别逗了,“翻牌子”真是异性陌生社交的突破口?——陌陌、探探凸显的两性关系困局

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近两年来,社交领域已经鲜少有让人眼前一亮的新品了,一窝蜂的跟风成为常态:一窝蜂地匿名,一窝蜂地做直播,现在又是一窝蜂地“翻牌子”。最近,连陌生社交的大佬陌陌也跟风做起了“翻牌子”,还用了个跟same神似的icon,山寨意味令人惊呼醉了。喜欢右滑不喜欢左滑,互相都喜欢才能开聊……这种源于美国tinder的配对游戏眼下已经玩烂了。

momo

向右、向右、向右……在寂寞空虚的夜里,在异乡宾馆的大床房。试试看,有没有机会?哎呀,匹配上了!

然后呢?然后就没有然后了……

不要小瞧这种打着“约炮神器”旗号的荷尔蒙APP们,近期菜狗在一些消息人士的帮助下,获得了很多APP第一手的真实日活数据,结果大跌眼镜:两微一Q之外,除了陌陌、贴吧这样的“小巨人”,很多过去两年频繁露脸的明星APP们都严重缩水,不仅没有伴随着海量融资带来用户量爆发,反而日活和留存都严重下跌。这其中,尤以图片社交和垂直兴趣社交最为严峻,但是——

主打翻牌子的探探却依然保持了ios端160万的平均日活,和20%的留存。另一个让人觉得很low却拥有300多万ios端平均日活的是快手。

果然,广大人民群众的趣味常常是简单直接的,看脸就是,走肾第一,才不要图片和兴趣类那么多的阳春白雪弯弯绕呢!自古以来,人类的青楼情节和艳遇意淫是势不可挡的,如果说陌陌满足了陌生异性一字排开任你挑选的幻想,那么探探则带来了今夜翻牌子选妃的意淫。然而现在告诉你要像古代进军赶考的公子一样和佳人吟诗作赋,对的上调调才有下一步,还得举案齐眉?去你的吧,俺就一俗人!
那么,如此“接地气”的翻牌子类应用,如春风化雨一般席卷大江南北的时候,是不是也带来了国人性福的第二春呢?

一、性福的乌托邦?

我们先来看《北美留学生日报》中对美国tinder应用的报道:

“以前你要泡个妞,可能要打扮收拾干净,开车去酒吧,喝两轮,挑个对象搭讪,再慢慢深聊,最后提出过夜要求——而现在有了tinder,你可以坐在家里扣着脚丫子,喝着旺仔牛奶,约到妹子之后直接拿着对方给的地址‘上门服务’。One night stand的成本之低,使得纽约还出现了专门用tinder给自己找床睡的流浪汉,每天靠到和自己match的女人睡觉度日……”

“男生间还会展开竞赛,凑在一起玩tinder,比谁能在二十分钟内获得最多match。这样的行为幼稚可笑,却也是玩tinder的人们的乐趣之一。于是,有些人只顾着积攒match的数量,却不再回复对方的信息。他们只是沉浸在获得更多的欣赏中——‘我是一个有魅力的人,你看!Tinder上这么多人都喜欢我。’这样的现象也被称为‘tinder ego’。”

是不是亮瞎了?

然而,tinder在美国能够达到如此奇效,一方面是因为背后绑定了facebook的账号体系,另一方面恐怕也和美国社会开放大胆直接坦诚的文化氛围不无联系。那么在中国呢?

以探探为例,在这里我们看到了一种微妙的平衡:男生为了能约根本不管对方什么样全部右滑,于是社交的主动权到了女生一边。本来,这样的作弊行为破坏了平台理论上的初衷,但是实际上女生却非常受用,因为不管长成什么样,几乎都能收到海量的赞——全体异性一致点赞。这就叫作弊的默契……

从这个角度说,翻牌子模式比起陌陌的LBS信息流模式是有进步之处的。对于陌生社交中最关键的女性用户来说,两者带来的利益点是一致的:

  1. “艳遇”的机会,可以发现或筛选附近的优质男,颜好或钱多,至少没事看看帅哥也是养眼呀。
  2. 虚荣心的极度满足,能够收获来自异性海量的赞,获得现实中远远无法获得的虚荣快感。但是翻牌子模式更大的好处在于“反骚扰”,在陌陌里、大量屌丝的涌入和张口“约吗”,早已经让女生不胜其扰,而在翻牌子模式下这种骚扰似乎可以完全消除,因为如果我看不上你的脸,你就只有给我点赞的份。

这样说来,探探应该替代陌陌成为新一代的爆火社交工具了?然而并不是这样,通过对大量女用户的沟通,我看到了这样的抱怨:

  1. 大多数男生,一看脸就屌丝,根本看不下去。
  2. 好不容易匹配上几个,张口就是“约吗”,要么根本不会聊天,厚着脸皮不主动,或者自作聪明说“姑娘你这么晚都没睡,我没算错的话,你一定在想谁吧。”想你个头啊,我擦!

