首富“拯救”不了东北老铁

21天Excel零基础速成训练营,导师带学+答疑辅导+实战作业,让你真正掌握Excel技能,了解一下>>

东北有互联网吗?产业互联网能否振兴东北经济?笔者以快手为切入口,结合各方面因素思考,分享了自己的一些看法。

东北有没有互联网,答案可能是否定的,但产业互联网或许可以有。

2018年毛振华控诉当地政府严重侵占民营企业权益的声音还未消失,“投资不过山海关”的风向就已经有所转变。

王健林一口一个“感谢了党和政府”,很快便成了陕西省、延安市的座上宾,直至今年正式“出血”,800亿投到沈阳、上千亿预计在陕西落脚,“首负”似乎一下子又阔绰起来。

马化腾和马云也开始动作频繁。腾讯与辽宁省人民政府牵手打造“数字辽宁”,阿里巴巴和黑龙江省共建“数字龙江”,前者刚刚转型产业互联网,后者也必须跟上脚步、表示立场。

但不管出于何种目的,这无疑是东北互联网的机遇。

不过产业互联网开进东北,定然要触碰东北现有的“经济支柱”——快手和网红,这不是玩笑话。

人才争夺战

在东北,直播平台养活了一半东北人,另一半去了海南;

在东北,连扫地老大爷都知道怎么用快手……

在东北,直播是“轻工业”,烧烤是“重工业”;

根据“2017中国城市网络主播数量排行榜”显示,主播数量前十名的城市中,黑龙江、吉林、辽宁全部在列,东北三省的网络主播占比为15.03%,居全国首位。

同时,陌陌发表的《2018主播职业报告》表明,职业主播人群中,黑龙江、吉林、辽宁、北京和山西这5个省份占总人数的50.6%。

舆论对东北主播的评价多多少少带着调侃的意味,但无奈这是事实。快手充斥着东北人的经济生活和精神世界,这本身即制造业没落的真实写照,而腾讯、阿里、恒大进攻产业互联网,想要盘活制造业根基,东北人对快手的依赖,某种程度上就成了一种客观阻碍。

最直接地,比如,直播对劳动力资源的占有。

马云、马化腾等人驰援东北,主攻to B的农业互联网或工业互联网,直播等互联网服务虽说是面向普通网民,双方不会背道而驰,但从人的维度讲,考虑到东北的就业现状,这或许会演变成一场拉力战。

尤其是当国内整个网红群体越来越年轻化,主播逐渐成为年轻一代青睐的职业选择,东北已经天然占据了行业优势,这种现状很可能会继续驱使东北劳动力向直播转移,而不是回归传统制造。

一方面,东北人口外流严重,这使得东北产业互联网发展的最大问题就是人才缺口。早在2010年东北三省历年累加的人口净流出规模就达到219万人,相比2000年激增了5倍,其中又以高学历人口为主。

2010年,长春、吉林、辽源、白山、白城五个城市的24-34岁大学生,净迁移率分别达-57.69‰、-112.9‰ 、-190.48‰ 、-263.16‰和-111.11‰。

另一方面,除了高学历人才,产业互联网所需的基本劳动力,一部分被疲于支撑的国企继续把持,大部分因产业衰落导致的大量下岗职工,分散在全国各地,留守东北的很可能也不愿再重蹈覆辙。

相反,网红产业链在东北经济中日渐成熟,这已经给了东北各个年龄层面的人一个创富机会。

在沈阳这座曾经的工业城市,如今散落着大大小小的网红经纪公司和各式网络主播,这里像是网络时代的新式工厂,将培养成型的网络主播输送到全国上百多家直播平台。

有从业者讲道,“没人能说出具体数字,但多到你无法想象”。

因而,在网红当道的娱乐社会,外界对95后、00后职业倾向于主播的担忧是,一旦他们尝试通过直播习惯了赚快钱,可能会很难适应其它类型的工作。

在东北,产业互联网和网红或许正是这样两个极端。

长期效益与短期效益

去年五一期间丹东楼市的疯狂还历历在目,沈阳房地产市场又持续高温。数据显示,2019年1-6月,沈阳房产上半年累计销售商品住宅面积685万㎡,同比增加1%;累计销售额707亿元,同比增加14%。

与其他地区不同,房地产从来都不是东北产业经济的贡献主力,此次沈阳房价高涨,很大程度上就是受东北投资热潮的影响。

5月,沈阳市政府和万达集团签订全面战略合作协议,万达在沈阳再投资800亿元;6月,恒大集团将投资1200亿元在沈阳建设新能源汽车三大基地项目;8月,绿地控股与沈阳市人民政府签约战略合作,未来五年内在沈阳市拟投资300亿元,包括但不限于房地产开发。

