互动视频:爱优腾们的互动技术解读

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2018年底,Netflix上映了互动影视《黑镜:潘达斯奈基》,此后国内掀起了“互动视频”的热潮。在过去的一年中,国内的互动视频领域动作频频。本文中笔者将着重介绍互动技术组件,希望对大家认识互动视频有所帮助。

本文将从“什么是互动视频?”这一问题出发,结合具体案例对“爱优腾”已发布的的分支剧情、视角切换、即时反应等互动技术进行解读,以及简述笔者对互动视频的观点。

什么是互动视频?

在回答这个问题之前,我们先来思考下“什么是互动?”

互动——彼此联系,相互作用的过程。聊天、送礼等是人与人的互动;点赞、评论等是人与内容的互动;浏览、点击、刷新等是人与机器的互动。

那么,互动视频是什么呢?

它是人与剧情的互动,是需要通过一些技术方式实现的一种全新的视频类型。

互动视频是视频内容和技术的结合,本质还是要好的内容,技术为用户的内容体验升级。现有的无论影视、综艺还是短视频,都属于创作者表达,把创作好的内容呈现在观众面前,观众无法参与到剧情走向里。

而互动视频不再是完全的创作者表达,观众可以通过观影过程中的剧情互动,参与剧情表达。让观众有更多的选择或是更有代入感的体验。

但同时,互动视频依赖互动技术,与传统的视频创作有很大不同。一些想入局的创作者们也许一头雾水,于是,视频巨头平台相继出台“互动视频标准”,为创作者们铺开一条路,告诉他们:我们已经有了这些技术,你们可以怎么做。

那么,来看看2019年里,爱优腾在互动视频的技术与创作规范上是如何较劲的。

从发布标准时间上爱奇艺一马当先,先后发布了“全球首个互动视频标准”、“互动视频创作平台以及基于pr的IVP插件”、“互动视频广告行业白皮书”,从战略上三驾马车都已备齐。

互动技术解读

笔者拆分了这三家的互动标准中提到的互动能力,经过对比形成下图:

(当然,标准里有的一定代表有,没有的也不代表没有。重点是解读它们都有哪些应用。)

分支剧情

最喜闻乐见的一种互动形式,又称AB剧。形式也比较简单,即在剧情某个节点设置选项,根据选项进行对应剧情,通常拥有多条故事线和多种结局。Netflix的《黑镜:潘达斯奈基》、爱奇艺的《他的微笑》,b站上的互动视频、微视里的多结局视频,本质都是AB剧。

《黑镜:潘达斯奈基》:

《他的微笑》:

《你被困在2019年10月25日,如何逃出这一天?》:

AB剧的利弊都很显著。

利:

  • 体验上:观众可决定剧情走向,不再是被动接收,对剧情有一定的掌控权。
  • 商业上:通过观众的主观选择呈现出的偏好,更精准地进行广告投放。

弊:

  • 成本上:制作成本高,AB剧基本上会有70%的部分不会被观众看到,《黑镜:潘达斯奈基》片长90分钟,交互总时长312分钟。《他的微笑》以女主为第一视角,有21个选择节点,17种结局,但一般观众只完成一种结局。这里会有两个问题:1.互动剧的商业模式上是否能平衡分支剧情的高成本投资,使产投比达到可接受范围?2.从剧情侧,是否有适合观众不断去探索多种结局的剧情动机,使得观众更愿意去探索更多的剧情?
  • 体验上:体验更多取决于分支交互点的设置,对观众的观影过程中起到的作用,笔者在体验部分互动剧时,经常由于分支选择而导致主角领盒饭,然后只能选择回到前几分钟的剧情,如此几次之后兴趣被磨灭。但这不是AB剧形式带来的原生弊端,是可以通过创作者的努力消除。

视角切换

选择剧中某一视角为第一视角。

比如综艺《我是唱作人》里,我可以一会儿选择梁博的角度,一会儿选择王源的角度,从不同的物理位置去看台上的表演,代入哪个人物视角,就意味着能看到可能观众视角中没有的人物片段,勾引大家买会员的利器啊!

《我是唱作人》:

《因迈思乐园》车内视角、车外视角的切换:

视角切换的本质就是机位切换,在同一时间里通过不同角度来获得不同的内容体验。

即时反应

观众在观影过程中,根据画面提示进行某种即时互动反应。一般应用于放大某个动作体验,使得观众有深度参与感。

优酷的互动标准如是说:

观众通过即时动作操作剧中角色动作的实施,常见的即时互动动作包括:点击、连续点击、长按、左滑、右滑、上滑和下滑、晃动手机。例如剧情中出现落石时,观众可以通过左滑或右滑动作帮助男主角躲闪;剧情中出现举杯敬酒时,观众可以操作上滑动作帮助男主角完成举杯。

对即时反应的应用解释的很场景化了。

《因迈思乐园》拿抑郁症药:

数值

某种程度上是给编剧的艺术空间。观众通过不同的互动操作累积数值,数值不直接影响剧情发展,但是数据的累积对于剧情发展有影响。

《因迈思乐园》:

当观众替女主选择“拿上抑郁药”,治愈值和达成度两个数值系统增值,治愈值到达编剧设定的某个值后,就会触发不同的分支剧情,与让观众自行AB选择相比,有更好的沉浸体验。

信息检索

信息检索是AI图像识别,根据主画面内容自然引出文字类、视频类的相关提示,引导观众探索。

拿爱奇艺的举例:

该功能更适用于不需要连贯观影体验的非影视剧类视频,其目的是通过引导让观众从主画面跳出,完成创作者提供的其他服务。对于视频的商业化是个很好的模版,带货、付费会员服务等。

UI编辑

顾名思义,对互动能力里提供的默认UI可以进行自主编辑,使之更符合创作者视频的调性。

开发者自定义互动组件

对于互动视频的探索仍在继续,通过不断地创意假设和市场探究,一定需要更多新的互动能力来支撑新的互动形式,以更好增强用户的内容体验。

平台提供接口或者一些高级组件来支撑更多、更灵活的互动需求。

互动视频是一种升维互动形式

前面提到,互动视频是视频内容和技术的结合。内容是出发点,技术是手段,目的是给用户带来更好的内容体验,探索新的商业模式给提供商带来更多的收入。

互动视频的出现,改变了观众与视频内容的连接方式,我认为这是一种升维的互动,原本我们与内容互动只停留在评论、点赞,甚至实时弹幕上,但内容始终是不被观众的互动行为所改变的,我是我,你是你。

而互动视频使得你中有我,观众的参与感不再来自平行世界里的评论、点赞和弹幕,而是交叉融入到视频内容里,互动有了更大的意义,同时也给观众带来“选择、控制、表达”的感受升级。

互动视频尚处于起步阶段,虽然当前面临创作难度大、投入产出比低、用户接受度等各种难题,但笔者坚信内容产品不可能一成不变,用户和资本都需要新兴事物来激起新一轮的浪潮。

 

本文由 @时代先疯 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 虽然内容不错,但是这个格式有点乱。。。

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