手游直播,引领下一个流量变现新爆点

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众所周知,互联网视频发展多年,同质化的产品形态,以及强内容导向亦日趋明显。在“正面战场”上比拼了大量PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)而受版权成本所拖累的各大视频网站,早已试图找下一个风口来自我突破。而谁又是这集万千宠爱于一身的新风口呢?

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互联网视频新风——直播

心理学家艾瑞克•弗洛姆曾说,人类最怕孤单,所以有时难免从一下众。直播平台最大的魅力就是有一种群体聚合效应,交互是人类天生的需求,通过这样的平台或媒介,让受众产生群体效应所产生的价值要远远的大于单独个体。勒庞认为,一个群体的口号,越理性越没人理会,越感性或越扯淡,越有人影从。所谓物质基础决定上层建筑,随着中国社会的高速化发展,文化娱乐活动与日俱增。演唱会、体育赛事、发布会等既有时效性又需要特殊场景的活动,需要借助互联网媒介进行传播。如果有一天你打开百度搜索“直播”关键词,会发现一半内容与体育及竞技有关:

  1. 体育直播需求旺盛,体育对信息的实时性要求较高,体育直播的实时体验远远高于录播体验;
  2. 体育直播已经有一定的用户基础,并且培养出了用户在线观看直播的使用习惯;
  3. 除了体育直播之外,游戏直播和卫视电视直播需求存在较大的市场空间。

全面转型的手游行业

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》表明:截至2015年6月,我国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。移动上网设备的逐渐普及、网络环境的日趋完善、移动互联网应用场景的日益丰富三个因素共同作用,促使手机网民规模进一步增长。我国网民以10-39岁年龄段为主要群体,比例达到78.4%。其中,20-29岁年龄段网民的比例为31.4%,在整体网民中的占比最大。与2014年底相比,20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点,互联网继续向低龄群体渗透。而移动领域游戏及视频用户规模依旧名列前茅:

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2014.12-2015.6中国手机网民对各类手机应用的使用率

在移动游戏上游戏类型呈现多样化

虽然如跑酷、棋牌等休闲游戏目前依然是移动游戏的主流,但比较重度的格斗、角色扮演类游戏开始逐渐获得更多市场份额。从用户的游戏频率和平均游戏时长上看,移动游戏的重度化趋势十分明显,这带动移动游戏营收在过去半年产生了显著增长,也有益于游戏本身的精品化发展趋势。从长远来看,多样而均衡的移动游戏类型将满足更多用户的不同需求,这对于移动游戏本身的健康发展和营收增长都是不可或缺的。

手游+直播=什么样惊喜?

诚如上述数据表明,手机游戏行业虽然与移动互联网同步高歌猛进,但当下在各大游戏直播平台的表现又如何呢?随便看看那些专注于游戏垂直视频直播领域的网站,如斗鱼、虎牙,端游依旧占据了较多的推荐内容。

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斗鱼直播APP截图

不置可否,由于竞技类端游发展多年,在大型电竞领域已厚积而薄发。而手机游戏在发展初期有其特殊的制约因素存在,如重度轻、节奏快、讨论空间较狭窄等问题。导致在视频领域及其他下游附属产品都不能得到很健康的生态发展。但是,在近来业内爆出的各类精品手游中,高重度、高互动、高竞技的大作屡见不鲜。在未来直播领域能够创造的巨大价值初见端倪。

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MOBA类精品手游《乱斗西游》截图1

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MOBA类精品手游《乱斗西游》截图2

如果把端游直播比喻成红海,那么手游直播就是还未被添加上红色染色剂的蓝海,所有的蓝海都有被开垦的价值。金刚钻成就瓷器活技术方面,手游直播工具逐步成熟,已涌现了一小部分发展迅猛的手游直播及录制工具,国内有触手录APP等录屏工具,海外已有Kamcord及Twitch更早先宣布了各自的手游直播工具。并且在今年WWDC 大会上,iOS9没有被提及的新功能——ReplayKit。屏幕录制功能可以用来录制游戏视频、软件使用教程或者用于视频制作的素材等。开发者可以利用 ReplayKit,允许用户在使用自己开发的应用的时候录制屏幕,并且直接传到社交网络上去分享。

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几年前,如果要在 iOS 上录制屏幕,需要越狱后去下载第三方插件,非常麻烦。到了后来,用户可以把 iPhone 连接到 Mac 电脑上来录制屏幕。有了 ReplayKit,事情变得更简单了。不过目前还不知道苹果有没有打算允许用户在除了应用内之外的界面录制屏幕。

从产品运营的层面来说,游戏玩家是直播平台最直接的生力军,当下,中国的视频直播平台尚处于一种群雄割据之势,它们之间内容的差异化十分有限,都是依靠知名主播来带动用户。每个主播都面临一个相同的问题,就是“如何增强自己粉丝的留存”。跟娱乐明星不同,这些靠粉丝吃饭的网络直播面对的是随时可能流失的用户,流窜于直播平台的他们很难让自己静下心来专心盯着一个主播,互联网的流动性向来鼓励用户去看见大千世界。

所以我们会看见,越来越多的主播都会竭力展示自己特色的一面,有的主播犀利,有的主播讲段子如滔滔江水。优秀的主播一定会有特别的美丽来持续发酵,而因为法律政策原因,大尺度的主播很容易被封杀,所以光靠容貌以博人眼球的美女并不容易保持在大街上一样的回头率,要知道,这是个美颜无处不在的时代。就现在看,手游直播的价值并没有被完全挖掘,一则是手游厂商对手游直播所能带来的效果仍存着观望之心,在没有真金白银投入的前提下,手游直播并不那么容易得到大的推广。二则愈发重度且趋向于竞技性的手游才有较大的直播价值,而竞技游戏仍旧需要有更多杀手级的产品成为领头羊。

但在未来,随着各类手机直播平台的兴起,以及竞技手游的普及,加之端游直播泡沫的增多,手游直播的价值会得到大范围的认同。而关键还在于,是否有先行者能够将手游直播给做到一个体量,从而引发无数的效仿者。

 

作者:京N雷子,来自乐视创新与用户体验研究院(LetvIUEI)。乐视IUEI是一个技术交流平台,将第一时间向行业展现乐视最新的技术成果、项目经验与工作感悟。微信ID:LetvIUEI

本文由 @京N雷子 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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