三百六十行,行行出网红:隐含哪些商业逻辑?

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360行行行有网红,普通人想借网络成为网红,平台要借普罗大众扩大影响力,本都无可厚非。有些梦想,终究比没有强。只不过有一句话说得对:认真,你就输了。

“您好,可以麻烦您帮我投一下票吗?”

投票?什么鬼?现在坐网约车不是最后都要求给五星、给好评吗?难道司机师傅都换了爱好,开始玩票了?

这是近日懂懂笔记在搭乘网约车时频频遇到的场景:上车后不久,司机师傅会一边聊天一边提出要求,希望在网约车APP上帮他投上一票,“我们最近参加了官方的小活动,需要乘客们的支持。”

在打开APP后,司机师傅给出了一串编号,表示在顶部点一下《出发吧师傅》的活动,输入编号就能够为其投票了,“才艺短视频您就不用看了,录得也不好,太难为情了。”

除此之外,司机师傅们还介绍,现在每天只能投一票,不过每天坚持投票的话,乘客还能得到官方提供的折扣券。

这种为网约车司机投票以及应援的活动,像极了大家熟悉的选秀,甚至还设有粉丝团选项,让司机们能拥有一个忠实的粉丝团体。

投票、粉丝、应援,这是在玩网红造星吗?

一、各行各业的人都有一颗“网红心”

“最近这活动挺火,周围熟悉的十几位同行都参加了。”

在帮一位极爱聊天的柳师傅投票后,懂懂笔记打开了活动的首页,发现人气榜单中有几位司机的支持率已经超过百万。而这位柳师傅只有区区万票的支持率,他表示自己并不奢望能脱颖而出,只是想挤进达人视频或人气榜单里面,“您不知道,我是真的喜欢唱歌呀!”

三百六十行,行行出网红:隐含哪些商业逻辑?

选择以唱歌作为才艺的柳师傅,每天都会在工作中为自己拉票。希望每一位乘车的乘客用手里的一票支持他。他的家人、朋友也不都遗余力地在朋友圈积极转发,为他做着宣传推广。

显然,这不是在玩票。

“才艺确实没有别人好,那些高人气的,很多是跳舞了得、唱功了得,太厉害了。”柳师傅笑道,尽管比上不足(比下也不有余),但他还是充满了自信,“有些同行唱歌五音不全的,居然也报名参加活动了,简直了。”

这样的行业选秀活动也成为司机师傅们茶余饭后的谈资,即便在给车子充电时,大家也会彼此交流心得,聊一聊日常拉票的经验。柳师傅告诉懂懂笔记,虽然大家都知道夺冠无望,但还是都会抱着娱乐的心态参与进去。

“有些同行即便不参加选秀,平时也会将工作中的乐事儿、烦恼录制成短视频,分享到平台上。”他示意懂懂笔记在短视频APP上搜索一下,找到了不少网约车师傅发布的短视频内容。除了工作种的故事之外,还有驾驶技术、躲避违章等干货分享。

不仅是网约车行业,短视频内容里还有出租车、公交车、拖挂车司机等分享的视频内容, “我看到大货车女司机分享的内容总会点赞,女人开大货车实在是不容易。”柳师傅表示,APP上还有很多从事木工、铁艺、陶瓷、维修、外卖、美发等工作的从业者, “可能因为工作内容引发了大家的好奇心,点赞的人也不少。”作为一名资深“抖友”,柳师傅坦言,看到些独具匠心的作品自己都会不自觉地点个赞,支持一下乐于分享的从业者。

聊到兴奋处,懂懂笔记再次问及他参与选秀活动的目的,柳师傅有些不好意思地说,“当然还是想红呀,有谁不想成为下一个手工耿或者华农兄弟?”

大量综艺和选修活动,让不少素人有了“一夜成名”的梦想。而不少互联网应用平台也开始关注三百六十行,甚至是在推动行行出网红的波澜,这些平台的成功之处是抓住了人们的哪些心理诉求?

二、改变命运OR轻松赚钱

“每天苦逼的干活,总得找点儿乐趣吧。”

在深圳盐田港,笔者见到了一位“达人”贾师傅。他是一名拖挂车司机,服务于盐田一家大型运输公司,平日与爱人一同跑货运,也就是俗称的“夫妻车”。

三百六十行,行行出网红:隐含哪些商业逻辑?

之所以称他为“达人”,是因为他和爱人发布的大货车短视频在圈内小有名气。目前他的视频账号每天都保持着更新,粉丝也都乐此不疲,每天看着这两口子在大货车上休息、唱歌、逗闷子,“一开始网上只有少数的大货司机在发短视频,后来看的人越来越多,不少司机就都跟风做了。”

贾师傅也是经过高人指点,了解到大量受欢迎的短视频标题是以美女大货车司机、美女特种车司机为主,后来就时不时让比他小六岁的爱人坐在货车驾驶座上,摆拍一些休息、唱歌、工作的场景,果然引流效果不错。

贾师傅毫不忌讳地表示,自己的确期盼着有朝一日能在网上红起来,“做大货司机太苦了,每个月只能回家几天,大部分时间都吃住在马路边了。”在他看来,成为网红之后的生活一定会比现在更加轻松,“你看网上的那些搞才艺的网红,谁不是在唱唱歌、跳跳舞,来个二人转,就能赚到可观的收入。”

成为网红,或者说成为想象中的网红,让贾师傅看到了一个新世界。他十分羡慕那些通过镜头赚到真金白银的网红达人,并坦言尽管什么行业都有不为人知的苦,但是如果能通过网络红起来,赚钱肯定都要比开大货容易很多。“我以前从没有想过能通过短视频和直播有外快挣,这才是难得的可以改变命运的机会!”

