手机直播类产品对比分析,及行业未来创新点

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

shoujizhibo

结合近段时间对相关产品的体验和数年前对视频直播模式的思考,本文将从“相关产品简要对比分析和行业未来创新点”两个方面进行阐述。而在“相关产品简要对比分析”中主要从“产品定位、产品体验、直播内容、目标用户”四个维度进行对比。

1 相关产品简要对比分析

1.1 花椒直播

图片IMG_0345

产品定位

  • 一个集齐超高颜值美女帅哥、热门网红、校花校草,有花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容的手机直播社交平台。

产品体验

  • 在APP底部有五个一级功能入口,分别是“关注、发现、直播、动态、个人主页”。
  • 对于已关注的主播,统一放在“关注”页面内,这样做的目的无疑是为了提升粉丝和主播间的互动率。
  • 而在“发现”页面,采用三组一栏的布局展示各主播头像,这种类似电商的设计,目的虽然清晰,但多少缺了点美感。
  • 在观看直播时,视频加载较快,各功能齐全,功能按钮摆放位置合理。
  • 当点击中间按钮时,出现三种形式,“直播、图片、小视频”。而“图片、小视频”是其他APP未有的形式,其使用频率和数据未知,所以不便点评。
  • 而在直播过程中,可添加各类萌系头饰,同时还可下载、播放歌曲,一方面增加直播的趣味性,另一方面也为主播提供了更多的互动形式。另外,值得一提的是,作为一个新人,随着直播的持续,会看到不断有观众进场观看和点赞,虽然个人分析这些进来的观众可能是机器,但给新人的体验确实是不错的。
  • 对于“动态”页面,目前功能十分简单,仅能看到“已关注的主播又关注了谁和谁关注了我”,个人觉得把该功能放在如此重要的一级入口有些欠妥
  • “个人页面”除了基本功能外,还可以回放、分享、删除之前直播的视频。

整体而言,在设计风格和产品体验、趣味性方面,都有值得称赞的地方,但有些细节和创新点还需加强,比如下载歌曲后,在主播端并未显示歌词。

直播内容

  • 内容以唱歌、聊天为主,场景以室内为主。

目标用户

内容生产者(主播)

  • 个别明星、网络大V
  • 颜值较高的年轻男女,以年轻女性居多。

内容消费者(观众)

  • 90后单身宅男较多,在经济地位和社会地位方面,多数处于中下游水平。

1.2 ME 直播

IMG_0352

产品定位

  • 专为年轻时尚群体打造的手机直播平台,吸引形形色色,多才多艺的人同时直播他们丰富的生活点滴,让每个人都能展示自己独特的喜好和个性,用直播找到自己的同类。

产品体验

  • 从产品logo和整体设计上来看,属于偏文艺范。
  • 一级功能入口三个,“关注、直播、直播台”。从这三个入口可以看到,该产品功能相对集中、简约。在“关注”页面,以大图方式推荐热门的正在直播的主播。
  • 在观看直播时,视频加载较快,除了直播互动最常用的基本功能外,该产品在增强互动形式方面,并未采取花椒的萌系头饰和系统内播放歌曲的方式,而是采用“连线”的方式,直接连线主播和粉丝进行视频互动。
  • 该功能可谓是这款产品的最大亮点和不同于其他直播平台最大的地方。连线一方面增强了主播和粉丝的互动层次,给被连线的粉丝有一种中彩票的惊喜和期待,另一方面也给其他观众多了一份窥探欲和围观的乐趣,但可惜的是,对于其他观众,这种乐趣终究短暂,当发现并没有多少热闹可看的时候,更多的会选择惺惺离去。
  • 而对于新人直播时,如果没有系统的推荐或出彩的表演、惊人的颜值,观看人数一直停留在“ 0 ”,想必这也会大大打击新人直播的积极性,所以在产品体验上还需要下功夫。
  • 在“发现”页面,两组一栏展示主播头像,布局设计合理。

整体而言,该产品设计风格简约大方,但在互动形式方面还需加强,在提升新人直播积极性方面应有所作为。

直播内容

  • 内容以聊天为主,场景以室内为主。

目标用户

内容生产者(主播)

  • 网络大V
  • 颜值较高的年轻男女,以年轻女性居多。

内容消费者(观众)

  • 90后单身宅男较多,在经济地位和社会地位方面,多数处于中下游水平。

1.3 易直播

IMG_0349

产品定位

  • 一款专注于移动视频直播的互联网4.0最前沿社交APP。

产品体验

  • 首次注册后,会要求选择至多五个兴趣,比如可以选择电影、宅男、财经等兴趣标签,兴趣的选择会成为内容推荐的依据。通过这些兴趣标签,很自然的就会察觉到这款产品在内容上与其他同类产品有较大的不同,其对内容的扩展更加宽泛,这也是该产品与其他同类产品最大的差异点。对于这类差异点,我个人是赞赏的,因为对于直播平台,内容和内容生产者才是其根本,好的产品应该在同质内容众多的情况下,积极扩展新的内容。
  • 在产品底部有五个一级功能入口,“活动、时间轴、直播、找朋友、消息”。
  • 在“活动”页面,主要展示系统推荐的一些活动页面。对于该功能放在第一个一级入口,个人觉得值得商榷。
  • 而在“时间轴”,又分“回放、现在、预告”三个分页面,同时也可根据之前选择的兴趣标签分别观看对应的视频内容,这也是该平台在功能上与其他平台不同之处,除了观看直播外,还可以观看回放。
  • 在观看直播页面和直播页面,功能和体验与其他产品无异,并无其他亮点。与花椒类似,当新人在直播时,会看到不断有观众进场、点赞,但估计很有可能也是机器,不过有总比没有,在体验上还是要好很多。
  • 在“朋友圈”页面,分“排行、朋友圈、频道”三个分页面,朋友圈的概念很少在其他同类产品内出现,功能主要是可以查看已关注的朋友的历史播放视频。

