集成了PC没有的功能,以拍照,通话,定位为代表

在PC端使用拍照、通话功能,你需要另外购置相机、耳机,但是这两个功能被智能手机自然集成。还有移动定位功能,这是智能手机区别于PC的很大不同点。正因为智能手机集成了PC端没有的移动定位+通话功能,才导致Uber、滴滴这样的打车软件爆发。

因为移动互联网的便捷易接入性、随时随地性、更多功能集成,以及更大普及人群,形成对人信息消费时间的更多占领。表现为用户使用智能手机的时间高速增长,而对电视,报纸等媒体的投入时间则不断下跌。

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这张图是很恐怖的。这是电视台广告收入下跌、报纸杂志倒闭、记者编辑转型等一系列现象的原因。

而在中国的移动应用中,占用户时间最长的是通信社交,以微信、QQ为代表。这是2015年10月Android和iOS用户使用总时长对比,腾讯携微信、QQ以绝对优势领先:

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这对后面的应用是碾压性的。你想想每天花在微信上的时间有多少,留给其它应用的时间又有多少。包括你我的这些用户整天黏在微信上,其它公司还有多少创收机会?

用户注意力向移动端转移,尤其是向通信社交应用大面积转移。进而导致:移动互联网成为真正的互联网,PC仅仅作为补充。看几家大公司数据,非常明显:

拿美国来说,Facebook已经统治了社交网络,统治了移动端。到目前,Instagram月活跃用户量超过4亿,Messenger活跃用户超过6亿,WhatsApp超过9亿,Facebook移动业务月活跃用户数超过13.1亿。Facebook的掘进式推进,对谷歌都将造成威胁。

中国则是腾讯。2015年第三季度,腾讯旗下QQ终端月活跃数6.39亿,微信和WeChat合并月活跃数6.50亿,QQ空间移动端月活跃账户数5.77亿。

在营收上,几家大公司移动端已经超过PC:2015年第二季度,Facebook移动端收入占到广告总收入的76%,2015第二季度阿里巴巴移动交易总额占整体62%,2015第三季度百度移动营收占比达54%。

很多有远见的公司放弃PC,全面移动,这不是一时兴起头脑发热,这是趋势性的战略方向

综上,总结移动互联网相比PC互联网不同:

  1. 更大普及性,更多用户。大量原生移动互联网用户直接越过PC,头脑中完全没有PC端的操作习惯。
  2. 接入迅速,随时随地性。接入互联网成本更低,效率更高,用户形成使用习惯。用户大量时间消耗在移动端,对PC是取代而非补充关系。
  3. 因为智能手机集成的拍照、语音通话、移动定位等新功能,智能手机与PC形成差异化,移动端出现了PC端没有的新工具。

例如微信的语音传输,Uber的定位通话,Instagram和朋友圈的拍照,这些功能在以前的PC端没有出现过,或者出现过但使用成本很高。智能手机的功能自然集成,使用成本降低,导致类似Uber、滴滴、Instagram、微信朋友圈的新工具应用大爆发。

说到底,PC、智能手机都只是两种接入互联网的设备。还会不断出现新的接入设备,手表,服装,眼镜,人体植入芯片。

谁能更低成本、更高效率接入互联网,谁就将主导未来。

 

作者:图灵Don

来源:微信公众号:未来知识图谱(ID:futureknowledge),这是一群醉心科技、充满好奇心和求知欲的人组成的社区。

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