鬼畜输入法与鬼畜视频?它是否会步脸萌、足记的后尘?

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鬼畜输入法其实不是一款输入法app,而是视频制作类的app,从1月4日上线1.0版本到现在,据说已经有上百万用户,并登上台湾App Store免费榜榜首。作为一款现象级产品,不免会被担心“是否只是昙花一现”。

一.鬼畜输入法怎么玩的

鬼畜输入法主打的口号是“有些话,不必自己说”,顾名思义就是自己想说的话可以让别人替你说,这里的“别人”指的是影视剧里面的明星。整个制作视频的过程很简单,用户可以输入一句话,然后系统会自动遍历整个素材库,找出匹配的片段组合在一起生成一个视频。

  1. 输入想要合成的台词
  2. 系统开始匹配台词并进行组合
  3. 生成由各个影视剧片段组合成的视频

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二.为什么会火爆

鬼畜输入法产品逻辑非常简单,其实就是想让明星们把用户想说的话说出来。我觉得火爆的原因有两个:

1. 调侃朋友的新方式

在互联网社交时代,我们已经远远不满足于仅用文字来和朋友沟通,文字沟通最大的问题在于情感的不易表达,容易拉远彼此的距离。其实在聊天的场景下,用户乐于寻找更多元、更有趣的沟通素材,各类表情包的火爆更印证了这一点。而鬼畜输入法提供的多个明星合成的一句话视频,会为双方的沟通增加很多趣味性、新奇感。同时这样一个能够增强沟通的属性,又快速地在朋友圈内进行传播,达到爆点的效果。

2. 对明星的控制欲

我们可以联想到在电视节目里面经常出现的将明星每人小一段话剪辑而成的集体祝福视频,但是由鬼畜输入法制作的明星视频中,用户是导演和编剧。用户可以随心所欲得说出任何一句话,明星们就会来配合表演,特别是一些带有个性化的语言,比如朋友的名字、自己的人生格言等等。这样一来,原本距离很远的明星,在这个时候变得非常亲切,甚至有种错觉是“明星们被自己在控制”。从产品中的细节我们也可以看到设计者在强化这一点,比如在等待视频生成的过程中,进度条界面还会显示“范冰冰正在化妆”“李晨正在酝酿感情”“马伊琍正在准备道具”等句子。

三.鬼畜视频是什么

笔者在一篇文章中看到鬼畜输入法的设计者曾说“整个idea是从鬼畜视频中发现的灵感,希望能够让每个人都能制作一个鬼畜视频”。如果不逛A站B站的同学可能不太了解什么叫鬼畜视频。科普下,鬼畜视频是以高度同步、快速重复的素材配合BGM(背景音乐)的节奏来达到洗脑或喜感效果,也被称作“音MAD”。大家可能看过之前很火的雷军神曲《are you ok》,这首歌其实不是雷军自己唱的,而是有B站的“UP主”制作而出的鬼畜视频。所以鬼畜视频有这么几个特点:

1. BGM(背景音乐)

鬼畜视频是一个新生的网络词汇,本质上就是“音MAD”。“音MAD”是用新的音频素材对原有BGM进行二次创作。所以鬼畜视频基本上都会包含BGM,BGM的风格也往往都是快节奏的,雷军那首神曲的BGM就是《Angelina》。

2. 不断重复

鬼畜视频往往都会不断地重复播放某个字或某段音频来配合快速的节奏,以达到洗脑和喜剧效果,比如非凡哥经典的”吃屎”台词素材中“肛”字就会被不间断循环播放(大家自行脑补)。

3. 同步率

鬼畜视频制作最大的难点在于BGM、素材音频、素材画面的同步,所以在剪辑、调音时需要花费大量的时间。同步的效果也决定了鬼畜视频的流畅度和节奏感。

四.鬼畜视频为什么会火爆

鬼畜视频在A站B站的二次元用户群体中非常火爆,也会引起更大范围的网络效应,比如诸葛金句的“我从未见过如此厚颜无耻之人”。鬼畜视频这种新形态能够持续火爆,可能有这么几个原因:

1. “UP主”们良心制作

B站内的“UP主”是一个关键意见领袖群体(Key Opinion Leader),他们产出的内容被称为KGC,其中鬼畜视频是KGC重要的一部分。正是这群UP主们的贡献才有这么多有趣味的视频内容。

