展望2020:5G一旦落地,产品创业者可能都得“换个脑”

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与4G相比,5G的产品模式、杀手级应用、爆发场景会是怎样的?

一、从概念到正式商用

5g是一个热词,街头随便一个路人都会告诉你,5g要来了,大势所趋!但5g究竟可以为生活带来怎样的改变?对于这个问题,人们往往一脸懵逼。

“应该就是更快吧,看电影不卡,下东西一瞬间?”这是最常见的回答。

比4g网络快100-250倍的速度,低于1毫秒的响应延迟,更大的处理容量,可以同时处理多台设备,看4k、8k视频很棒……没错,这些表述都对。可5g带来的,仅仅只是技术参数层面“量的提升”?

其实,通信网络的普及从来都不可能一蹴而就,2013年国家发布4g牌照,但是两年过后4g手机的用户还不到30%,到今天也才70%。

制约点究竟是什么?答案是产品和场景。

2009年前后,笔者恰好在中国电信,最早身临推3g手机的一线。那时用户最常见的异议是:

“我的手机要这么快干嘛?”

“流量这么多,根本用不掉呀。”

“我的2g手机也能上网啊,你看移动梦网,还能玩qq。”

现在你肯定明白了,那时候人们用的还都是功能机,智能机这个3g时代的杀手级终端还没浮出水面,3g就是一个纯概念。毕竟,3g在功能机上跑起来体验和屎一样,网速和流量当然就没用了。

当智能机出现,大规模的app生态起来,社交、位置、支付基础设施闭环……移动互联网的高速体验才第一次成了实实在在的东西。人们在各种各样的碎片场景打开手机,这样就离不开了。

刚开始,人们都是抗拒的。一旦产品和场景出现,只能是“真香”。

这就好像亨利福特说的,永远不要问用户他的需求,你问他需要什么,他会说要一匹更快的马,他不知道会有汽车。

那么,5g只是“更快的马”,还是“汽车”呢?当5g正式商用,这个问题将会由随之到来的“杀手级应用”来回答。

二、杀手级应用

每一代通信网络起来,商人们最想找的一定是杀手级应用。

对于2g来说,杀手级应用是短信。

对于3g来说,杀手级应用是基于智能机的app生态系统。

对于4g来说,杀手级应用是直播、短视频带来的视频时代。

那么对于5g呢?要找到这个杀手级,首先要弄明白一个问题:5g超高速、超低延迟、高吞吐的优点主要体现在哪里呢?

比如常说的4k视频优势,放在今天的智能手机上明显没有意义,对于一个6寸屏的智能手机来说,你能看明白4k相对于1080p的优势?

超高的网络性能,放在错误的产品上,就一定是“效率过剩”。

下面,让我们试着做几点推想:

  • 第一,网速超高,可以传输的数据就应该有更多的想象空间,比如3d数据、传感数据、人工智能数据。
  • 第二,可以传输4k、8k视频,传统手机屏上没卵用,那么如果在vr等其他终端上看呢?
  • 第三,高吞吐量,那么只处理智能手机一个终端是不是太屈才了?

说到这里,一个大胆假设浮出水面:5g时代到来,第一个起来的很可能是“云联网”,5g网络首先是云端网络。

云联网时代,一切数据的存储和运算都放在云端,本地的终端只是一个“显示屏”,通过超高速网络从云上实时获取内容、实时交互反馈。

一切问题归根结底是“经济”问题。云联网带来的第一个大红利是“成本骤降”。无论电脑、手机、vr,你再也不需要超高性能的cpu、显卡、硬盘、硬件……因为一切性能都在云端,按需定制、立等可取。

这一点在现实中其实已有初步案例,和5g一起成为年度热词的云游戏已经开始体现“成本骤减”的红利。无论是国外的shadow、vortex云游戏平台还是国内的达龙云电脑、掌上网咖、华为云电脑以及近期的腾讯start,都试图在玩家中点燃“便宜”风暴,不需要高配电脑。连上网就能玩顶配游戏。

