当百度也来玩众筹,是否可以为众筹正名?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

百度和阿里,在2014年已经纷纷推出金融板块,众所周知,BAT的强项分别是搜索、电子商务和社交,阿里自然首先利用现有资源展开众筹,并且有了较为可观的成绩。产品众筹市场开始呈京东众筹,淘宝众筹,苏宁众筹三分天下的局面。但是大家都忽略了百度贴吧的存在,如果百度来做产品众筹,想象空间是很大的。

u=1857653585,1131218467&fm=15&gp=0_副本

百度的兴趣基石,用兴趣连接世界

近日,百度众筹平台项目正式落户天津,计划斥资100亿元打造众筹平台。去年9月百度众筹上线,但是更偏重于互联网理财,而且与投融资属性关系较远。但是相对的,京东阿里苏宁的众筹业务已经先行起步,并且有了较为可观的成绩。国内外的产品众筹平台正在逐渐以超级大、基于兴趣化的社区平台方向发展。如果百度也来玩产品众筹,利其具有先天优势的贴吧进行资源整合,前景是很好的。

百度贴吧是一个基于兴趣主题的互动平台,让有共同爱好的人相聚。贴吧作为国内最大的粉丝聚集地之一,成为很多公司推广运营不二之选。百度贴吧的注册用户总量已经突破10亿,月活跃用户超过3亿,共有逾1000万个主题吧。而且这些UGC用户产生了巨大能量,其互动社交化增强了彼此之间的联系,为基于兴趣化的社交众筹打下了良好的基础。

封闭式交流话题带来了深度互动。与很多社区不同的是,贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区。某一个明星、某一部影视作品甚至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题,但是多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流,这就促进了互动的深度的不断挖掘。粉丝群体具有的团队精神,粉丝们那种喜欢就勇敢表达出来并鲜明支持的率真精神是基于兴趣化社交众筹平台的良好基石。如果某个主题的相关项目在同主题贴吧上进行众筹,不仅吧友的自主宣传能力很强,而且筹资相对也会相对容易。

由分散的“粉丝”到“粉丝”群体,再发展出“粉丝文化”,已经越来越离不开网络。这首先是因为贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同的“粉丝”。这更能有效的帮忙心中的偶像,筹资将会更加容易,也带动了粉丝与偶像之间的互动化关系。粉丝积极主动、甘于付出的奉献精神。这种奉献和付出,不只是表现在感情上,还有金钱和时间精力上。粉丝与喜爱对象患难与共的忠诚精神,也大大拓展了对其众筹项目的推广宣传。

粉丝经济的催化剂

2013年2月才正式上线的众筹网显然是一个后来者,但合作资源很丰富,凭借着那英演唱会众筹、快男主题电影众筹等名人项目迅速抢占眼球。39563位支持者在20天内为快男主题电影众筹了5,074,780元,在当时筹得10万资金就能称谓精品项目的众筹年代,这实属为众筹网带来庞大的关注度。

众筹网孙宏生说过:让普通人掏钱支持一个素不相识的筹资者很难,而名人模式则降低了筹资门槛。以名人带动众筹。“普通人对众筹不了解,我们可以通过一些好的项目向更多人普及这个概念。”借用“名人效应”的好处在于,大众面对的是一个熟悉、信赖的投资对象,门槛相对降低,在支持偶像的同时,逐渐增加对众筹模式了解。纵观国内成功的众筹项目,许多项目在众筹前,就已经积累了一定量的粉丝。比如:全职高手,十万个冷笑话,周鸿祎新书众筹…

贴吧是粉丝文化的催化剂,百度贴吧的迅速走红,是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。贴吧的优点是每一个贴吧主题都带有一定量的粉丝。粉丝的热情对于他们心中的这个“偶像”更能倾囊相助,粉丝的聚合更能有效的使相关众筹项目筹资成功。

