下一片老年消费经济蓝海 | 《2019年中国城市养老消费洞察报告》

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本文聚焦我国庞大的老年群体,他们不但不是累赘,反而可能是当代消费市场的“新贵”。

种茶岩接红霞坞

灌稻泉生白石根

皤腹老翁眉似雪

海棠花下戏儿孙

这首诗出自诗人滕白的《题文川村居》,诗中描绘了一位大腹便便的老人,与膝下儿孙一起在海棠花下嬉戏玩耍,共享天伦之乐的美好画面。

我们站在诗词的面前去感受长辈慈爱的微笑,站在现实里去猜想耄耋老人的一生风华。但有时又觉得他们落伍守旧、跟不上潮流,只会用经验主义“倚老卖老”,甚至是这个社会快速发展的累赘。

我们很少把自己放入这样的未来之中,很少想象满头银发步履蹒跚又被认为“累赘”的老人就是未来的自己。

可他们真的是累赘吗?

本文聚焦我国庞大的老年群体,他们不但不是累赘,反而可能是当代消费市场的“新贵”。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

在此,我们将报告的样本人群锁定在“老年组”与“中青年组”,老年主体的年龄定义在 50-90 岁,中青年主体的年龄定义为 20-59 岁。对样本人群进行深入分析,共同为老龄化进程中的创业者提供深度支持。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

老年人群总数庞大 他们正在表达自我

中国老龄化程度加速。

据国家统计局数据,截止 2018 年末,我国 60 周岁及以上人口 24949 万人,占总人口的 17.9%;65 周岁及以上人口 16658 万人,占总人口的 11.9%。中国老龄化加速,越来越多的省份正在进入深度老龄化社会。在我国,中老年人群的消费力或将在未来 10-20 年迸发。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

“传统”与“新潮”兼具,他们是当代“新新人类”。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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他们享受恬淡生活,又极度渴望被关注。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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网络世界叩开了老年群体的大门,娱乐社交、电子商务,他们徜徉在网络的世界里乐此不疲。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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他们未雨绸缪,投资、理财、炒外汇,不再是年轻人的专属。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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子女反哺养育之恩 但却存在供需鸿沟

子女为父母的健康问题焦虑。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

子女对养老产品和服务考虑的维度更多样。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

他们身兼重任,但仍希望亲自参与父母的老年人生。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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但却与父母的消费需求存在代际鸿沟。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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养老产业 未来的方向与商机

供给没跟上需求的养老产业,需要切实可行的行动指南。

报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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报告 | 银发群体:不是累赘,是时代新贵

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关注老年群体,就是关注未来的自己。

 

作者:研如玉,神策数据·用户行为洞察研究院,公众号(ID:SDResearch)

本文由 @神策研如玉 翻译发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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