红包大战,远没有看到的那么简单

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

hongbao44

文章开始之前首先给大家拜个年,孤鹄祝大家新春快乐,猴年大吉,工作顺利。

深夜码字,聊一聊新年红包,对于微信支付宝等平台不赞不贬,只是说说作为一个产品汪的个人想法,希望与大家沟通交流。

从去年开始,微信凭借与春晚的合作,成功将红包推广到更多人面前,借助春晚强大的覆盖能力,红包真正走出小众范畴,成为全民参与的一种线上活动。手机红包逐渐被大家接受,并开始成为大家送去祝福以及生活中人际交往的一种方式,今年红包形式再次升级,参与队伍逐步增多,形式更加多元化,下面同我一起看看今年的红包大战。

新年红包大战参战部队

今年红包大战的主战队伍旧是微信队伍与支付宝队伍,同时参与其中的还有QQ队伍以及新浪微博队伍,去年由微信队伍占领的春晚阵地今年被支付宝队伍攻占,在红包赞助方中微信与支付宝更偏向于企业,而QQ与新浪微博更偏向于明星或者个人。这些坐拥数亿用户的应用都用红包一次又一次撩拨着大众的神经。

从发放金额来看:

QQ

QQ“刷一刷”抢红包从6点开始,李冰冰,范冰冰,黄晓明,杨幂,李宇春,井柏然,张艺兴等明星和一些企业会轮番上阵,提供超过两亿现金红包、以及实用礼券和限量版明星周边。

支付宝

支付宝通过与春晚合作添加“咻一咻”抢红包,启动4轮拼手气红包,分别在20:36、21:05、22:12、23:11开启,金额均超过1亿,并且通过集福气活动平分2.15亿,官方公布发放金额为8亿元。

微信

微信同样今年通过“摇一摇”功能在12:30、19:50、21:30、22:30为用户派发红包,金额同样也是上亿元,具体金额未知。

新年红包形式与样式

接下来着重讨论下微信红包与支付宝红包。

红包功能:

微信

微信在去年随机金额红包以及摇一摇红包基础上添加朋友圈红包新玩法。

支付宝

支付宝则在去年口令红包的基础上拓展随机红包,性别红包,集福红包,咻一咻红包等多种玩法。

红包样式——主页面

微信“摇一摇”抢红包页面中大量的添加广告元素,充斥页面的60%以上,剩余红包数量未突出显示,并使用与底色相似灰色显示,在视觉上剩余红包数量变得更加的不醒目,在高度集中于摇一摇的情况下让用户甚至看不到剩余的数量在哪里,产生茫然感。相比于微信,支付宝“咻一咻”页面显得更加明了一些,主页面广告元素视觉上可忽略,剩余红包数特殊显示,醒目。

hongbao55

hongbao22

不知道大家有没有注意一个小细节,微信底部的广告logo是可以点击的,点击后有一定几率获得小额红包(具体规则以及金额未知),在细节处理上微信做的非常好。

hongbao66

红包样式——获取红包

在微信摇到红包后显示赞助商广告、红包金额、红包提示三部分,在支付宝显示广告、金额、红包提示、互动四部分。在页面风格上微信整体更加简洁,支付宝相对比较拟物,同样页面中微信红包广告占据大部分位置,在很不起眼的提示语上也看得出双方下了功夫,微信提示“红包稍后存入零钱”,支付宝提示“将存入余额,稍后到账”微信感觉上为稍后存入(还未存入),支付宝感觉上稍后到账(已存入)。

支付宝还添加红包社交互动功能,将抢到的红包分享给其他好友,其他好友将有机会一同获得红包,但是在分秒必争的咻一咻中一个分享操作将耽误用户宝贵时间,功能显得有些鸡肋,并且该按钮的存在,在时间匆忙的情况下可导致用户认为必须分享。

hongbao33

hognbao111

敬业福与“咻一咻”的揣测

今年支付宝斩获春节联欢晚会独家互动合作商,“咻一咻”与敬业福瞬间成为大家的热议话题,在春晚前几天支付宝便推出活动,添加十个好友便可获得3张福卡,支付宝的心思可谓是司马昭之心路人皆知,支付宝是为了添加自己的社交性,在支付宝前几个版本更新后便逐渐形成,可谓策划已久。

用户群体永远是互联网最大的资本,阿里的用户群体在电商购物方面,相比于微信即时通讯方面缺少一定的粘性。微信与支付宝在业务上不断地交叉,形成现在微信“社交+支付”模式以及支付宝“支付+社交”模式。

聊一聊“咻一咻”,在我看来,咻一咻是支付宝在社交战斗中的一把利剑,他极大的增加了其互动性。微信的摇一摇功能可谓是其重要创新功能,其本意是摇到同时摇手机的人,增加与陌生人的互动性,但是随着时间的推移慢慢赋予它新的功能,他能摇红包可以摇电视可以摇歌曲,相信以后还会有更多的功能,摇一摇是什么,他是一个动作,是一种交互,是一个接口,他有很大的扩展性。这方面是支付宝欠缺的,所以“咻一咻”凌空出世,当此重任,相信其将来也会演变出咻附近的人,附近的店,咻支付等等等等我们想不到的功能,而新年咻红包的活动则是对该功能的一个曝光,锻炼引导用户咻起来,正如微软最初设计纸牌游戏和扫雷游戏一样,纸牌游戏是为了引导用户鼠标拖动操作,扫雷游戏是为了引导用户使用左右按键,从这个角度来看,支付宝的咻推广是成功的,他已经变得家喻户晓。

再来说说“敬业福”,说实话到现在为止我还是直呼看不懂,这不是大过年给全国网民添堵么?既然集福活动是为了增加其社交性,那么几千万甚至上亿的用户咻一晚上都要咻出帕金森了还没有获得敬业福那不是给自己招黑么?网上广大网友开始声讨支付宝,段子满天飞,不管结果怎么样,我相信支付宝一定会有后续的动作,现在只能来揣测其意图,经过一年的演化,企业派发红包在大家眼里就应该是共产主义的,人人都有,哪怕人人都不多,哪怕只有几毛钱,只是在微信去年摇红包之后大家形成的固有想法,所以网上疯传敬业福在最后一轮将会发放上千万张,这样符合大众的思想认识,但是事实并非如此,据说支付宝总共发放85万敬业福,最终有79万人集齐了五福,我觉得支付宝想做一个搅局者,想告诉大家,并非大家都有,你要努力完成我的任务,你要听话积极参与,积极参与了马云爸爸就给你发一个大红包,无形中调动了支付后面活动的积极性。我们最初感觉这样的结果会导致用户印象变差,但是貌似也是我们脑袋一热的想法,一天之后大家还是依旧使用支付宝跟以前一样,就像今年春节联欢晚会上说的,你不会因为尿床了你就不睡觉了。

在互联网里我们是参与者也是看客,他们要做的是瓜分用户,瓜分蛋糕,而我们想要的是怎样能使我们的生活更加便利,更加优惠。BAT之间互相掐一掐对我们不也挺好的么?

 

本文由 @孤鹄(微信公众号:Zui_PM) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中