全网播放量超1亿,涨粉320万,回形针的科普视频是如何做到的?

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前段时间,回形针制作的《关于新冠肺炎的一切》视频大火特火,全网观看量就超过了1亿,为大量恐惧、焦虑的网友们做了一次硬核科普。

前段时间,你的朋友圈一定被名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频刷屏了。

在疫情纷扰,朋友圈被情绪类内容霸占的时候,这条视频确实是一股清流。

理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染,网友直呼其为新冠肺炎的“最硬核”科普

我们采访了回形针制作人吴松磊,他透露这个视频全网播放量超过1亿,微博播放量8000万,微信阅读量 3000万,在看46万。

视频发布后,回形针微信公众号涨粉120万,微博涨粉160万,B站涨粉40万。

一个视频,两天内,给“回形针PaperClip”这个账号涨粉320万。

2017年底成立的“回形针”是一个泛科普类的视频账号,它致力于打造“当代生活说明书”。

视频用严谨又不失活泼的可视化讲解,为“成年人”提供严肃内容,满足人们的好奇心和研究这个世界的本能与冲动。

在常人印象中,科普内容似乎是公益化而非盈利性质的,那么回形针到底赚不赚钱?这种视频究竟有多大的市场?回形针是怎么做的?

这篇文章,有“关于回形针的一切”。

01 爆款视频怎么做出来的?

回形针一期视频的制作周期在3-4周。

从逐字稿到分镜设计,再到动效设计,每个环节都得平均1-2周。

而这期《关于新冠肺炎的一切》则是6个人用4天熬夜赶出来的。

回形针视频里,那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等

视频素材大部分是自己制作,也有一些优质素材来自YouTube。

《关于新冠肺炎的一切》中病毒模型

视频的分镜会参考比较多的信息可视化和技术可视化的设计。

比如,informationisbeautifulawards.com网站。

informationisbeautifulawards.com网站首页

高逼格的动效则主要依赖动效师本身的节奏感:

“我们的动效难度并不高,关键还是要梳理内容逻辑”。

回形针团队会把选题拆分成一些具体的问题,比如关于买菜刀的选题:

50块的菜刀、500块的菜刀和 5000块的菜刀有什么不同?如何用量化指标评价一菜刀的质量?取决于什么样的工艺和材料?

除此之外,如何在大家能看懂的前提下,呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言,是他们的工作重点。

将具体信息拟物化,比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。

《关于新冠肺炎的一切》视频开头

为了解释为何要戴口罩,回形针放了了一张一个人打喷嚏的飞沫传播图像。

人打喷嚏0.34秒后定格图

而有质感的图表,搭配突出重点数据的动效,则能够让观众清晰的看到事件的关键数据。

人们也更愿意相信这些数据的准确性。

《关于新冠肺炎的一切》截图

这期视频广受好评,甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气:

公众号评论区

02 特别枯燥的“理科直男”式视频

2.1 放大成年人的好奇心

马桶如何吸走你的大便?你丢的垃圾都去哪了?ATM如何保护人民币的安全?

“我们每天都生活在一个技术高度复杂的时代,如果认真地审视周围,你会发现一切都非常陌生。”

回形针每期视频的标题均采用简短的问句,“如何”、“怎么”、“什么”是最为常见的字眼,直接勾起人们的好奇心与打开欲。

对习以为常的事物进行“陌生化”拆解,多问“为什么”,是回形针研究当代生活的起点。

“陌生化”理论源于艺术创作领域。所谓“陌生化”,就是消除人们对习以为常事物的漠然,从而获得新奇的体验。

回形针PaperClip在b站投稿视频

2.2 特别枯燥,特别硬核

回形针的内容是有门槛的。

高信息密度、严肃、硬核甚至枯燥,俨然成了回形针的代名词。

《如何做一根懂事的路灯》就是一期很有代表性的节目。

如何让路灯恰到好处地发光?中国的2600万路灯又是如何被统一管理的?