那么对于男性用户呢?有趣的是,在用翻牌子的男用户那里,我得到了截然相反的两种声音:对于颜好钱多或者精通PUA的男性用户来说,陌陌和探探都是约炮神器,他们嘿嘿嘿地展示着“战利品”;而对于大多数男性用户,都觉得翻牌子太假了:

  1. 根本匹配不到人嘛!哥全体一律右滑的,结果被500人喜欢了才匹配上30个,真是细思恐极!
  2. 好不容易匹配到了,尼玛都是微商、酒托、特殊职业者啊。
  3. 好不容易是真的活人,可是根本聊不下去啊,这直接一对一是有多尴尬。
  4. 终于约出来了,我去都是“照骗”啊,自己约的炮含着泪也得打完吗?

有趣的是,由于大多数男生都不愿意承认自己是屌丝,或者脸不好钱不多,所以当高富帅们说探探好约的时候,他们也一定第一时间异口同声地赞同,生怕被看扁了,这一来二去“翻牌子好约”成了皇帝的新装一般的“政治正确”。你骗我,我骗他,他骗他……骗来骗去无穷匮也。

看起来,除了极少数用不用探探都能很“性福”的男女,大多数人都谈不上满意。问题出在哪呢?

二、约的是炮还是泡沫

说到这里,菜狗又想起一个笑话:一个澡堂男浴池10元,女浴池100。结果男的果断交了100块,进去女浴池一看,全是男的!

这个笑话寓意丰富,怎么理解都说得通。但放在这里,恰好说明了一个问题:太美好的预期,往往结果事与愿违,两性关系尤其如此。

1、男性的角度:

  • A、对于探探这样“拼脸”的APP,几乎没有男生会把它当做正儿八经的恋爱或社交工具,他们的目的就是约炮——不以约炮为目的的翻牌子,简直就是耍流氓。而所谓约炮,对应的心理无非是想获得“随时随地、成本低廉、无须负责、新鲜刺激的性体验”。不要奇怪,这是男人自古以来就有的青楼幻想、后宫情结、艳遇美梦。这样的想法未必不可实现,尤其对于颜好钱多会PUA的男性来说,但这毕竟是极少数,对于大多数的芸芸终生来说这就是YY,因为很少有女生愿意为这样的幻想买单,让你“随时随地、成本低廉、无须负责”,即便你用再多的“现在社会很开放、谁在乎处女”之类去蒙骗。
  • B、在他们的眼中,玩探探的女生就是“默认可约”的,都是寂寞空虚冷只等着来一发的,于是不可避免地这些女生都被“物化”了,真的成了牌子,点赞哪里是什么由衷地赞美,分明是“这道菜不错可以试试”的意味。到最后干脆全体右滑,管你什么样能啪就行。所以,他们好不容易匹配上,当然第一时间问“约吗”,以避免在不能约的那里浪费时间,同时也是抱着“说不定能成呢”的侥幸心理;他们之所以不大会聊天,要么是因为根本懒得对牌子们认真,要么就真的是因为现实中也有社交障碍,破冰沟通的技术太差,毕竟男人并没有伟大的妈和闺蜜、从小去给他支招。
  • C、更可怕的是,越是现实中的屌丝男,颜不好、钱不多、心无点墨,越是不喜欢通过努力提升自己,越是对这种所谓的捷径抱有幻想,约炮神器嘛,都赞一遍啦,都问一次“约么”啦,说不定就瞎猫碰到死耗子了。

2、女生的角度:

