3个细节,聊聊虎牙直播的产品亮点

15 评论 1.3万 浏览 76 收藏 13 分钟

虽然直播行业已经发展到了成熟期,各家直播巨头重点都放在了比拼运营手段上,但不可忽视的是,其中产品设计的细节仍然能给用户带来惊喜与便捷,要成为一款优秀的产品,细节不可忽略,接下来笔者就以虎牙直播APP为例,带各位读者复盘一下其中优秀的产品设计。

设计一:小窗播放

很多时候,我们在看直播的时候,会经常被微信、QQ等社交APP的信息所干扰,但有时候信息又必须去回复,所以我们总是在虎牙直播和社交软件之间互相切换——回复了信息后,点回去虎牙直播,又来一条消息点进去,回复后又切回虎牙直播…..

这样无限地循环,不仅仅手非常累,重要的是总是错过了直播的精彩镜头。

于是,虎牙直播抓住了这样一个需求,虎牙直播想出了解决方案,那就是——小窗播放

具体小窗播放怎么用呢?

你只需要用手指长按直播间小界面,此时就会弹出一个小窗,实时播放所长按直播间的直播(如图我点击了“虎丶牙莎莉”的直播间)。

如果有微信信息来?

不要紧,进入微信聊天界面小窗依旧还在,边聊天,边看直播,就不用担心错过精彩的直播界面了。

并且可以发现——小窗可以随意移动,防止挡住聊天界面,若直接点击小窗,就会再次进入直播间带弹幕窗口界面;如果直接点击小窗右下角的双箭头,就会直接进入直播间大屏界面。

小窗可以随便移动

点击小窗进入有弹幕直播间界面

点击双向箭头进入大屏直播间界面

如果说仅仅提供这些功能,还算不上一个完整的功能设计。

为了迎合不同用户的不同爱好、需求,在APP中“我的”模块,点击右上角的设置Logo会进入如下界面,如果把两个都勾上,无论你切换什么应用,或者去找其他的直播间,小窗播放都会停留在你的手机屏幕上。

总的来说,“小窗播放功能”满足了用户在使用其他APP时也能观看直播的需求,同时,间接地也增加了用户在直播间的停留时长。

设计二:直播间标签

直播间标签,顾名思义就是给直播间标记上一个标签,在分析功能之前,我们可以去思考一下,直播间的标签,到底能给用户带来什么呢?

标签,是一个给用户展示信息的东西,用户可以通过标签来判断出大概的内容,可以理解为标签是一个辅助的功能,那就意味着标签不能占太多的空间,并且不能把核心内容给挡住,接下来我们就来看一下,虎牙直播是怎样利用标签的?

例子一:英雄联盟标签

在英雄联盟这个板块,虎牙分别在左上角和右上角设置了标签,左上角是一个关于主播类型的标签,右上角则是一个英雄类型的标签。

1. 主播类型标签

这个标签直接把主播的类型进行快速地区分,用户是想看大神技术性,还是娱乐非技术性,一目了然,减少用户点进去再区分的操作,利用标签提前一步进行筛选。

2. 英雄类型标签

可能用户会好奇,为什么连主播使用什么英雄都知道?

难道每个直播间都有工作人员负责一直监视主播用什么英雄,然后手动上报到系统吗?

其实并不是,只需要利用图像识别,即可判断出主播玩的是什么英雄,玩过英雄联盟的同学会说,如果英雄换了一些差异特别大的皮肤呢,还能识别出来吗?

其实,并不需要去识别英雄的模型,无论皮肤怎么变,技能栏是不会变的,只需通过识别技能栏,即可判断出主播正在玩的是什么英雄,从而反馈到标签上。

例子二:绝地求生标签

在绝地求生板块,标签都放在了左上角,分别有三种类型的标签:战绩标签(击杀/存活)、主播类型标签(大神推荐)、活动标签(上电视)。

1. 战绩标签

根据绝地求生这款游戏的特征来分析,战绩标签的作用是最大的。

因为游戏的机制就是——游戏开始一共<=100个人,在一个地图上搜寻物资,圈越缩越小,促使玩家相遇进行战斗,到最后玩家越来越少,1人/队存活胜利。

这就意味着往往到人少的时候,战斗会更加激烈,用户更加喜欢观看,因此通过图像识别主播在游戏中右上角的战绩信息,即可获取战绩标签的信息。

2. 主播类型标签

跟英雄联盟一样,标签提供区分主播类型的功能。

3. 活动标签

活动标签的意义,就是为了提前告诉用户该直播间正在搞活动,利用标签,吸引更多的用户去参与活动,促进主播和平台的营收效果。

例子三:星秀标签

在星秀板块,也是有三类标签,分别是主播播出内容标签(热舞中),主播类型标签(白金推荐)、板块类型标签(星秀)。

1. 主播播出内容标签

对于星秀板块来说,主播的颜值、才华会比较影响直播间的人气——如果用户仅仅根据封面判断,很可能进去之后发现主播在很枯燥地聊天,对于那些努力表演而不被关注到的主播,是不公平的。

