Papi酱都招人做内容|去中心化时代,内容为王已成定局

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说了太多大道理,不如一个鲜活案例。

2016年第一网红Papi酱,对,就是那个集美(贫)貌(穷)与才(平)华(胸)于一身的女子,通过几十条短视频微博吸粉1300W+,微信公众号粉丝数虽然没有具体数据,据业内人士透露也在1000W+,看看每条公众号文章点赞数和打赏数也能推测到这个数了。

“没有推手;幕前没有,幕后没有;天幕没有,底幕没有;侧幕条也、没、有。”这是Papi酱的率真回应,所有视频从策划到拍摄再到剪辑上传,一个人包了。没有团队,没有营销,靠的是个人制作的短视频,刷爆朋友圈刷爆微博刷博各大视频网站,2016第一网红实至名归。

Papi酱制作的短视频主要集中表达对生活的搞笑吐槽,双十一、微信、烂片、明星、两性等等话题深谙人们的心理,贴近年轻群体的槽点,并且充分结合其影视专业的知识,短视频内容无论在选题、表演和剪辑制作上都很出众,一发出便在各社交平台引发病毒式传播。与此同时,不少人对Papi酱的短视频很不屑:都是些网上老套的段子,不过是从文字图片转变成短视频而已。事实告诉人们:Papi酱就是很火很吸引年轻人拥簇,她的走红是偶然吗?

打铁还需自身硬

Papi酱就读中央戏剧学院导演系,科班出身的她在内容制作和影视技巧上拿捏很到位,不管是热点的把控、犀利的吐槽、表演的技巧都非常出色,而且Papi酱张扬的个性、幽默毒舌和率真性情虏获大批粉丝。说到颜值,评价为“低配版苏菲玛索”也说明Papi酱颜也不错,还是挺招人喜欢的那种。

短视频井喷期到来

移动互联网时代,时间更碎片化,互联网基础设施日益完善,人们不再担心流量和网速问题,短视频时代已经真正到来。太长的内容人们没耐心看下去,太短的内容又不到多少东西,而视频内容比文字和图片内容更能吸引人们的注意力,感官的满足和信息的获取更加轻便高效,短视频应运而生。

去中心化让个体成为中心

互联网的飞速发展使其越来越成为一种公共资源,就像日常用水用电那样,互联网让每个个体都能更加高效和广泛地交流、表达,个体可以影响更多个体并成为一个中心,这种中心不具强制性和约束性,个体的聚集和离散表现为中心的形成和消失,而且因为思维的多样性而产生很多中心,这便是互联网时代的去中心化。去中心化不是不要中心,而是多个中心,是一种开放式、扁平化、平等性的系统结构和现象。Papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,Papi酱引发很多人的共鸣,自然而然地形成一个不断壮大的中心。

去中心化时代,Papi酱的走红是必然的,而承载她走红的便是那些优质的短视频内容。互联网发展经历了“平台为王”、“流量为王”、“用户为王”等阶段,而当前移动互联网时代,时间碎片化,用户的注意力越来越难吸引并留住。洞察用户需求并给出合适的解决方案,吸引用户留下来,这是每家互联网公司、每个互联网人都在思考的问题,一般而言有两个切入点:一是产品功能解决用户需求,二是生产优质内容留住用户。互联网时代,技术一直是互联网公司圈地的壁垒,但由于互联网的分享性和合作共赢的利益观,更新发展产品功能的技术壁垒也不是坚不可破。与之相反,因为时间、注意力的碎片化,因为用户口味越来越难以捉摸,生产获取用户粘性的优质内容越来越难。优质的内容很容易抓住用户的心,就像会做饭菜的女人能抓住男人的心,这是强用户需求。

内容为王,在去中心化时代尤为明显,不管是个体还是互联网公司,优质的内容才能吸引用户的注意力并且保持长期稳定,这种中心才是非常稳固并且利于商业利益实现的中心。那么,问题又来了:什么才是优质内容?这个问题没有标准答案,我是这样看待它的:思考并解决用户需求,引发用户共鸣的内容就是优质内容。优质内容在各种不同领域有着不同的表现方式和手法,而个体和思维的多样性让优质内容有着无限可能,每个个体都可以凭借某一领域某一手法的优质内容而成为一个中心,特别是在互联网各种社交网络和媒体网络中。

Papi酱便是这么一个中心,但这个中心依赖于广大的粉丝群体,如果Papi酱生产的内容不再满足粉丝们的需求,那么粉丝会逐渐抛弃她,这个中心便也逐渐弱化并消失,这也是去中心化的显著特点。相应的,内容为王是维持中心的不二法则。很多人对Papi酱不屑,主要是认为她的这些短视频很多都是一些老套的段子集合,将文字图片转变为视频,正好赶上短视频井喷时期才走红的,而且所有工作都由她一个人完成,不可避免的会有很多局限性,比如思维习惯,比如创意延伸。当粉丝看腻了那些大同小异的槽点,一段时间后难免新鲜感全无而人走茶凉,今天还说“我要守护这个笑容”,明天就可以吐槽“看的犯尴尬癌”。

Papi酱的视频中因包含不少“卧槽”、“CAO”、“小婊砸”等一些加强感情的粗口,这种表达方式也导致她遭遇了整改。就在招标会举行的前一天,Papi 酱视频节目因“粗口太多”被广电总局要求下线整改,这也是内容制造的一大纲线,即使在用户看来是优质的内容一不小心也会闯红灯。网友情绪很大各种评论:“没有粗口的Papi酱视频和新闻联播有什么不一样”“食品药品监督管理局真应该由广电总局的人管,世界会更美好”。当然,“有关部门”有着它们的管理制度和初衷,毕竟大家都在同一片天空下建设特色社会主义。这是给所有人提个醒:内容为王的时代,也要把握尺度和方寸。

讨论Papi酱,那么不得不讨论另一个著名自媒体人——罗辑思维的罗振宇,罗胖看准Papi酱的价值果断投资,赫然营销“新媒体史上第一拍”,并最终卖下2200万的天价广告。这真是疯狂的时代,疯狂的事件,而这更印证了:内容为王的时代那些能真正产出优质内容的主子们是多么受关注、多么能变现吸金!

四月底,Papi酱的公众号推出招募视频,招募短视频制作团队,共同打造papitube。你想到了Youtube是吗?Papi酱估计就是以这个为灵感取得名儿,但做团队这个想法在我个人看来,可能更多的是罗胖支的招。逻辑思维从最开始就是一个团队来运营操作的,团队的高效、内容生产的长期性和稳定性等优势必然更利于长远发展,Papi酱迅速走红坐拥巨大粉丝群体,当前显然非常欠缺团队处理各种情况、谋划长远道路,papitube的推出将会更好地解决这些问题。

移动互联网去中心化时代,内容为王已成定局,你看,Papi酱都招人做内容了。

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作者:天行(公众号:Utianxing),互联网爱好者。

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  2. 一个趋势

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