浅谈新闻客户端–渠道为王,产品如何制胜?

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新闻客户端-渠道为王,产品如何制胜?

      一个成功的产品,三分产品,七分运营。
      新闻客户端,这些牛逼哄哄的富二代,在运营上被爹娘铆足了劲,各种资源,各种渠道。满血七分力。各大公司运营推广人才济济,玩法多样,各种软文广告绕花了眼,在此就不逐一叨叨了。
     
      可这些富二代背后的三分产品支持,做足了吗?
      本文就目前市面上主流的五大新闻客户端进行横向对比,做以分析梳理,不多叽歪了,直接上图:
    
     1 Basic Data IOS平台基础数据  (PR的数据未予以收录)
      通过数据大家对于几款App会有一个深刻的了解。数据会说话。
     2  经过深度体验将几款App的结构设置进行了梳理:
     2.1 搜狐新闻客户端:(注:1-订阅中的每一个小类目下面都会有很多小的频道,可供订阅,未逐一添加展示)
 
2.2 腾讯新闻客户端:
 
3 网易新闻客户端
 
4 百度新闻客户端:
5 新浪新闻客户端:

    (注:以上五幅思维导图,是基于核心功能进行梳理而成,有意将非核心功能隐藏。)
     如果您认真看完以上两组数据列表,您应该对于这五款新闻客户端有了全新的认识。可以一目了然哪些公司是在用心做新闻,哪些公司只是把其作为布局的一颗棋子。
     运营做足的情况下,一个好的产品,会反过来促进运营,会有一份漂亮的日活、月活报表。从而公司也会有更大资源的投入。反之,运营花大力气拉来的用户面对巨大的流失率,二兮兮的留存率,你懂得….
     所以,新闻客户端,专业选手对决,产品这个环节,定输赢。
      基予最近一段时间对于几款App的反复体验和使用,关于产品方面,有如下积淀归纳:
1 搜狐新闻客户端是最懂用户在这个应用上需求的一家,即:获取新闻信息,获取想要的信息(订阅),集百家之长共繁荣(订阅开放平台)。
2 腾讯无疑是把做社交的路数用到做新闻上来了。
       视频,开玩笑吧,在新闻客户端上看视频,完全误判了目标群体的特性。 
      专题内功能的设置其实就是给腾讯微博引流量。
      也许腾讯新闻其实就是为了辅助一下微博而已。很明显,在新闻属性上,腾讯团队没有花力气,或者说也许就没有重视。
       腾讯新闻的评论功能设置很赞!即:一篇材料下边,首先显示的是最赞的十条评论,然后再是用户最新的评论。这种设置方案,非常赞,能够很好的达到互动的效果。
      另外点赞的时候,有一个竖大拇指的赞标识。虽然很细小简单,但却被其他几家忽略了。
   
3  网易新闻很重视评论,和社区属性。
      看新闻完全是个低粘性的需求,产品的这种展现形态在最初的时候就不敢恭维。
4  百度新闻太糙了吧,现在就着手盈利是不是有些抓芝麻之嫌呢?
    在订阅这块,还是做的不够深入,平台化步子可以再大一些。
5 新浪新闻,说点啥呢?要不你下载用下吧,前段时间号称4200万下载量,其实我很想知道留存率是多少,当然,这个局外人应该是不会看到的。
     相信看完以上两组数据,您一定会有自己的分析结果。当然手机上的新闻客户端App,只是一个皮,而大众化的新闻,从时效性和内容质量上,传统PC新闻巨头们都已经做得很好了,而用户的习惯越来越倾向于主动获取自己想要的新闻信息上了,以用户为本。所以在产品形态上,信息平台开放上,将是一个兵家必争之地。
      同时具体在后台递给用户的信息数据整理,算法等,才是巨头们是否用心做新闻的衡量标准。您觉得呢?欢迎留言交流。
     本文围绕新闻客户端的本质展开分析,拨开现象看本质,产品人视角,还有一些很细节但却很重要的产品点,都没有一一详述,恐诸位看客们都觉得太龟毛了。嗯,但这就是产品人落地的视角。同时在撰写这篇技术博文时,也让我收获了很多。上一个台阶看问题,下一个台阶做事情。若诸家可以合理整合,必定会带来一定的用户体验上升,当然会有好的数据报表。
附一张易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》节选

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李三科:移动互联网从业者,专注产品。不买鸡汤,做点实事。信仰科技让世界美好。我说的不一定对,但一定是我负责任的分析和思考。

说明:本文由作者李三科原创发布,转载请注明来自人人都是产品经理!

 

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