微信,再一次创造奇迹

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今天下午5点,微信开始逐步放量测试朋友圈新功能—红包看照片。开通这个功能的人,可以看到朋友圈右上角的相机变成了金黄色。点开相机,出现新增功能入口“红包照片”。

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通过红包照片在朋友圈发图之后,你的名字会变成金色,而且出现一张磨砂玻璃效果的照片。朋友们如果想看到清晰效果,就得随机给你一个红包。不到半小时的时间里,我的朋友圈就被各种自称的写真、裸照给刷爆了。

去年微信红包在春晚抢尽风头,支付宝在今年费尽浑身解数,终于拿下了猴年春晚的红包特许权。很多人一度担心微信会在这一轮红包大战里落了下风,结果,在春节前两周不到的这个时间,微信再一次出手。同样是红包,同样是春节,微信用自己的创意轰杀支付宝至渣,彻底碾压。

买断春晚不需要产品能力,更不需要创意,拿傻钱砸就好了。但是,要取悦用户,贴合他们的心理,需要的是微信的这种创造性。这是过年,是中国人最重要的节日。人们要的不是双11派发红包,而是在节日里需要的惊喜和欢乐,需要和亲戚朋友的交流,需要一个可以自己参与其中的游戏。

摇一摇去年微信做过了,今年微信就不会再做。微信通过两年的红包活动,让我们看到团队的自信和创造力。他们不会简单重复过去,他们紧紧贴着自己的产品和用户,用事先预想不到的方式,最大限度地带来惊喜,最大限度地让用户自觉主动卷入。过去,他们曾经让全民喀嚓一声撸一撸,曾经让全民集体拿着微信打飞机。今晚,他们让全民朋友圈刷照片。

让用户感到快乐是本分,推广红包只是顺便。

我们在互联网上看过太多次砸钱烧钱的行径,粗暴、粗暴、粗野,毫无任何美感,也没有任何创意。天女散花一般的撒钱,换来一堆抢了就走的用户,KPI完成了,曲线增长了,对于产品和用户本身,有任何好处么?创造了任何值得一提的价值么?

朋友圈是亲友在线上社交的地方,一年将尽,微信用红包照片把许多潜水的家伙都给炸了出来。“原来,你还在这里”,这不就是朋友圈最需要的东西么?这不就是亲朋友好之间最需要的东西么?给大家创造一次聊一聊、闹一闹的机会,这才是春节应该有的样子,不是么?

同样是神兵利器,在有些人手里就是干将莫邪,在有些人手里就是破铜烂铁。对于个人而言,我喜欢看到这种创造力的胜利。这里面有审美,也有价值观。一个有灵魂的产品会呼吸,也会不断自我成长。在这个社会里,不能总是让粗鄙胜出,不能总是让金钱胜出,不能总是让“老子拿钱砸死你”一路赢下去。我热爱这种以小搏大,我热爱这种头脑的胜利,这让人觉得世界还有美,还有希望,还值得为此去努力奋斗。

今年春节,我会继续在微信发红包、看照片。

 

作者@菜和头     来源@槽边往事(微信公众号:bitsea)

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