目前来看,产业互联网开进东北,不过是刺激了民众的投机情绪,其最终受益的也未必是东北人,相比之下,网红经济给东北带来的效益却是能够看得见的。

根据小葫芦数字红人榜,快手直播的打赏收入榜前20名经常有一半左右来自东北。而且东北主播的带货能力在电商直播热潮中更得以放大。

根据快手官方营销平台公布的快手带货人气榜,以6月榜单为例,排名前6的红人有三分之一都是东北的。另外,有媒体称,2017年东北人均可用工资不足3000,而绝大多数直播平台的主播月收入人均至少在5000元以上。

一位放弃打工种田、从事网络直播的东北小伙坦言,“每人每月净赚5000元左右,我们不求太多,就求生活够用,图个乐呵”。

但直播虽能养活东北人,却养不活东北经济。长期来看,东北经济终究还是取决于产业互联网能在东北产生多大的驱动力。

当前我们看到,腾讯、恒大、阿里等巨头的大部分投资都是冲着以政府为主导的基础项目去的,如新能源汽车、数字农业等,这意味着固有的理念和体制依旧会牵制互联网企业的融入。

而另一方面,则表示私营企业依旧处于投资的空白区域。一位在大连从事本地服务的产品经理在采访中称,“对私营经济而言,投资带来的影响并没有想象中那么大”。

对东北人来讲,直播起码让他们看见短期的收益,而产业互联网想要产生积极的经济效益,必然要触碰到企业混改、政商关系以及官本位思想等根深蒂固的问题,这其中充满不可预期的可能性,尤其是等到最后层层下来,普通大众又受惠几何?

在东北“上山下乡”?

春节期间,“返乡体”的流行,通常将三四线城市及其城镇地区互联网下沉的现状,以一种典型性社会现象的方式表现出来。

在《逐渐消失的东北互联网》一文中提到,“引以为豪的移动互联网,非但没有渐渐影响这样一座东北小城,恰恰相反,曾一夜间覆盖东北的互联网产业,正在这样一个平静的舞台上快速消退,乃至于濒临真空”。

如果说东北经济的衰退,起码还能在沈阳等省会城市维持一定的体面,那曾经遍及东北地区的工业重镇,几乎可以说是全盘覆灭。

在互联网未能有效填补这场经济陷落导致的商业空白后,他们只能抓住网络直播的暂短风口。简单来讲,这也可以说是市场下沉带来的机遇。

目前来看,虽然产业互联网携带的变革基因,或许短时间内无法波及到下沉市场,但阿里、京东这两大电商巨头对东北经济的价值不止是产业互联网。

早在2016年京东就与北大荒集团在电子商务、云计算和大数据以及物流、金融、旅游等领域开展深入合作,刘强东看中的是东北的特色农产品以及物流建设。

同样地,此次阿里投资东北,方向也是数字农业。马云信誓旦旦,称“阿里投资要出山海关”。

根据京东发布的数据,相比2008年同期,2017年双十一期间黑龙江、吉林和辽宁用户在京东平台的消费金额,均同比增长了超过5000倍。其中辽宁省消费能力在全国排名第12,黑龙江和吉林分别排名第21和24。

但有一点值得注意,东北三省的消费力主要集中在省会及大中城市。

在东北三四线小城镇,如返乡所见,电商基本可以使用“找我姐们拿货”这种神奇的方式进行替换。

由此可见,京东开发东北特色农产品、渗透到下沉市场的尝试,或许并不如人意。反而,直播带货依靠东北主播在网红经济中的强大优势,颇有起色。

辽宁佟二堡曾经是富甲一方的“中国皮草之都”,东北实体经济衰退后,其皮草生意一度惨淡。直到2018年下半年,直播带货在佟二堡兴起。

根据官方数据,佟二堡地区2.7万多注册用户中,与皮草行业的相关用户有2600多位,他们大多数以快手直播作为主要销售渠道。佟二堡生意的线上流量有一半左右来自直播。

在东北上山下乡,不可能忽视快手的影响力,但阿里、京东或许不会放下身姿、靠快手导流。

东北经济振兴已经成为一块心病,当前大佬们所掀起的这股投资热潮,恰逢建国70周年,其本身则具有更复杂和长远的价值意义,不过,从复兴东北的角度来看,依然任重道远。

#专栏作家#

歪道道,微信公众号:歪道道(wddtalk),人人都是产品经理专栏作家。以人性观察科技,用理性解读热点。互联网与科技圈深度观察者。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 社会价值观越来越病态,回归初心才行呀,思考人的发展真正需要啥

    回复
  2. 评论区上跳下窜的东北人,很好玩

    回复
    1. 好玩你奶奶个腿。

      回复
    2. 瑞典人,还偷东西吗?