也许你会说,这不就是云计算吗,并不是一个新概念呀。没错,云计算从06年起就是一个热词。但过去的云更多是一个存储中心,而不是一个性能中心,现在所有的性能和算力都要放上去。

别小看这一点,这可能会是一个巨大的颠覆。云联网时代将带来全新的商业逻辑,用户通过低到近乎免费的价格获得“显示终端”,剩下的一切交给云,秉承这一逻辑的商家,将对强调高性能的传统商家(如外星人、苹果)带来毁灭性打击。

三、变与不变

用pc的思路肯定做不好移动互联网,用做软件的心态肯定做不好app。当云联网出现,过去的产品和商业化思路,可能都得推倒重来。

新一代创业者和产品经理们还在抱着老黄历不放吗,就像微软的工程师们无法理解智能机的交互逻辑一样?那等待你的只有淘汰。

前两天微信年度大会,张小龙的各种语录如神谕一般不断刷屏。但是或许,就像比尔盖茨做不好智能手机,就像乔布斯也未必做得起社交网络一样,在新的时代会有“新时代的张小龙”。

笔者实在不敢断言未来的产品学会怎样演变,但至少有几个变化显而易见。

第一个思路改变是,更轻的本地端。

过去几年,最常见的创业思路是:我要做个app,但不能太重,会占用户的手机空间。

但是云联网来了,云app和小程序在本地端占不了多少空间,主要的性能都在云上,因为网速太快、延迟太低,体验和今天的本地app没有区别。

这一点在当下不可想象,网速太慢,小程序就得很轻很轻,不然动辄“联网、缓冲”都能把用户急死,还谈什么体验呢?

第二个思路改变是,更丰富的终端。

不要只想着手机屏幕,要看到更多的终端。从传统的电视电脑,到正在兴起的vrar眼镜,到物联网意义上的家具和行业传感设备,更多的可能开始出现。

不论终端怎么变,不变的是人性,是人们对效率的极致追求:更低的成本,更高的回报。

放在云联网中这是什么:更便宜的终端,更强大的功能体验。

以游戏为例,现在的手机只跑得了一般性能的游戏,而真正的硬核高品质大作往往需要外星人电脑这样动辄数万的终端。如果云游戏开始普及,大家不需要多牛逼的终端,就可以像谷歌stadia、达龙

云电脑、云网吧、口袋网咖、腾讯start那样在云端玩大作,这将是怎样的巨变?

第三个思路改变是,更强大的中台。

5g多终端场景下,终端将互相配合形成系统,就像今天谷歌的智能家电系统一样,共享数据、智能联动,于是每个终端都可以对用户进行深度学习、智能分析,回传到共同的“中台”区块中,变得越来越聪明,越来越懂你。

四、爆发场景

接着,让我们进一步设想:云联网一开始爆发,可能会在哪些场景?

对于这个问题,回归到“人性对效率的极致追求”这一点,只需要回答:在哪些领域,人们对终端的成本非常敏感,同时需要远超4g的超高性能?

一是下沉市场。

过去我们说家电下乡,后来我们说电脑下乡,再后来智能手机的普及让五环以外广袤的下沉市场人群都成了网民。而现在,5g云联网的到来,将意味着“高性能终端的下乡”。

终端价格的下跌将带来巨大红利。无论是对性能要求高的行业应用、办公体验,还是高端游戏,门槛都开始消失,下沉市场人群将迎来更便宜的好时代。

二是行业协同。

这是b端场景,比如对性能要求极高的云渲染,比如基于海量数据处理计算的人工智能应用,比如云办公,达龙云电脑推出的“网页版”,在苹果电脑上点开网页链接,也可以直接使用win系统的云电脑,实现双系统运作了。

三是高配娱乐。

画面精良的直播和游戏,vr的沉浸清晰体验,这些都可以实现了。毕竟从历史上看,游戏和色情往往是网络应用快速推广、市场教育的核心。

微软、谷歌、腾讯、华为和通信运营商们都已经开始进军云游戏,达龙云电脑这样的创业公司已经积累百万云游戏用户……那么接下来呢?