贴吧现在有吧刊,楼中楼,明星贴吧,视频直播帖,贴吧群聊,图片贴吧,文字直播帖,直播帖等许多功能。只需增加一个众筹模块,就能有效地增加用户的参与感,同时也可以促进百度钱包的使用。

kickstarter有15个不同的类别:艺术,漫画,工艺品,舞蹈,设计,时尚,电影视频,食品,游戏,新闻,音乐,摄影,出版,科技和剧场。未来众筹平台会基于兴趣化,社交化,生态化的形式进行发展,会更加的细分。每个平台大的主题板块下将会有更多细分的兴趣小组。百度则具有先天优势,已经具备了贴吧这个全国最大的基于兴趣主题的中文社区和近千万个兴趣小组。贴吧如果利用现有资源,进行整合,那么将会更容易做成功。

国内众筹VS国外众筹

据鸣金网统计,2015年国内商品众筹行业获得融资30.24亿元,京东、淘宝、苏宁依次位列前三位,京东众筹和淘宝众筹融资额均超过10亿元, 苏宁众筹融资额也达3.6亿元。三家平台行业融资额占比分别为40.39%、35.38%、11.9%,合计占比已经高达87.68%。

国内产品众筹平台呈三足鼎立的局面,颇有三国时期三分天下之势。京东众筹、苏宁众筹、淘宝众筹完全是以交易促进为驱动的电商平台,目的是为了自己潜在的领先用户得到充分利用。商品众筹市场几乎被它们所占据,不经意间把众筹玩成了预售和团购。而忽略的它最为精彩的一部分,帮助大家实现梦想。

以前环球人物报道过:美国电视剧《美眉校探》自2004年首播以来,一直广受欢迎。10年来,其女主角克里斯汀·贝尔(下文称贝尔)一直想把它翻拍成电影,却苦于没有足够的资金。贝尔说:“多年以来,演员、粉丝以及制作人们都想把这部老电视剧拍成电影,但我们就是没有钱。”抱着试一试的心理,2012年,贝尔将自己的融资设想放到了众筹网站Kickstarter上。为了得到捐款,她承诺将给投资人一些奖励,如一部价值35美元的电影拷贝、她本人的一段价值600美元的视频信息,等等。筹资的结果超出了贝尔的预期,她本打算募集200万美元,却从9万个支持者那里募到了570万美元!

带着理想主义的情怀来做一件理想主义的事,说起来很容易,其实做起来又很难。众筹最初的意义,让有想法却没有资金的人将自己的创意发布出来,每个网友都能向他投资。

靠着吸引人的项目和新颖的融资模式,Kickstarter很快就实现了盈利,并声名鹊起。连续两年被《时代》周刊授予其年度最佳网站称号。自2009年4月28日上线以来,Kickstarter平台已经为10万个项目成功融资19亿美元。Kickstarter给我最大的刺激不是这些数字,而是看到种种令人兴奋和感动的项目得以实现,从而圆了许多人的梦。

京东众筹、淘宝众筹本是电商基因的众筹,玩的是精品战略。少数的众筹项目筹资金额占了中国众筹市场的大部分。但百度可以玩长尾战略,利用长尾效应占领众筹市场。在互联网草根为王的时代,可以把草根的力量发挥和集合起来支持到大家的项目。电商基因的平台玩众筹很容易把众筹玩坏。贴吧来做众筹,基于兴趣化社交进行众筹,不容易把众筹玩坏,更容易做成。

希望未来衡量众筹的标准不再是筹资了多少,而是能影响多少人,给他们带来了多少价值,并让这部分人从中受益。同时也希望在不久的将来,国内的众筹平台不仅是企业的宣传平台,更多的是草根大众能在这里实现并完成自己Idea的梦想之地!

#专栏作家#

王子健,微信:woainiww5201314,人人都是产品经理专栏作家。创业邦,鸣金网,艾瑞,界面,新芽等平台专栏作家。95后创业者,成都众筹窝网络科技有限公司CEO,南京众筹网络科技有限公司首席运营官,关注互联网金融及营销领域。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中