互联网的概念游戏

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我国互联网享誉全球,不敢说技术创新独步天下,或商业模式有多先进,但至少在玩转「概念」上是最有热情的。

1.web2.0

早一点上网的80后,应该听过「web2.0」这个概念。2000年互联网泡沫破裂后,由互联网先驱O’Reilly等人提出来,传到国内以后,那一阵子, 门户、论坛们言必称web2.0,不少创业者以web2.0的先进性标榜自己的项目,吸引投资人和用户(用户懂个什么鬼2.0、1.0)。

可直到今天,这个概念仍然存在较多争议,并没有一个被广泛认可的统一定义。而当时互联网前辈们倒是把2.0炒到很高的地位,高举「两个凡是」方针:凡是没有用户参与成分的网络服务,则是落后的;凡是跟用户创造沾边的,则是先进的,代表未来的。

开心网也是web2.0时代曾站在浪潮之巅的一个,然后被用户创造淹死了(为了严谨,刚看了下,这家伙居然还喘着气,能正常访问)。国内豆瓣成为web2.0模式最成功的代言人,国外则是维基百科、Flickr(我知道你也读不准它的发音)这些。

大站把自己跟流行概念结合包装,不新奇。什么做黄页的、做论坛的,哪个不说自己是web2.0模式。令人无语是,那时有些开个博客的都敢称自己是web2.0,如今再看那些家,早已是零落成泥碾作尘。

其实2000年之前有些今天风光无限的异类,在那时就冒出头了已经,比如9158、。当然大家还在虚心讨教何谓web2.0时,一个更厉害的「SNS」概念声名鹊起了。

2.SNS

以 twitter、facebook为头牌的社交网络服务,迅速成为「互联网先进生产力」的代表,火爆全球。08年FB超过myspace,迅速把SNS概 念传播开来,一时间SNS服务成为互联网创业者的必修招式,上到搜索、下到工具,甭管自己什么业务形态、合适与否,都撸起袖子开始搞SNS。(SNS:为 什么都要搞我?怕怕~)

2011年Google+推出,想从SNS大疙瘩汤中分一杯羹。市场形象上以FB挑战者的姿态亮相,开头在 Google光环加持下,着实是惊艳了一把。一度GFW没有墙它,很多上不了FB的人,多少还想把G+作为开眼看世界的跳台,好景不长,很快如花似玉的 Google小公举就被猪亲了…中国两家都用不了,不影响全球正面战场,可惜在产品模式和市场层面上,G+没有过根本上动摇到FB的策略,再而衰,没 有三…

两年后,阿里乘兴做出来往,给G+换了肉身还魂,希望去对抗彼时用户数两年突破6亿的大杀器微信。

(说到这,11年由kik引领的移动通信软体革命,引出微信碾压米聊、kiki、飞聊、Q信、快信、神聊等牛鬼蛇神的精彩历史,值得另书一番)

我 诡异的错过了饭否,认真跟SNS接触是09年出世的微博。门户们织毛衣之余可没有闲着,要做SNS的心非常坚决,迅速做出来一堆「微博」。彼时除了新浪微 博的开源系统,市面上至少有2-3款免费微博建站系统,一时间从地方论坛到高校内网,微博式SNS服务遍地开花,成了标配,分分钟建好一个SNS网站,然 后可以出去吹嘘,「我现在做的是最潮最湿的SNS服务」。

3.LBS

镜头重新给到来往,我们的阿里小王子啊, 可惜了,年纪轻轻就…咳咳,其实这时候SNS已经不新鲜了,人人网衰老得不成样子。2012年有一个标志性事件,没记错的话,在当年暑期7月(or8 月)移动互联网流量正式超过PC,借助移动设备出货猛涨,人人一个手机,随时随地连上网,随之兴起了LBS的概念。

后来大家都知道了,马叔叔怎么下军令状推来往,结果啪啪啪(不是你们想的那个),打脸…前段时间来往冒了个泡,说转型了,一看,我去,什么鬼。

话说LBS来了,我国互联网厂商们仿佛看到了十月革命的曙光,各种主打LBS概念的应用层出不穷,你要说产品模式有什么创新,真没有。倒了帮手机厂商把GPS定位、导航等作用推广了一把,让大伙多了个赶紧买智能机的理由。

这里面,街旁作为Foursquare模式在国内的最早追随者,一度是国内LBS的领军产品,当时与星巴克等品牌的跨界营销,给市场留下深刻印象。

可是,人民群众智慧似海深,LBS这种奇巧淫技,单独没啥实际用途啊,除了暴露我在哪颗树下撒了个欢,能当饭还是能当菜?既不能衬托我伟岸形象,又不能展现我高超智商,被抛弃是注定的,嗯(坚定脸)!