  • A、很多女生真的很寂寞很无聊,要么就是单身单得发疯了。所以她们使用探探,大多数抱着“结交颜好钱多的异性朋友,脸特别好的也可以约约,综合特别好的可以发展为恋人”的想法。于是第一对矛盾出现了,大多数情况下哥约的是炮,妹子却要谈恋爱,这个问题怎么解决?
  • B、越来越多的女生不排斥约,但是对方一开口就是“约吗”,或者发器官过来,这实在受不了,有一种被物化的感觉。而如果对方开口不是约,又往往非常不会聊天,自作聪明、陈词滥调,讲两句就感觉是个很没趣的家伙,甚至装高冷、搞得还要女生自己主动似的。
  • C、所以就是满足一下被很多人赞的感觉就好了,就是翻着牌子看帅哥也很养眼呀。菜狗很难切身体会女生的诸多感觉,但是可以看到的是,很多女孩子身在异乡孤独空虚不快乐,但是翻牌子往往只会加重她们心里的阴影,因为上面的人太“没意思”。其实说白了,并不是翻牌子的男生一定没意思,只是他们在翻牌子的时候比较“没别的意思”,需求直接而单调。

所以我们说,所谓约炮神器其实是效率放大器,是使本来就有社交优势的人更能约,但是对于大多数抱有幻想、指望着瞎猫碰到死耗子的屌丝来说,恐怕也是“更不能约”。探探们也从来不能让灰姑娘们遇到王子,就算她们可以美图秀秀把自己P成公主,王子们匹配上的一瞬间,也只是发来一句:“约吗?”

于是,我们更多看到的是人性的不美好和命运的残酷吧。如果有一天,中国的男性们都可以猜透女生的心思,在社交平台上放上符合她们期望的照片,又同时深谙PUA聊天术;如果有一天,中国的女性可以不考虑男性的条件,放弃恋爱的幻想,只为那一炮……或许,真正的约炮神器会到来吧。但你也知道,这只是如果。

女人降低标准,男人提升自我,世界和谐大同……该吃药了,这样的场景,恐怕只有日本的爱情动作片中才会出现吧。

三、更广泛的角度

其实,两性关系的活跃和开放本来就是大势所趋,但是一谈到陌生男女就是“约炮”,恐怕有一点矫枉过正、病的不轻的嫌疑。我们这个时代正在进入一种奇怪的矛盾中:一方面“约炮”文化大行其道,人们越来越open,另一方面越来越多的人陷入社交障碍和倦怠,一边寂寞空虚冷,一边宁可宅着也不愿意老老实实找个异性去交往。

约炮文化的出现并不偶然,它背后凸显的恰恰是今天两性关系的困局:

1、观念层面:

传统的爱情观正在解体,新的爱情观尚未形成。这不仅仅是爱和性逐步剥离关系,甚至爱情和婚姻也渐渐划清界限,过去是“不以结婚为目的的恋爱就是耍流氓”,现在是“爱情要找感觉对的,婚姻要找门当户对的”,所以你谈恋爱嘴上要说什么“白头偕老长相厮守海枯石烂”只怕心里都会碜得慌。这种分离导致的恶果是明显的,一来人们更加open、可以毫无罪恶感地接受没有爱情的性,二来人们更加实际、并不认为爱情就是婚姻的第一考量和必经路径。

2、条件层面:

两性交往越来越难,人们也越来越不愿意在一段前途未定的关系中投入时间。由于繁忙快节奏的生活,人们(特别是一线城市的人)越来越难以投入足够的时间与异性持续深入的交往,快餐一般的关系成了解药;同时今天两性交往远不如当年那样单纯真诚,往往复杂如一场战争般刀光剑影、波诡云谲,这一方面导致了PUA文化的兴起,另一方面也导致大量的单身男女渐渐形成社交障碍,对恋爱失去信心,宁愿宅在家里、沉浸在虚拟世界中,带着“避世”文化的二次元流行本身就是存在感缺失、寻求避世的表现。“哼,谈个恋爱那么麻烦,那我干脆和二次元或者偶像明星恋爱好了!”

这两个问题的直接结果是,在约炮、恋爱、相亲式结婚(指纯粹看条件的结婚)三者的博弈中,唯有恋爱成了性价比最低的选择:投入时间和感情最多、风险最大、过程最复杂、产出最大概率地不确定。在这样一个人人都在谈爱的年代、在这样一个妹子们都被韩剧感动涕零的年代,其实爱反而真正开始稀缺,那些擦眼泪的妹子其实早已不相信爱、所以才能这般痴迷,这些动人的、生活中绝不可能出现的剧情恰好能填补精神的空白,并成为她们曾经相信已然不信的爱情的最后的图腾,鼻涕擦干了,该怎样还是怎样。

曾几何时,你在QQ上说“你好”“你叫什么”“今天心情怎样”都会得到真诚的回答,而在充斥着套路的今天,你再试试看?