回形针团队投入巨大的工作量,为景观照明这样一个冷门行业,制作了堪称顶级的技术可视化,硬核程度可见一斑。

在吴松磊看来,这是“典型的我们不做就不会有人做的视频。”

路灯图纸示例/《如何做一根懂事的路灯》

路灯拆解示例/《如何做一根懂事的路灯》

电商、外卖、人工智能、VR……技术改变生活的强烈快感,伴随着让人眼花缭乱的新工具,在这个亢奋的时代四处弥漫。

然而回形针认为,在常态化应用的事物背后,暗含着世界运转的精妙逻辑,隐藏了很多有价值的、普通人可能永远也接触不到或想象不到的信息。

基于这一信念,回形针并不把数据作为衡量内容价值的唯一指标,不盲目跟风、追热点,也就避免了速朽的风险。

目前,回形针在微博、B站上的视频播放量都在稳定增长,且正向反馈居于主导。

《造假币为什么这么难?》播放量145.3万

3. 不缺选题,但做起来需要时间

日常生活的方方面面,都能成为回形针研究的对象,所以选题从来不是问题。

但回形针的核心目标是做一个“问题终结者”

按照吴松磊的说法:“我们在讲清楚一个话题后,你找不到一个讲得更清楚的视频。”

这就要求视频具备丰富的内容增量。

每期视频的话题,创作者都要花一到两周的时间研究,拜读各种专业论文、查阅海量资料。

遇到从未涉足过的陌生领域,耗费的时间、精力更是陡增。

他们甚至做了一个类似维基百科的网站——“回形针手册”。这是一本涵盖了日常生活所涉及方方面面的百科手册。

在国民经济行业分类的基础上设置了1415个条目,从海底输油管到操场塑胶跑道,从兽用药品制造到拖拉机制造……

回形针手册希望涵盖人们能看到的一切,解释这个世界是如何运转的。

03 为什么要用视频做科普

3.1 可视化的数据呈现,让科普更生动

三五分钟的短视频、可视化的呈现方式、拥有高中知识就能听得懂的解说词……回形针致力于让“硬”知识变得更加生动,让“无聊”的科普变得“不无聊”。

3.2 科普类短视频呈蓝海之势

吴松磊在2015年大学毕业后,就开始尝试做了一档偏严肃的知识类视频节目叫做“面壁实验室”。

与此同时行业里诸如“一条”之类的视频内容大号崛起,这些成功案例给他带来了新的启发。

“中国偏严肃的,或者说深度一点的知识类视频是非常少的,我们觉得这个领域有很大空间。”

在吴松磊未成立回形针之前,国内的这类视频以动画片的形式呈现较多,形式类似于“飞碟说”,呈现的内容相对简单,包含很多表情包、网络用语,像是给小孩子看的东西。

《飞碟说》卡通画风

因此,严肃、深度、高密度、做给成年人看的视频,成了回形针团队打造科普视频的方向。

在国外,YouTube 上有一些类似的频道做内容科普,但在中国,仍缺少职业化的科普视频团队。

吴松磊在创立回形针之前,就有借鉴YouTube上的VOX做业余视频的经验,后在自媒体平台大象公会做过撰稿人,写过一些科普稿件。

在目前短视频成为宠儿的时代,可视化的科普内容越来越获得受众的喜爱。如“果壳”、“老师好我叫何同学”、“巫师财经”……科普短视频极具传播力,且占有极大的优势。

其中,最具代表的如:何同学的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》这支视频在2019年5G到来之际,在互联网获得了广泛传播,甚至被央视提名表扬。

好奇心是人类的共性,这也是科普视频吸引受众的原因之一。

但除了利用好奇心获取视频播放量外,科普类博主想在自媒体3.0时代杀出血路,还需要高标准的视频制作门槛和专业化的视觉呈现效果,同时要兼顾内容的趣味性。

然而科普视频制作门槛本身就高,在兼具专业知识的同时还要兼顾受众的视听喜好,视频的制作难度加大,技术成本也越来越高。

在科普类短视频赛道上,回形针区别于其他科普频道,结合人们高中就学过的专业知识和可视化的技术手段,将一些没人注意,别人不做的有趣细节科普到极致。

正如回形针的企业理念:做当代成年人的“生活说明书”。

04 回形针怎么赚钱?

从亏损47.5万元,到盈利182.8万,回形针仅用了一年时间。

回形针创立自2017年底,2018年初开始稳定更新。

两年时间,回形针团队从最开始的两个人变成了20人,一共制作了125期视频。

其中,2019年制作了80期,除去场地、人力等运营成本,不仅赚回了2018年亏损的资金,还净赚了135万。

 

本文由 @网易H5 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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