2. 层出不穷的有趣素材

素材的来源可能是电视剧、电影、广告、综艺节目、发布会等等,横跨古今中外,能被UP主们看上的素材五花八门,特点是浮夸、高音、装X等等,比如《三国演义》里的诸葛亮、《帝国覆灭》里的元首,将这些千差万别的素材组合起来往往会获得意想不到的“尿点”。

花了这么多篇幅讲鬼畜视频的目的是:强调鬼畜视频是一类被庞大的二次元群体认可并喜欢的作品,同时可以发现“鬼畜输入法”app所制作的视频和鬼畜视频其实有本质上的区别:

1. 素材无法自由选取

“鬼畜输入法”app会根据用户输入的语言随机选取素材,这样的随机组合很难保证趣味性

2. 没有节奏没有重复

没有BGM、没有同步率、没有重复,就缺乏了鬼畜视频所特有的洗脑和喜剧效果

我承认“鬼畜输入法”app所制作的视频具有一定趣味性,但是离鬼畜视频还很远。我可以猜测设计者的目的是“让每个人都能制作鬼畜视频”,所以一切功能都极简,任何小白用户都能操作,但是这样的设计反而丢失了“鬼畜视频”的特色,失去了很多趣味性,制作的视频也不足以成为一个“作品”。

五.它会昙花一现吗

历史上有太多的现象级产品最后都避免不了昙花一现的结果,比如足迹、脸萌等,当然也有一些当初的现象级产品活了下来,至今始终保持很高的活跃度,比如美颜相机、小咖秀。

有趣、酷炫的功能一定会在短时间内受到用户追捧,但是当用户的新鲜感一过,如何持续地吸引用户的眼球和保证用户的参与度呢?

1. 需求频率

如果一个酷炫的功能,需求的场景非常有限,往往容易昙花一现,比如脸萌,萌萌的风格会让用户第一次去使用制作一个头像,但是用户没有第二次、第三次再度制作的欲望,因为人脸不会一天变一个样;再比如足迹,电影大片式的图片足以让你在朋友圈装B,但是你会天天装B吗?所以这个频率也是非常低的。

回过头,我们来看“鬼畜输入法”,和朋友聊天偶尔用一次“鬼畜视频”确实提升趣味性,但是你能每次聊天的时候,都会先去生成视频然后发给朋友吗?所以这里的场景也是单一的,需求频率低。我们再看下成功案例—美颜相机,它就是切入了一个图片处理工具里面高频率的垂直市场—美化美妆。

所以火爆一时的产品需要想法设法切入高频需求的领域。

2. 价值回归

小咖秀也是一个低频需求,为什么能持续保持热度呢?原因在于它提供给了用户创造“作品”、做艺术家的价值,同时通过不断更新素材库来保持用户的新奇感和产品的热度。这里会有疑问:脸萌、足迹难道不是在创造作品吗。它们当然在创造作品,但是作品的差异性、创造空间并不大。首先,视频的形态天生会比图片更有空间去创造、更称得上是一个作品;其次,脸萌和足迹的素材太有限,创造的瓶颈太容易达到了,而小咖秀拥有丰富多彩的各类影视剧素材,并且持续更新,不断营造微博热点。

回到鬼畜输入法,就像前面说的,由于现在的制作方式过于简单,没有很强的灵活性,以至于我不认为那是一个“作品”。那如果不是作品,基本上用户态度是“玩一次就够了”,所以也会缺少粘性。那么如何来改善呢?笔者本人的建议是:在产品的策略上是要趋向于做一个真正能够制作鬼畜视频的简化工具,关键是两点:

1) 素材自由组合

设计者应该为用户提供一个素材库,并不断更新,以供用户选取。当然不能像专业的视频制作那么复杂,素材选择应该简单、时间短

2) 专业功能简单包装

将调音、复制、拼接等传统功能包装一下,比如提供一键重复、一键调音等等

 

作者:黄佳东(微信号:huangjiadong067755) 百度高级产品设计师。微信公众帐号:产品设计分析修炼记

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评论( 4

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  1. 需求频次和用户群体大小是个问题

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  2. 还没有体验过鬼畜输入法。

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  3. 素材不够可以用户自己制作上传嘛

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    1. 回复

      这个可以有 :grin:

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