RSS订阅的傲慢与偏见

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RSS订阅的傲慢与偏见

RSS订阅作为在线订阅的鼻祖,探讨其在时间维度上的兴衰荣辱,有助于我们理解眼下订阅的局限,个性化推荐的不可阻挡。

RSS(Really Simple Syndication)是一种基于XML标准,描述和同步网站内容的格式。这个定义听起来非常geek,实际上无论在国内还是在国外,RSS订阅用户都非常小众。小乐帝从三个角度来探讨在国内为什么RSS沦为小众。

用户需求

出于产品经理的职业本能,小乐帝平常会留意和与用户交流如何获取信息。小白用户典型的获取信息场景如下:

  1. 打开电脑,出现QQ弹窗,点进去看新闻详情
  2. 打开浏览器,点击hao123上的链接看新闻
  3. 火车上,使用手机百度看小说

这说明大众对于资讯类的信息要求并不像专业信息要求那么高,大众对资讯的要求仍然处在有就行的阶段。这也是造成高端用户不解的地方:“今日头条新闻质量那么差,还会有那么高的日活和使用时长”。

而对于重型阅读用户,这些用户不满足于普通的资讯类信息,拥有独特的阅读源和阅读习惯。重度用户典型的使用场景如下:

  1. 在手机上看到专业文章,由于阅读不便,将文章发送到电脑终端进一步精细化阅读
  2. 作为产品经理,有着对大量外文资讯的需求,微信公众号完全不能满足

在用户对文章内容质量与权威有明显需求时,RSS实时获取、方便整理及沉浸式阅读体验能够很好满足此类需求。而此类用户在娱乐至上的这个时代显然算不得大众。那么RSS订阅所提供的解决方案,也就从根本上限制了自身的使用范围。

使用习惯

西方社会互联网普及程度要比国内高,西方社会用户也随着互联网一步步发展,养成了使用邮件的习惯。RSS类似订阅邮件,用户需要花时间去确认对方的email,然后每天检查。而国内用户跳过了邮件的使用阶段直接进入了即时社交阶段,这也造成了国内大众并没有形成在线订阅的习惯。

除此之外,RSS订阅本身属于半成品产品。用户使用需要自己复制RRS源地址,再粘贴到RSS Reader。RSS源地址对于普通用户不够性感太过geek。另外用户一旦订阅过多,由于信息未经筛选,会使用户产生读不完的烦躁。RSS订阅在使用层面上给用户带来了较高的操作和管理成本。这种问题在RSS变种的微信订阅号中也依然存在。

内容生态

RSS订阅是一种典型的非主流互联网产品。RSS订阅是互联网产品,是因为互联网的本质是连接,RSS订阅将内容生产者和内容消费者进行连接。RSS又是非主流的互联网产品,是因为如果网站提供RSS阅读源,就会直接分流可以产生粘性的网站方相关的网站、应用或公众号的流量,又因为RSS订阅上广告内容难以存在,就造成了提供RSS源收益几乎为零甚至为负。对于自媒体作者而言,RSS订阅切断了用户与作者直接对话反馈,也就造成自媒体作者对提供RSS源的消极态度。

不难发现由于RSS订阅自身单向和沉浸式特征,无论是在构建商业模式还是内容反馈上都有天生的的缺陷,即无法最大程度上笼络内容生态相关方实现共赢。这就造成了RSS订阅从内容生态上扩展性先天不足。

RSS订阅发源于国外个人博客的订阅,随着社会化媒体的崛起,微博和微信公众号具有比RSS订阅更直观的订阅和推送功能,国内外博客文化正在快速衰落,RSS订阅受众越来越小。RSS订阅作为具体的产品形态有一天终会消失,但其进化和演变的徒子徒孙正站在全民阅读时代的浪潮上。

 

本文由 @小乐帝 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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