但是,对,我英明神武的大微信和陌陌,一个「附近的人」,让LBS找到了用武之地,携带猛烈炮火,华丽回归大众视野。在街头巷尾、车厢后台成就无数段佳话,-1cm的梗更是令其传为美谈。

后来,做地图服务的盆友告诉我LBS全称是location based sex,我才恍然大悟。

4.O2O

O2O概念开端于团购。

先摘一段网络信息

自2010年初我国第一家团购网站上线以来,到2011年8月,我国团购网站的数量已经超过了5000家…

10年到12年的团购混战,堪称互联网经典,史称千团大战。08年到10那几年大家忙着搞SNS时,groupon就已经在默默发展了,让它进入大家视野是当 时groupon果断拒绝了Google的收购,让人对这样一家产品模式简单、毫无技术壁垒的傲娇团购网站模式产生了兴趣。

结果,不看不知道,一看吓一跳。千亿市场,几无成本,线上线下…这东西太厉害,我们要赶紧学。11年的国内互联网,像被施了法术,天天都有团购网站从土里冒出来,那会,最难的不是市场竞争,是取一个没有人用过的团购网站名字。

烧完好多好多钱,活下来的,今天我们看到只有美团。

然鹅,这才只是开始,桀桀桀桀~~

从业者们发现,online to offline这个概念太棒了,骨骼清奇、可塑性强,百年难得一遇,可以轻松装到传统行业了,一套一个准儿。如所见,13年成了媒体定义的「O2O元 年」,做指甲的、送外卖的、打车的、泡脚的、做饭的、洗车的、体检的、结婚的、卖药的、洗猫狗的、约架的、造人的…能O的都O,不能O的也必须O,一 切非O的都是纸老虎。

13-14年出来的创业者,一半的人都跟O2O有关,那段时间拒掉offer的候选人,最多的一句回答是「做O2O去了」。是个O2O创业者都说,自己的目标市场不是百亿就是千亿。

烧钱不见底,嘴仗打不停。现在冷静下来看看,O2O这个概念只在国内炒得热闹,到底什么是O2O模式,什么商业形态适合O2O,哪些行业可以应用O2O,没有人能服众,活下来的人说了算。

O2O成功让我国互联网从概念引起转变为概念创新,摆脱了概念落后的形象,摘掉了概念follower的帽子,拥有了概念生成的自主知识产权。

5.社群

这个概念我第一次听到,是莫名其妙的被拉进一个的微信群,里面一堆顶着CEO、创始人、总监title的人在火热讨论分享社群运作心得,这些文章标题里无一例外镶嵌着「社群」二字。

然后是,不少18线媒体开始发表一些「社群时代」「社群经济」「社群运营」字眼的文章。我怕无知,不敢问人家什么是社群,就去虚心求教。建了个500人QQ 大群的,说自己是做社群的;建了几十个微信群,把健身、体育爱好者拉拢一起的,告诉我他们是社群;然后是管理贴吧的、运营豆瓣小组的、same频道的,微 博粉丝群的…都说自己是社群。

愚笨如我,还是没懂,谁要能说明白,麻烦帮忙翻译翻译什么**叫社群…

6.互联网+

不写了,你们懂的。

说到底,一个时期流行一个概念,一个概念受到一堆人追捧。在还没有搞清楚概念的时候,我们就有人宣布已经掌握了它,运用了它。但立即就会有人宣布,很快将抛弃它。

因为在这个游戏里,最精彩的规则就是个别人提出,少数人追捧,大部分搞不懂,等到大部分人搞懂时,就表示它out了。

概念领先的优势只能被少数人享受。

通过不断营造新概念、新理论来获得资本、用户、市场的注意力,以此建立自己是先进性,获得发展资源,是我们这个互联网游戏里最常出现的手法。有的人玩得炉火纯青,有的人在陪玩,有的人则是拒绝…

且说,概念本身没问题,但把炒作概念当竞争手段则不是一个用心做创新的公司该有的态度。

 

原文来自简书

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评论( 2

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  1. 编者是那种他人皆浊,独自己清的那种。。。

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  2. :eek: :eek:

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