为什么说《疯狂动物城》是一款成功的数据导向的内容产品

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3月4日全国上映的《疯狂动物城》(《ZOOTOPIA》)着实是火了一把,噢不,是火了很多把。在被《叶问3》铺天盖地的营销攻势之下居然票房逆袭。不要拿表象数据来说话,大家都懂。相对越来越呈现的一个问题是:和国情一样,哪怕是到电影,国内依然是营销为王,国外却开始利用社会化数据问题来规划产品内容了。有句老话叫:酒香不怕巷子深。用现代文解释就是:好产品会说话。不过本文不在于抠细节来看营销,也不否认好产品也需要更好的营销,单纯从另外一个角度谈谈《疯狂动物城》为什么是是一款成功的数据导向的内容产品。

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相对影视作品首要来谈的一定是故事,好的产品一定会有一个好听的故事。这个“好听的”故事在如今已经不简单是好听就够了。在被少数类“诺兰”的烧脑电影及大了“神转折”段子影响下,一个顺利的皆大欢喜的故事已经不足以支撑现在观众越来越“高尚”的胃口。原本《疯狂动物城》的故事是简单不能再简单的一个剧本,但是,请注意,最终呈现出来的却是简单剧本上不断的以数据为导向的细节叠加,丰满得恰到好处。

下面就从四个角度来说说《疯狂动物城》如何做到的,用不会让你觉得枯燥的数据方式。

1.文化

不管是美国还是印度,抑或是咱们大中华,这个文化现象是一定长期存在的:那就是不断向城市涌入的怀揣梦想的青年们。《疯狂动物城》的最上层故事线就是这样一个模式,一只胸怀梦想的兔子去the ZOOTOPIA CITY实现梦想和价值的故事。仅仅从这样一点设定,就已经和众多有过这种经历和正在经历这一切的观众们产生了共鸣。同时为了迎合全球观众,the ZOOTOPIA CITY被划分的区域则涵盖了寒带、热带、亚热带,囊括了沙漠、平原、雨林等地貌要素,简直是微缩版的地球。这样不管你是爱基斯摩人还是肯尼亚的土著,不管你是信仰天主教还是伊斯兰,都被覆盖其中,你总能找到潜意识中属于你的那只动物镜像。这里有一个小tips,在新闻播报的时候,主持人在不同地区的版本做了更换,加拿大版是一只麋鹿,澳洲则是考拉,中国版本则是熊猫。

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 2.政治

政治同样是社会运转中永恒的话题,同样也是被广大群众关注的热点。在《疯狂动物城》中的剧情转折就巧妙的运用了政治斗争来深化故事线,使得原本平静的湖面开始有了暗涌前兆。从食物链的角度来说,的确在动物法则中,食肉动物于食草东西的确是一个上下层的关系,但是折射到所谓全民平等的现代社会则是侧面反映了社会财富分配的“二八法则”。原本以为在片中会逆袭的角色,实际上也并非是要去颠覆,反而很巧妙的平和化解了矛盾,使得剧情的中心得到了一个符合大众的“happy ending”。从狮子市长的细节中可以表现对应的是希望一手遮天的独裁主义,从羊副市长的计划则可以看到的是众多多党派希望能够争取发言权抑或是早日“登基”。不得不说,警察局的前台豹警官还真是躺枪。

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3.典故

其实典故在现在社交媒体的说法叫“段子”,有了庞大受众群,那么接下来要做的就是在不断深入的剧情间隙用“碎片化”的手法加入这些典故了。由于出彩和猜不到结尾系列太多,这里本着不剧透的前提就说2个点吧。一个点是《教父》,不管是从出场还是收场,绝对是大跌眼镜的,更重要的一点是英文原版配音和配乐都流露出浓烈的西西里气息,冲着这点,刷一遍中文和一遍原版就必须了。另外一个点是绝命毒师,那架势太绝了。当然树獭那个桥段,绝对是经典中的经典。剩下的部分贯穿整部电影,比如基气十足的老虎伴舞,比如群体效应的狼群。靠有心的你们自己去发掘。

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 4.爱

爱是恒古不变的话题,不管是在任何类型的影片,抑或是激情,抑或是基情,抑或是家族式的溺爱,抑或是从误解到了解的爱。兔子主角离开家乡,父母的依依不舍,电话通话中得知是做交通警那安慰的语气都属于父母辈的无微不至的关怀之爱。教父桥段对女儿的任性不断突破自己原则也是同样。其实本身主角之间也属于跨种族的爱恋。还有更多的细节,最终指向一个目的,那就是用爱来获取观众,用爱来让观众感同身受。这一部分每个观众都应该会有不同的见解,于是笔者就不过多赘述了。

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总结来说《疯狂动物城》以通用的社会化数据元素,最大化覆盖观众群体,让观众代替产品本身说出自己的见解以影响更多的群体。文中观点的数据事实上无处不在,是的,我们正处于的生活,正是如此。

 

作者简介:EKLain (微信公众号:tripstarocean) 、爱潜水的创业产品狗、3年开发6年产品

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