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“网络赋予了大家平等成名的机会,我为什么不尝试一下改变自己的生活?”和贾师傅一样,想成为网红的某中学科任教师杨洁,最近正在为自己参加的一项网红选秀活动拼命拉票,寻求亲友的支持。

她平日里经常将一些有趣的解题过程拍成短视频,并发布到一些知名的平台上面,目标是有朝一日能和张雪峰一样成为教育领域的网红教师,“有网红身份的加持,即便是继续从事教育行业,收入也会更可观,谁不想过得殷实一些?”

在接触到的几位普通职场人士里面,可以看到他们的愿望有一个共同之处:即便自己无法像真正的网红那样依靠打赏、带货赚钱,起码也要让生活中多一些额外收入。

如今,越来越多的应用平台在迎合各行各业从业者的诉求,纷纷策划、举办、推广各类素人网红的选秀活动,也确实有一些普通人因此成名。同时,更多很多原本不关心相关企业的公众,也会因为选秀而了解到这些平台和服务。而众多选秀举措的背后,素人和平台谁才是最大的受益者?

三、想出名先拉票,转发平台赚流量

“拉票、转发,永远赶不上头部的(投票、播放)量啊,真的着急。”

顺德某餐厅的厨师罗穗,平日里也是一位短视频达人。他喜欢将做菜过程拍摄下来,上传到一些短视频平台上。不过,最近在参加一个影响力颇大的网红达人赛事时,他却感到一种挫败的滋味,“无论我如何拉票、宣传,视频播放量、投票量都比其他人差了很多。”

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他告诉笔者,一开始参赛的时候,由于发动了所有的亲友和同事,他的排名曾一度名列前茅。但几天过后,自己就被新的参赛者压了下去,“我发动亲友圈,发红包继续让大家扩散和拉票,但每隔一两天,排名就会不断被别人超过。”

最终,罗穗无缘大赛的前十名。这让想当网红厨师的罗穗感觉无奈,他认为里面不少排名前十的达人,要么职业技能不如自己,要么视频拍摄技巧普普通通。在和周围玩端视频的朋友交流后,他甚至怀疑之前拉票、宣传过程,实际上都是主办方、短视频平台刺激公众转发、曝光为自己引流、拉新的伎俩。

“前十名是不是内定我不敢说,但我已经努力在给自己争取投票和播放量,结果都是给平台做了免费宣传。”在他看来,无论是选秀、内容创作、排名活动,最大的受益者还是流量平台。“能获奖的估计都不全是我们这样的平民主播,要么是职业网红,要么是平台自己的内部的内定。”

那么,罗穗的质疑到底是否存在?

“参赛者为了自己的名次拉票,自然会带来很多流量,拉来新的用户和新的关注者,这是平台做素人选秀的目的之一。”一位曾经长期承办流量平台活动宣传和执行工作的业内人士表示,以往是短视频、直播平台做活动,现在越来越多的应用平台搞起“素人或职业技能类选秀”,其实都是在争抢流量和用户,进行更多维度的营销宣传。

只要有参赛者就会有支持者。参赛者本身会给自己拉票、争取更多关注,而这些支持者能够影响到的熟人圈,就有可能主动或被动地成为各个平台的新用户、新流量。“很多参赛者发现自己的票数被赶超,就会想尽一切办法继续拉票。至于说参赛者的票数多少,后台也是可以操作的。”该人士表示,如今越来越多的应用平台让普通工作者、职场人士参与到网红选秀活动里,也是因为追求性价比——以更少的投入获取更多的流量。

素人参与的网红活动,有时候可能比请一些明星代言要更有“生命力”。“在‘我想红’的冲动下,原本不关注这些应用、这些平台的普通人,会激活周围的圈层,而他们大量的自我宣传、拉票举动,其实也是为做活动平台进行推广、行销和引流。”该人士表示,无论最后获奖者是谁,流量平台都能够赚足新的流量、用户和影响力。

三百六十行,行行出网红:隐含哪些商业逻辑?

那么,最终“成名”、获奖的参赛者,是否会是流量平台内定、刻意扶持的对象呢?该人士表示,“这不是不可能,关键要看流量平台的初衷和目的了,毕竟后台数据谁也看不到。”

当然,360行行行有网红,普通人想借网络成为网红,平台要借普罗大众扩大影响力,本都无可厚非。有些梦想,终究比没有强。只不过有一句话说得对:认真,你就输了。

结束语

公开数据显示,泛娱乐行业中仅有15~20%的头部网红能赚到钱,绝大部分网红表面看似很光鲜,实则和普通工薪层一样,都是为了生存努力坚持。日工作时长多于16小时的网红可谓比比皆是,累到健康下滑、疾病缠身的更不在少数。

可以说,每行都有每行的难处。普通职场人士若将短视频、直播等当作分享工作、分享生活的娱乐形式,让更多百姓了解自己的行业以及工作艰辛,自然是皆大欢喜。如果真想着“押注”一把一夜成名,那就真是“想的太多了”。

 

作者:木子,编辑:秦言;微信公众号“懂懂笔记(ID:dongdong_note)”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 把这个当成主营业务就失去了生活的意义,物联网pass平台https://www.thingjs.com/

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  2. 神奇的二八定律,在各行各业都生效

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