整体而言,该产品在内容的扩展上做到了一定创新,在功能和体验方面,也做到了令人满意的程度,只是在互动的形式上乏善可陈,需要进一步提升。

直播内容

  • 涵盖众多的内容分类,比如电影、宅男、财经等。在某些内容方面,脱离泛娱乐内容,有往专业性发展趋势。

目标用户

内容生产者(主播)

  • 个别明星、网络大V
  • 颜值较高的年轻男女,以年轻女性居多
  • 专业内容生产者

内容消费者(观众)

  • 以年轻单身宅男居多

2 行业未来创新点

通过对以上三大主流手机直播平台的简要对比分析后,很容易看出,这类产品在产品体验、直播内容、目标用户等方面均有较多的相似性,其目标用户基本重叠,在功能和内容上,除少量的创新外,其他方面基本一致。

那么,是不是手机直播平台就没有其他可以挖掘的创新点?

非也,非也。下文将具体介绍我个人对直播平台的一些思考。

 

首先,对于直播平台的内容消费者(观众)难道就只有处于社会中下游的年轻单身宅男,那么剩下的更广泛的互联网用户就没有观看直播的需求么,答案是显而易见的。

那么为什么这些用户并不没有成为这些平台的忠实粉丝呢?

答案只有一个,那就是内容。说具体点,就是现有平台提供的内容与更广泛互联网用户的需求不匹配。

那么问题又来了,什么样的内容才能匹配更广泛的互联网用户呢?看图说话。

QQ图片20160317163625

从上图可以看出,在内容上,我增加了行业、体验和位置三大分类,对于不同分类分别满足了用户不同的需求、目的。当内容扩展到这三大分类后,其目标用户群体将得到最大程度的扩充,大学生、职场新人、行业达人等等均可成为平台用户。

为了便于理解,我们可以从下往上推理,作为人这类物种,其需求或欲望林林种种,但从直播平台这类产品考虑,其可满足的需求有:求知欲、好奇心、参与感、社交、被爱、窥探等等。

而对于求知欲这类需求,用户的行为是探索未知知识,而要满足这一需求,直播平台可邀请一些行业内的达人、专业人士通过视频直播的方式回答粉丝所提的问题和在工作、生活中的困扰,让职场新人、大学生快速了解所在行业和所学专业的未来发展。

对于好奇心、窥探欲这类需求,是因为大部分人的生活平常无奇,所能体验到的生活十分有限,而人天生对外在世界是向往的,而直播平台这种模式刚好能扩展人的体验边界。所以在直播内容上可以往这个方向拓展,特别是一般人平常很难触碰到的领域。

另外,对于社交需求,则更好理解,人作为群居动物,都有认识、结交朋友的需求,在直播平台加入位置这个维度后,则可方便用户看到主播离自己的距离、用户与用户间的距离,从而更好的满足用户线下社交、结交同类朋友、猎艳等需求。

随着用户在直播平台观看时长的递增,系统将记录用户的观看信息,并在后续的版本迭代中,利用这些信息和大数据技术为陌生人社交做更精准的匹配,从而使直播平台演变成真正的社交平台。

而在互动形式方面,除了上文提到的萌系头饰、唱歌、连线的方式,其实还可以提供另一种形式——举手发言。因为如果要把直播这种模式归结到一种传统的应用场景,我第一时间想到的就是老师上课,一个人在台上讲,更多的人在台下听。那么同样也可以把上课举手发言这种互动形式运用在直播平台中,当主播讲述某个领域或者某个行业相关知识时,观众可以申请举手发言,而被主播选中的观众即可音频通话。在一场景中,所有的选择权都属于主播,如此可以更好表现主播权利。

上述只是对直播内容和互动形式进行了简要阐述,而当产品上线后,还会面临更多运营方面的问题。个人建议,为了促使内容生产者和内容消费者两者间的良性互动和迅猛增长,在内容选取上,可先从某几个普通大众最感兴趣的行业和领域切入,比如可从娱乐圈、金融投资、互联网等行业和海外旅游等体验场景切入,当在这些行业和领域积累了大量观众后,便可迅速在其他行业和领域进行复制。

在产品推广方面,个人建议应更多的利用名人、明星、牛人效应,在各类社交媒体上形成传播和互动,设法让更多的用户参与到直播平台中。

以上只是本人关于手机直播行业未来创新点的大致介绍,当然还有很多设计上、功能上和运营上的细节需要完善,但我相信直播平台一旦在内容上得到全新扩展,再配上合理的运营策略,获取更广泛的用户群体和新的盈利增长点将指日可待。

 

作者:张宏攀(微信号:zhp_no1),多年产品经验,有过创业经历,喜欢研究各类好玩有趣产品和分析各种商业模式,经常迸发各种创意,欢迎交流。

本文由 @张宏攀 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中