云蹦迪,一时爽?

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疫情所迫,憋在家中的年轻人们纷纷亮出了“骚操作”。最近他们更是在抖音上参与了一场“云蹦迪”,不过热闹非凡的云蹦迪能够走得多远呢?

在这个最宅春节假期中,憋疯了的用户什么都干得出来。

除了收入飙升的游戏和视频网站,气哭千万小学生的在线教育“停课不停学”,和疯狂崩溃掉线的在线办公以外,最新的热点还有一个“云蹦迪”。

2月8日,上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”,直播间最高在线人数7.1万人,4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏总收入超过70万元。

仅仅过了一天,2月9日,One Third酒吧(以下简称OT)抖音直播云蹦迪5小时,累计在线人数超过121.3万人,共收到网友们200多万元的打赏,再创新高。

突然爆火的新型直播“云蹦迪”甚至在平台之间引起了一场DJ厂牌合作争夺战,“云蹦迪”的直播收视率吊打网红十条街,再一次刷新了大家对蹦迪选手的认知。

但在这场被憋疯了的狂欢之后,“云蹦迪”到底是“昙花一现”的收割式热点,还是2020年杀出的第一匹风口黑马呢?

一、远程狂欢云蹦迪

想知道“云蹦迪”到底能不能持续,首先得搞清楚,究竟什么是“云蹦迪”?

“云蹦迪”,也就是观众通过各种直播平台,实时在线观看DJ直播打碟、MC带动气氛,线上听歌,线下自己在家中“蹦迪”。

独自在家中蹦迪,虽然没有了呼朋唤友的快乐,却也不用收拾打扮,穿着睡衣就能拥有蹦迪的氛围,这种强烈的反差和带有“沙雕”气氛的欢乐感,吸引了大量这个假期只能宅在家的年轻用户涌入。

这个假期“云蹦迪”首先引起行业注意的玩家是上海TAXX酒吧。在2月8日元宵节这个时间点上,TAXX酒吧在抖音平台开设了直播。虽然直播内容为DJ在家中打碟的画面,但由于TAXX本身较高的人气和抖音粉丝量,瞬间点燃了这个品类。

第二天入场的OT则将直播地点选在了夜店舞台,气氛更足、效果更佳,收入也是一举达到了惊人的200万之高。

能够实现家中蹦迪、一秒转场、在线蹭卡的“云蹦迪”,迅速成为了因为疫情宅在家中憋坏了的网友们的情绪宣泄出口。

随后几天,ELEMENTS、Play House、City Moves、MIAMA、Super Face、Space Plus、LINX、SOS、丛林电音、摩登天空等各大城市的Club及厂牌都纷纷加入在线直播“云蹦迪”的浪潮。

抖音也趁势推出了“云蹦迪”专题,联合了多家知名Club,并迅速签约了多个百大DJ厂牌,在端内拉起了“云蹦迪”专场。

对于近期Club直播“云蹦迪”的“屠版”,抖音网红和工会们也“傻了眼”。刚开始蹦迪选手们也都是抱着调侃和猎奇的心态看着,却没想到在这个特殊时期开拓了新的直播领域。

二、但…云蹦迪能火多久?

“云蹦迪”大热之下,操盘这一场“云蹦迪”狂欢的各方,又有哪些“图谋”?

首先,Club与厂牌必然是为了在真空期刷一波存在感和知名度

突发的疫情对于整个线下演出行业来说都是一场沉重的打击,春节期间全国的Club都陆续暂停营业,恢复营业的时间也是未知,DJ和MC们暂处“失业期”,蹦迪的客群也无处释放精神需求。

在用户线下的需求向线上短期转移的情况下,就要利用以往“锦上添花”用的线上渠道补位,通过“云蹦迪”在线上延续与客人的互动。

TAXX管理层朋友圈截图

其次,DJ厂牌也有宣传需求,乐于参与“云蹦迪”的直播活动

虽然DJ们的主要收入还是来自于线下商演,但类似于抖音这样的短视频平台的粉丝数量和表现,已经成为了甲方重点的考量。所以,通过参与“云蹦迪”带一波粉丝量,对于DJ和所在厂牌来说何乐而不为。

