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关于李子柒是不是文化输出,我有几点看法

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关于李子柒的争议有很多,本文作者从4个方面对围绕着李子柒的几个问题进行了分析并总结了自己的看法,与大家分享。

这两天,一个话题登上了微博热搜:#李子柒是不是文化输出#

了解她的新媒体同行都知道,李子柒不仅在微博拥有2000多万粉丝,抖音拥有3000万粉丝,甚至还火到了海外。

李子柒2017年8月21日在YouTube(以下简称油管)注册帐号,发布了一系列关于自己的田园生活视频。

小公举统计了下,截止目前李子柒在油管虽然只发布了104个视频,但视频总播放次数高达9.6亿,更重要的是油管广告联盟年收入高达4000万元(前去年数据)以上。

目前李子柒在油管拥有740万粉丝,这些粉丝来自于全球各个国家(包括欧美国家),老外们虽然看不懂中文,但无不赞美李子柒的手艺,羡慕她的田园生活。

但是即便拥有那么闪亮的数据,仍然有人质疑李子柒。

有很多人微博用户吐槽她视频中呈现的不是真正的中国,给外国人制造了一种“中国落后”、“中国人都在务农”的世界观。

01 征服了外国人,却被自己同胞质疑

事情的来龙去脉是这样,12月4日,自媒体人雷斯林在微博夸了一波李子柒,结果有的人却不乐意了,在评论区杠了起来。

有人说,她的视频讲述的是务农做菜织耕,有人说她的视频是乌托邦式田园生活;也有人反对,说她的视频美化了农村,她的视频是团队刻意包装的。

虚假、美化、团队包装,这些词成了这些人攻击李子柒的武器。

眼看着这条微博,评论区吵了起来,数据反响比日常内容好了很多倍。雷斯林又发布了一篇文章《李子柒怎么就不是文化输出了?》。

这个话题逐渐在微博引爆,连人民日报官微都发布了一条微博,“李子柒的样本意义,绝不应被忽视”。

问题来了,李子柒的视频究竟长啥样?

我截取了六个片段。

从这些片段中不难发现,李子柒的视频主要以务农、田园生活、美食制作为主。

自己插秧、种菜、生活、放牛、喂羊、采摘等,可以说农村里会出现的生活场景,她都拍摄了个遍。

在YouTube中,她将视频主要分成了“春”、“夏”、“秋”、“冬”四卷,四种类型分别寓意中国的四种季节,不同的季节有不同的田园生活。

恰恰就是这些美得不真实的田园生活,引起了一些人的质疑。

以自媒体大V@雷斯林Raist 为首的支持者认为:李子柒在YouTube上拥有七百多万粉丝,深受世界各地的粉丝喜爱,每年还能赚几百万美元,是非常成功的文化输出。

以微博博主@一领淡鹅黄为首的反对者则认为:中国不需要这样的文化输出,因为李子柒镜头里展示的不是真实的中国,把李子柒说成文化输出是过分拔高。

02 李子柒到底算不算文化输出呢?

很多人都在质疑:“李子柒的镜头里不是真实的中国”

在小公举看来,确切的讲,李子柒所展示的不是“完整的中国”,也不是真正的中国农村生活,只是中国田园文化很小的一部分。

作为一个短视频创作者,李子柒拍摄的并非纪录片,她有权利对视频里田园生活进行美化,把农村生活中的杂乱琐碎剔除,只留下最美好浪漫的画面,也是为了给粉丝更好的体验。

更重要的是,李子柒分享的是自己的乡村田园生活,这和有钱人分享奢侈的城市生活一样,都是真实存在的。

还有人质疑,李子柒视频里所展现的全是是中国农村生活落后的一面,并不能代表中国当今的发展水平。

翻开李子柒以往的作品。

她通过制作“马奶酒”、“笔墨纸砚”、“皮影戏”、“蜀绣”、“酱油”这些非物质文化遗产,向世界各地展示了我们中国上下五千年文化的传承与渊源,虽然只是一小部分。

动车高铁、移动支付、5G网络,这些都是中国引以为傲的成就,但美好的田园生活同样也是每个人所向往的。我想每个人都不排斥“采菊东篱下,悠然见南山”这种向往,这并不会给人以落后的感觉。

有一位同胞,在李子柒油管留言区评论

更有甚者,认为老外之所以会喜欢李子柒的视频,是因为迎合了他们对中国的刻板印象。这点在小公举看来,则未免有点过于受迫害妄想症了。

其实李子柒从头到尾都只是一个普普通通的90后视频博主,也许她的视频确实有些美的不太真实,但这也是成百上千万粉丝关注她的原因。现在李子柒火了,却给她扣了这么一顶大帽子。

要谈文化输出,我们需要做的还有太多太多,不是通过发布几个视频就能实现的,所以我们也完全不用给李子柒扣上这顶“文化输出”的帽子。

相反,在李子柒油管的评论区,歪果仁们几乎呈一边倒的夸赞,向往中国的田园生活,这在世界多元文化构成的YouTube中,是很不常见的。我想,可能是因为美食是全世界通用的语言。