      回复
  3. 我觉得写得不错,核心观点上振兴东北互联网行业是个好事,确实应该,哈尔滨市互联网公司不是没有,有,但是多是以外包为主的,也有外地来的比如银多网,也有一些天源石化之类的B端公司,但是整体发展不能说差,但是没有那种行业欣欣向荣的样子。大家伙也不愿意到这边来工作,整体薪资也很低。
    不过你的振兴点可能有点歪,如果要我来看待这个问题的话,其实不是投入某个行业,而是首先提升认知,这部分可以学学成都,直接给政策,拉动互联网发展。我要对外有一个态度是,东北现在要发展互联网了,一片处女地,政府扶持你发展,无论是企业,还是人才都来吧,政策全都给得到,何必待在北上广呢?这样自然就发展起来了。至于发展什么能赚大钱,无所谓,来拓荒的人自然就会找到一条赚钱的道路。
    兄弟,你的出发点是好的,只是直播这个其实对于很多东北人来说会感觉自己受到了鄙视,排挤,侮辱,这块你可以换个角度,或者换种表达方式什么的,毕竟兄弟,你的出发点不是引战不是,兄弟我支持你,给个点赞加收藏哈!

    回复
  4. 经济前提是留住人,留住不是老年人,是年轻一代,东北年轻一代很少会停留在家乡,一般都去北京上海大城市闯荡了,网红经济并不是坏事,相反我认为快手这样企业政府应该嘉奖,他担负起社会责任,解决就业问题,比那些不愿尽社会责任的企业强百倍

    回复
  5. 看不下去了,一般快手和网红,你去没去过东北…

    回复
    1. 我在校东北学生,要反思下当前,别总自我感觉良好。

      回复
  6. 拉到吧,快手和网红能有多少,怎么就是东北经济了……

    回复
  7. 哈哈哈哈见识到了什么叫狗眼看世界

    回复
    1. 反驳的你倒是

      回复
    2. 傻逼一个 去你妈的

      回复
    3. 去上你妈吗?

      回复
    4. T–S 臭弟弟

      回复
    5. 哈哈哈哈哈哈,瑞典人的样子

      回复
    6. 臭弟弟 你为什么穿着品如的衣服啊?

      回复
    7. 瑞典人,在寻思啥别人不要吗?

      回复
    8. 真希望你全家没有“瑞典人” 让你的心态如此扭曲。如果你父母亲人全是“瑞典人” 我也会很可怜你。毕竟说明他们的遗传基因很好 成功让你狗嘴里吐不出象牙。

      回复
    9. 恭喜你,吐出来了

      回复
    10. 真可怜啊。估计再有几秒钟你就会成为银河系的骨头大王吧!

      回复
    11. 羡慕你 自给自足 你本来就愿意吃骨头 又可以吐骨头!真厉害啊!你是不是就是人类无法解决的永动机啊????

      回复
  8. 半天没找到举报在哪里,一会工信部举报一下人人都是产品经理

    回复
    1. 大哥啊,就你这评论的水平,布正是在印证作者的话吗?

      回复
  9. “但阿里、京东或许不会放下身姿、靠快手导流。”这句话的逻辑实在有点看不懂。

    回复
  10. 你去过东北吗?你有放下你高傲的身姿,你的上帝视角去看看 每个东北人他们的需求是什么吗?有些人一辈子甚至没坐过飞机没出过省。你在这里用你的 绵里针 冷嘲暗讽的意义是什么?东北是重工业基地 我们知道 没有跟上互联网的时代我们知道。但这不是你这个人去讽刺我们的地方。你扪心自问 你配吗?

    回复
  11. 别闹了,在东北,直播平台养活了一半东北人,另一半去了海南; :grin: 有空来看看,

    回复
  12. 讽刺的很好

    回复
    1. 好你妈

      回复
  13. 感觉你说的真是有点扯淡。东北虽然制造业没落了,但是还有一定的农业,资源产业。哈尔滨,长春,沈阳也有一定的旅游产业,怎么可能是快手在维持着东北人生计呢。

    回复