另外,从厂牌的角度来说,平台给出的推广资源也有相当大的吸引力

各大DJ厂牌和海外百大DJ均有深度合作,业内人士表示,他们才是真正高收入的来源。但受政策限制,海外艺人无法在国内的直播平台参与直播。

「爆款法则」从业内人士处了解到,抖音给出的资源包括邀请厂牌合作的海外百大DJ在TikTok直播,这对不少DJ厂牌都有相当的吸引力。

平台的诉求就更明确了,短期热点能带动平台的流量与活跃度增长,而长期来说平台也能借此打开与DJ厂牌的合作。

「爆款法则」从YY直播处了解到,DJ本身就是YY直播长期运营、拓展的CP类型之一。

而音乐也已经成为了短视频平台现在重要的资源壁垒之一。今年早前就有媒体报道称,抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成了音乐转授权合作——无论消息是否确切,至少原创音乐内容对短视频及直播平台的长期价值毋庸置疑。

“云蹦迪”走红后,不少工会开始招募DJ并寻求各大Club进行直播合作。

但“云蹦迪”真的能继续自己火爆的势头吗?

一个简明扼要的回答是:不能

对这次大热事件中参与的各方来说,“云蹦迪”都仅仅是一个短期释放的热点而已。回归供需两端,“云蹦迪”的核心需求都并不可持续。

对于用户来说,虽然带着猎奇心理加入“云蹦迪”引起了一波狂欢,但在家蹦迪终究不现实。

论氛围必然还是Club里现场气氛好:没有专业的灯光、音效,缺少酒精的催化和气氛组的带动,“云蹦迪”围观的参与感和蹦迪本身的参与感根本不是一回事。

对于参与“云蹦迪”的年轻受众,自己在家Solo、自嗨的新鲜感不会持续太久。在蹦迪这样一个靠人群、氛围支持起来的娱乐项目中,疫情结束后大家自然就会转回线下。

而在内容供给侧,对于参与的Club来说,“云蹦迪”也不过是生意真空期的一个短期补偿罢了。

对于地处黄金地段的Club来说,昂贵的场租,再加上销售、气氛组等几百人的开支是个大数目,现金流的短缺无疑会给这些夜店带来巨大的压力。

而Club的主要收入来源其实是线下的酒水。

以OT为例。OT大约有80个卡座,按照低销要求分为3800、5800、10000三档。平均一个卡座一晚消费5000的话,一晚酒水收入即可达到40万。

线上的巨额打赏看着热闹,但可一不可再,线上用户凑几次热闹之后,缺少真正的互动玩法很快就会失去兴趣,和线下酒水的盈利水平和稳定程度没有办法相提并论。

而像TAXX、OT这样的参与方,在全国范围内知名度都较高,并且已经拥有了固定客群,单纯的直播打碟,恐怕难以复制他们的成功模式。

所以,参与“云蹦迪”的Club更多也是用这个方式做品牌宣传,为未来的业务导流,同时小额弥补一下亏损,本次参与“云蹦迪”最知名的两家Club更是直接将打赏所得捐出去支援疫情了,长期来看“云蹦迪”的打赏收入对Club的吸引力度相当有限。

而在供需两端都没有持续投入意愿的情况下,平台自然也是不可能持续投入的。

疫情蔓延的日子,“云蹦迪”成为了我们生活的调味剂。不过,“云蹦迪”只是一时的热点,背后的平台及厂牌合作,才是真正的看点。

等到疫情过去,线下的酒还是会在线下喝,线下的迪还是只会在线下蹦。

 

作者:关宁;公众号:深响(ID:deep-echo)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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