03 李子柒的视频特点

李子柒的视频很风格化,每个视频高达10分钟在业内是很罕见的。因为视频长,拍摄成本就高,这是很多新媒体公司望而却步的。

10分钟的长视频,全程几乎没有对白,甚至于发布在油管上的视频全程也没有字幕。

不过为了照顾好奇心重的老外们,李子柒还是会在视频标题、视频简介中加上英文,使用中英双语介绍视频展示的究竟是啥。

例如介绍手工酱油,是我们历经三千年的非物质文化遗产;柴米油盐酱醋茶,是我们中国人的一日三餐。

104个视频取景镜头非常多,有远镜头、近景拍摄、制作细节,可以说是精心打磨每个视频,让粉丝享受到每个细节,细腻感是她视频的与众不同之处。

更重要的是,在绝大多数人想蹭热点爆红/小成本赚快钱的潮流下。李子柒敢于耗苦功,花大量的时间精心制作一个视频,是绝大多数博主同行都不敢尝试的。这或许是李子柒能成功的一大因素。

李子柒的视频无论细节,还是画面感,简直可以媲美乡村纪录片了。唯一不同的,可能是微型的仅此而已。

其实,对于业内同行来说,更令人钦佩的是,李子柒并非像网红们一夜爆红。

从2016年到2017期间,她在美拍发布了一年的视频,但一直不温不火,直到一个《兰州牛肉面》视频在网上爆火后,才让她走进了大众视野。

李子柒油管视频平均播放量达1000万

04 带货女王李子柒,天猫店铺年销售额达2亿元

同行都知道,李子柒在油管的广告分成非常高,但更恐怖的是李子柒的带货数据。

2018年8月17日,李子柒天猫旗舰店正式开业。

从店铺上架的产品来看,目前藕粉、螺蛳粉、红糖姜茶、咸蛋黄酱、牛肉酱、花茶、香菇酱、薏仁粥、苏造酱、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆浆粉、醉蟹、燕窝等共计34款产品,价格在几十元到几百元不等,每款产品的生成产地也是各自不同。

比如:螺蛳粉的生产产地是来自柳州、火锅底料的生产产地来自四川、人参蜂蜜的生产产地来自长白山、醉蟹的生产产地来自于兴化。

也就是说,李子柒旗舰店里上架的所有产品都是都是不同城市的特色产品,且有一定的文化内涵。

比如:和故宫食品达成合作,推出了宫廷辣酱——苏造酱,这款苏造酱的总销量达到了138万+,销售额高达823万元。

这是源自宫中的辣酱,而且李子柒做的这款辣酱也是大有来头,是由中国国宝级烹饪大师程汝明改良的配方。

根据“李子柒天猫旗舰店”中苏造酱的介绍文案来看,苏造酱源自于乾隆年间,重点突出了宫廷感。

从李子柒的视频中可以看到苏造辣酱选料非常多、用料也很足,除了四种辣酱外同时还有野生核桃、花生、白芝麻、杏鲍菇等。

对于这款辣酱,卖家评论各有不一样,但还是以好评居多。

除了这款宫廷辣酱,店铺内还有很多销量比较高的产品。

比如下面的这款桂花坚果藕粉。售价59.7元,总销量高达110万+,仅这一款商品的销售额就达到了6681万余元。

这款藕粉中所有的原料是精选于3个国家,8个产区,是由紫薯粒、桂林桂花、美国蔓越莓、越南腰果仁、美国巴旦木、宁夏小枸杞、新疆葡萄干、义乌黄冰糖粉制作造而成,且经历了数十次的口味研发测试。

微博和抖音成了李子柒旗舰店的带货渠道。

在微博和抖音里,李子柒会写一段符合产品意境的文案内容,配上产品制作的视频来推广。微博以图文宣传为主,抖音以视频宣传为主。

比如下面这款火锅底料。

是李子柒曾经在微博带货的一款产品,这条微博的转发量达到3.8万,评论量4.3万,点赞量23.1万,产品售价77元,现在售价59.9元。

在店铺内,这款产品的月销售也达到了2.0万+,总销售额1486万余元。

此外,李子柒还在微博手买过豆浆粉和剁椒酱,豆浆粉现售价49.9元,剁椒酱售价69.9元,销量均达到了1万~3万不等,两款产品共计销售额156万+。

截止到目前,李子柒旗舰店的粉丝数达到271万人次,店铺内产品总销售额达到了2.1296亿元。

结语

一个从农村里走出来的姑娘,能务农,能带货,身上还带着一股出淤泥而不染的仙气。我想,粉丝们喜欢李子柒,并不因文化价值而左右,而是单纯喜欢她的生活本身。

 

本文由 @运营公举小磊磊 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 网红经济的鼎盛时代

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  2. 出彩的作品和作品后背精细的打磨才成就了李子染这个大id

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