这是一个人们已经对正儿八经的两性交往失去信心和耐心、甚至心存恐惧和障碍的时代,这个时代正在一步步成为现实。我们伟大的科技和商业在迅速提升效率的同时,也在推波助澜,互联网的创业者和投资人们想尽办法释放和煽动着人的欲望,急功近利的“约炮”就是为了吸引眼球和高额利润、精心包装出的主打卖点,真是神一般屡试不爽的卖点。

然而,约炮和相亲的泛滥并不可能真正解决两性关系的困局。因为简单来讲,这两种方式之所以效率极高,其实是因为它们的评价机制非常简单:看脸,看钱,说什么感觉对路都是扯犊子的,最终一切都要回归到对条件赤裸裸的考量。可惜的是,今天处于社交困局中的大部分人,显然并不具备这两方面的优势,要么相貌平平难有亮点,要么家境平平已经被生活压得喘不过气来。所以这种游戏一定只属于颜或者钱很好的少部分人,就算有大把红利,最终也一定会向社交资产雄厚的他们那集中,大多数人只能沦为炮灰,成为帮别人点赞增加虚荣心满足感、却被ta们嘲笑为“屌丝”的人。

右滑,再右滑,再右滑……在这寂静空虚的夜晚。

最高效的往往最低效,最直接的常常最遥远。能够拯救大多数人的,反而恰恰是正常的两性关系,爱情之所以能流传千古、自然有她的道理。爱情不仅有一见钟情,也可能是日久生情(不准想歪呵呵),她是唯一有可能让你不考虑、不计较对方条件而产生的感情,不论那个人的颜怎样、钱多不多、有没有超跑,当爱情袭来的时候,你就是莫名其妙无缘无故地义无反顾,爱情能使异性稳定长久地相处,甚至他们的条件常常互不匹配,以致只能将一切归咎于“缘分”和“感觉”。

正常的两性关系之所以低效和高风险,恰恰因为在这其中大家展现的价值和信息是多元的,不仅仅是脸和钱,还包括气质、谈吐、兴趣、经历、幽默、真诚……你有这么多条件有可能击中对方,也有这么多条件可能让对方刹那就心生厌倦,一切都说不清道不明、妙不可言。

于是我想说,在经历了陌陌、探探的时代之后,我们这一代产品人或许有两个选择:要么,走出约文化的幻想,实打实做一款能让两性重回正常交往的APP,不要让他们打开APP就带着“约炮”的心理预设,去创造更多的条件让他们建立连接、巧妙破冰、展示脸和钱之外更多元的价值;要么,抓紧时间开发VR的成人产品(VR、人工智能、传感衣)吧,让虚拟世界的幻梦解决中国多出来的几千万男人的问题吧。

陌生社交兴起四年以来,从一拥而上到一哄而散也就是瞬息之间,如今这个领域已经被玩坏了、做烂了。至今为止四大痛点无人解决:

  1. 陌生匹配效率太低,总是遇到不想遇到的人,总是找不到期待中的ta。
  2. 个人资料无法沉底,鬼知道这聊到的是不是小姐微商,这照片是不是照骗。
  3. 粘合纵深无法形成,可以用你的APP发现新关系,可为何要在上面维护关系呢,我有微信啦,你给我一个理由和动力、去天天点开你?不要告诉我是你的内容更好,真能好过贴吧、知乎和一堆公众号?不要告诉我你的讨论氛围好,能比贴吧或者微信群好上10倍?
  4. 无效社交实在太多,动不动就是“在吗”“约吗”,聊了半个小时一堆人,感觉什么都没收获,统统都是无效社交!

这四个问题不解决,目前的陌生社交产品就没有出路,生命周期就短的可怜,日活数据说明一切。回答不了这四个问题,炒作再多概念意义不大,忽悠得了投资人却骗不了自己。最后,今天的人们真正需要的不是一款约炮神器,而是一款让男性和女性能越过很多现实阻隔、深入沟通的异性交往APP。总有一天混沌散尽,我们终究会发现,放下浮躁和焦虑,要重拾是起码的正儿八经的邂逅。

#专栏作家#

张俊,上海帅醒科技创始人兼CEO,人人都是产品经理专栏作家,斯恩斯研究院创始人,微信号:biohazard2010。野路子产品菜狗一枚、创业在上海,测试新一代兴趣APP中,欢迎勾兑,吵架不回。

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  2. 不,我觉得我就是需要这样一款约炮神器……不要站在道德的高峰忽略市场需求。

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