从心理学角度,分析微信红包事件

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昨天下午朋友圈爆发了朋友圈红包照片狂潮,于是朋友圈被刷爆了,看着满屏幕的马赛克,患有极度强迫症的我,偏偏又那么穷,没有足够的余额打开所有的照片,恨不得有砸掉手机的冲动。

事件还在进行的过程中的时候,我就收到了知乎邀请“你如何评价微信在2016年的1月26日推出的朋友圈”红包照片“功能,此刻已经有几百条回答,各类说法都有,开启了付费时代的来临、春节红包大战的提前开启、刺激用户绑卡等等,这些说法都是站在大部分所思考的角度来思考。

朋友圈红包

那么站在纯粹的心理学角度来思考分析这次朋友圈红包事件,怎么进行解释?

它又是利用了哪些人性的弱点?

好奇心

自从人出生以来,每个人必有好奇心这一属性,特别是在儿童时期,对未知的东西产生好奇,记得曾经看过搞笑视频里的小孩第一次看到自己的影子,然后一直追着打,一副好开心的样子。

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长大成人以后,对于已知的事物不会好奇,但是对于未知的事物还是一如既往地好奇,会努力得到自己想要的结果。

朋友圈一张照片打开是高斯模糊的,偏偏还让你看到那么一小部分,这一小部分已经撩拨起了我的好奇心,到底是什么照片,看不到真的很难受,于是打赏就打赏呗,一窥究竟。

强迫症患者

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曾经这一类头像照片风靡了朋友圈一段时间,一个头像显示的标识,总是让众多的强迫症患者产生误会。

我有个习惯,睡前会刷一遍朋友圈的信息,然后阅读完毕开始睡觉,但是看着部分人的头像显示有信息的标识,内心很不安、很烦躁,恨不得把这个好友删了。

同理,此次朋友圈红包照片,看着满屏的高斯模糊照片,求我此刻的心理阴影面积。

强迫症害死人,虽然我穷,但我还是决定把最后过年回家的钱用来看完这些照片。

不然今晚夜不能寐,死不瞑目。

说话说一半,留一半

相信大部分有过这个经历,有朋友和你聊天,突然和你说有件事想和你说,然后你准备听他诉说的时候,他突然又告诉你说算了,不告诉你了,此刻是不是都会有一巴掌拍死他的冲动。

当我打开朋友圈发现很多照片,按照以往规律,点开观看大图看个爽,现在点开弹出个红包界面,这年头没钱朋友圈都玩不起,都进行到这一步了,还不让我看照片。

脱了裤子给我看这个,我是很不死心,事情做到一半,你让我结束,怎么满足我的感受,于是我打赏了红包,虽然这照片打开没有什么可看的意义,但是我心安。

这个在心理学的角度上来说称之为”蔡格尼克记忆效应。“它是指人们对于未处理完成的事情,比已处理完成的事情印象更加深刻。

人们天生有一种办事有始有终的驱动力,人们之所以会忘记已完成的工作,是因为欲完成的动机已经得到满足;如果工作尚未完成,这同一动机便使他对此留下深刻印象。

所以,打开朋友圈后查看照片,却无法一窥究竟的时候,任务无法完成,那么印象足够深刻,会记住这个梗,然后没过多久,最后还是没忍住发了个红包,看了一张再普通不过的照片。

窥探欲

一系列的标题党,以此来吸引我们的眼球,然后我们终于还是还是没有坚持好自己的操守,最终付费了。

类似奇丑无比的证件照,终于可以看看整容前后的对比照了。

一向高冷的女神给出标题:男票照片,慌张的我管他多少钱看照片都行,虽然发现是一张胡歌的照片,让我有种被欺骗的感觉,但是知道女神至今一人独处,起码自己还有拯救她的可能,老衲终于放心了。

还有姑娘不顾节操,声称发裸照的也是一大把,虽然点开发现并不是这样,但是万一真的是,没有去看,想想我都觉得遗憾。

但是,还是有部分人发了淫秽照片,这也直接导致微信的预定关闭时间进行了提前,毕竟不好进行管控。

这一类的标题,激起的不仅仅是我们的好奇心,同样的还有偷窥欲,偷窥欲是我们每个人都会有的心理,你看邻居街坊的大妈,每天除了做饭跳广场舞,其余的日常就是拉家常扯八卦,悠哉悠哉,自得其乐。

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明星的八卦新闻盛行也是同理,因为人们的偷窥欲才变得有市场。

表现欲

前段时间盛行“主要看气质”的自拍照片出来,我在朋友圈看到了很多平时没发过自拍的朋友也发了自拍展示出来。

于是,我就在想这是极其难得的事情,往深处思考就是表现欲。

朋友圈经常发自拍的朋友,普遍颜值较高,如果颜值不高的朋友,经常发自拍,在这个过程会被吐槽或是被屏蔽,这一系列举动也足以让颜值不高想发自拍的朋友变得很少发自拍。

大部分人还是普通人,颜值一般,好不容易有次机会可以发一次自拍,何乐而不为。

加上一句话”主要看气质“,这句话的意思是:你看,不是我想要发自拍,是你们逼我的。

发张自拍到朋友,表现了一下自己意气风发的气质,还装逼到我是被逼的,我这人很低调平时不发自拍。

同样地,借助此次朋友圈红包照片,又可以发发自拍,发发健身成果照片什么的,可以发点表现自己的照片,增强自身在他人心中的印象。

局限

从此次朋友圈红包照片事件来看,应用到了很多心理学方面的知识,可以说此次营销非常有特色。

我不想千篇一律地说微信的产品团队如何牛逼,想出一个这么有创意的点出来,然后此次功能尝试的细节如何重视用户体验。

因为很多APP之前就已经在做了,就拿支付宝举例,很早就有打赏功能了。

微信之所以能如此风靡,在我看来是厚积薄发而已,积累了如此多的用户,随便一点小的举动,自然会造成很大的影响。

试想一下其他的产品做了这个功能,你认为还能造成如此大的影响么?

答案是不能。

另外微信还需要做好及时管控淫秽信息的技术,不然此项功能在我看来也是不可行的。

拓展

有时候在得知一些真相后,我总算知道为什么有的人比我有钱…

例子一:

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响应市场很快,通过窥探风口的地理位置,最后他成功了。

例子二:

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合理利用手上的资源,与线上线下渠道进行结合,最后实现双赢,这种商业赢利模式,我给满分。

所以,比我有钱,我服!!!

#专栏作家#

不羁,微信号:hujianfeng1234,人人都是产品经理专栏作家对于电商以及社交领域产品有着深入的了解,对于产品设计以及交互体验有着近乎偏执的狂热,不折不扣的书虫,热爱思考,活到老,学到老,欢迎交流!

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评论( 1

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  1. 微信对我们的影响真是太大了 :eek:

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