有了主播播出内容标签后,用户可以发现“热舞中”的主播,以最快的速度来获取到星秀主播表演的内容;同时主播能通过自身的努力来获取更多的流量关注,对于观众和主播来说是共赢的。

2. 主播类型标签

跟英雄联盟一样,标签提供区分主播类型的功能。

3. 板块类型标签

感觉这里的板块类型标签并没有太大的作用,因为用户也知道这里是星秀板块了。

设计三:短视频结合

大家都知道,直播软件以实时、互动性强、时长较长为主打特点,用户可以通过看直播来打发无聊时间,由此可判断出类型为长视频,与这两年火起来的短视频并不相同,那么截然不同的两个类型的视频,似乎不能沾上太大的关系。

如果沾上太大的边,用户就会说你不务正业去搞短视频;但如果不沾边,又怕错过短视频的这个趋势。

于是,与短视频结合就成为了直播APP的难题了,接下来,就一起看看虎牙直播是怎么去做的:

1. 首先在首页,我们可以看到一个“精彩视频”的入口:

2. 点击后可以发现,里面放的都是主播直播时候的一些精彩集锦,视频时长大多都在2-3分钟左右,很少有超过10分钟的。

3. 点击其中一个视频,我们发现有几个重要的信息,分别是互动功能(评论功能、点赞功能、分享功能)、主播信息、订阅功能、视频推荐功能,然后我们来分析一下为什么要提供这些信息给用户:

  • 互动功能:评论、点赞功能打造社区化,分享功能让更多人认识主播,虽然虎牙不像斗鱼一样有鱼吧那么浓厚的社区氛围,但为了增强互动性和传播性,虎牙故意在短视频中嵌入了这些功能。
  • 主播信息:如果用户没有通过首页推荐来认识到主播,那么通过观看短视频,用户可以以最短的时间了解到主播的直播效果,使用户在短时间内对主播产生/不产生继续观看的兴趣。
  • 订阅功能:方便用户收藏主播,比较贴心的一个功能。
  • 视频推荐功能:推荐,无非就是想让用户看到更多他想看到的东西,促进留存,了解到更多好的主播。

虽然虎牙直播的短视频并没有抖音、快手的瀑布流来得那么直接,但是这毕竟与短视频有较大的差异,况且虎牙直播主打的是横屏直播,横屏能够更好地传播游戏内容,与抖音、快手的娱乐类型还是存在本质上的区别。

总结

虎牙直播APP开屏页的一句文案让我印象深刻——“技术驱动娱乐 — 弹幕式互动直播平台”,互联网发展到现在,虽然内容型产品对于运营的依赖性十分之高,但同时也不能不把技术当回事,因为优秀的产品设计,离不开技术和业务的相结合。

 

本文由 @Silence 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来源网络

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
1人打赏
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 虎牙的小窗直播,站外显示我还没体验到…不知道是哪里出了问题

    回复
    1. 权限勾选一下就好了

      回复
  2. 我觉得虎牙直播最大的亮点是半屏弹幕

    回复
    1. 嗯嗯是的,但斗鱼也有差不多的

      回复
  3. 虎牙页面需要调整一些布局的细节,包括边距、字号和色值对比,因为页面看起来比较乱,没有斗鱼的舒服

    回复
    1. 千人千面,虽然不同用户喜欢的东西不一样,但斗鱼在布局上的确做的比较好

      回复
  4. 流量成本高,转到服务上,留存用户,更好服务

    回复
    1. 是的

      回复
  5. 我记得,斗鱼也有什么标签,什么女主播,或者热舞中,结果点进去,热舞确实是热舞,只不过放的跳舞视频,至于什么女主播标签,两个老爷们在那巴巴呢。

    回复
    1. 哈哈,可能是想给你惊喜😂

      回复
  6. 之前虎牙没有粉丝交流区,就像斗鱼的鱼吧,我觉得虎牙可以做这样的社区。一是防止减少粉丝被引流到其他渠道,二是增加相同兴趣的人交流的机会,增加用户粘性以及使用时间

    回复
    1. 可能也并不是不想做,而是自家已经有了YY这样的社交产品了

      回复
    2. 不是社交,是社区,让虎牙有社区属性,让大家有地方交流,增加用户粘性。直播做社交是很难,但是主播的粉丝是形成社区的天然优势

      回复
  7. 我还发现游戏直播是可以进行页面的缩放的。

    回复
    1. 好多功能其实我们不用都发现不了

      回复