回顾移动互联网的发展,先后爆发的分别是效率工具、游戏、社交、本地商务和视频娱乐。那么放在5g云联网时代,可能会是两条线,一条线是b端的云行业应用,另一条线是c端的云娱乐体验。

当然对于技术,我们不能过于乐观,如果所有的算力和体验被放在云端,那么对主干带宽的要求将是“超级”的,对中心成本的消耗可能也将史无前例,目前还没有哪个大公司给出非常完善的方案。一个常见的设想是用边缘计算设备来分摊算力。

五、5g第一战

前段时间,传说已久的谷歌云游戏平台stadia终于上线,但是结果却并不惊艳,期待的人们倍感失望。

事实上,stadia的问题和当年的云游戏平台onlive如出一辙:把大众的胃口吊得太高、预期太强,但实际推出的只是一个半成品,技术不成熟,内容有短板,只有寥寥数款游戏还分别计费,同时宣传过度,又主要针对吹毛求疵的硬核高端玩家,当然只能收获差评了。

但是,这次“华丽的失败”只是开始,stadia本身会迭代升级,小挫折不可能阻挡云游戏到来的浪潮。我们可以看到几个明显的趋势:

  • 一是技术在成熟。增强游戏宽带场景(embb)解决了高质量游戏高清晰传输的问题;海量大场景连接mMTC实现了多游戏载体的互联通用。低时延高可靠场景(uRLLC)将全面改善用户对时延的体验。不夸张地说,万事具备,只差5g。
  • 二是资本在涌入。根据腾讯研究院统计,全球至少有152家公司入局云游戏,其中83家拿到了融资,获投率约54.6%,总额达到13.48亿美元。
  • 三是巨头在布局。facebook收购西班牙云游戏公司playgiga,想要和oculus的vr战略双刃合击。亚马逊宣布推出云游戏服务,并与twitch直播平台整合。腾讯与英伟达携手合作,推出start云游戏服务,制约性能的基础硬件芯片将迎来飞跃。同时网易云游戏beta平台上线。华为云则在年底推出“专属粤”计划,用专门的套餐优惠和扶持政策助推云游戏。
  • 四是政策在利好。去年底,中国互联网协会和电信终端产业协会共同发起成立5g云游戏产业联盟 腾讯、华为、斗鱼、达龙等28家代表企业加入其中,统一了行业标准、并发布白皮书。北京、上海先后围绕游戏产业发展推出重磅政策,打造电竞之都或国际网络游戏之都。
  • 五是市场在加热。《2019年中国游戏产业年度报告》显示,2019年中国游戏市场和海外市场出口收入超过3100亿元,增速达到10.6%,整个行业呈现加速态势。ihs markit基于全球16家云游戏公司的表现得出,全球云游戏市场2019年会突破5亿美元,2023年预计达到25亿美元。

种种迹象指向一个方向,云游戏正在成为5g落地的第一战场,伴随着5g网络的正式落地,2020年上半年很可能爆发第一波小规模战斗,真正的大规模战役将在之后三年内达到白热化的地步。

“别人恐惧的时候你贪婪。”这句漂亮话谁都会说,就问你这一次做好准备了吗?

#专栏作家#

张俊,微信公众号:阿辩论(ID:bianlunlove),个人微信13385698365。人人都是产品经理专栏作家。上海帅醒创始人,专注社交传播、事件营销、商业预测分析和产品开发。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 我想VR和脑机接口会是很好的结合,VR模拟真实视觉,脑机接口模拟真实感受,这样组合起来才是虚拟现实

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    1. 应该再加上耳机
      VR代表视觉
      脑机接口代表触觉
      耳机代表听觉
      这样五感中最重要的三个就满足了

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  2. 万事具备 只欠东风

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  3. 云游戏核心在云端算力及成本能否降下来,否则只是个美好的愿望

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