BAT布局55亿VR市场:做内容和中间平台

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根据国外著名财经资讯提供商彭博(Bloomberg)预测,到2020年中国VR市场的规模是现在的36倍,达到55亿人民币(8.5亿美元)。中国的互联网三巨头BAT把自己定位成中间商,在各自擅长的领域,通过开放平台和扶持数十家VR软硬件创业公司,来等待具有市场统治力的设备出现。

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2020年中国VR市场将达到55亿

2016年,国内外VR市场迎来爆发。在巨大的市场浪潮的推动下,中国互联网企业巨头百度、阿里、腾讯的VR市场战略也渐渐浮出水面。御三家如何布局VR?能否加速VR在中国的发展?

BAT布局55亿VR市场:做内容和中间平台

不同于国外企业从硬件设备入手瓜分VR市场,BAT把自身定位在市场的中间商——培育数十家VR硬件和内容的创业企业并通过开放自身平台来促进VR硬件和内容开发,最终等待能够主导这个市场的硬件设备。

IResearch的北京分析师RICKY林分析,BAT的主要目标是搭建VR平台并且扩充VR内容,而不是布局硬件市场,主要因为中国的VR产业目前缺乏核心技术,使得BAT不敢轻易对某一家VR硬件生产商下赌注。

彭博报告的开头预测中国VR市场将在四年内达到目前的36倍,即55亿人民币(8.5亿美元)。他们普遍看好中国的VR发展环境,中国国家主席习近平希望通过发展高新技术来刺激已经减缓的经济发展速度,并降低中国经济对重工业的依赖。为此,从2014年开始,中国已经建造了1600个孵化器培育创业公司。

中国VR产业链中约有200家创业企业,伦敦咨询机构preqin统计,2016年第一季度中国的风险投资总额同比上升50%达到122亿元,科技顾问公司Digi-Capital认为约有11亿用于VR产业。

“许多人认为这个行业会很快的成熟,”爱奇艺创始人段有桥说。“然而现在这个行业的发展速度就像是在用马车拉着走一样。”

中国工业信息技术部预测,在线视频和游戏很有可能是VR内容最先爆发的部分,基于中国5亿的在线视频用户。

2016年,以HTC、Oculus、Sony PS为主的VR头显设备出货量约为630万,普遍售价在400到800美元,其中40%会流入中国市场。美国调研公司易观国际(Canalys)称,中国VR内容市场还没有明确的领导者,游戏公司和视频服务商正在角力硬件以外的VR市场。

百度&爱奇艺:VR内容与AI并进

与百度关系密切的爱奇艺,与超过300名伙伴在硬件和内容上展开合作,其中不乏暴风和乐视。爱奇艺的app已经可以提供很多的VR视频内容:有跳hip-hop的女人,越过头顶的喷气飞机,激流勇进或者在悬崖边上玩滑翔机。

爱奇艺致力于成为世界最大的中文VR内容服务商,其关键在于制作一个能够适用于任何VR设备的APP,使得顾客通过这个APP能够在任何设备上观看VR视频或者玩VR游戏。段有桥宣称,”VR会成为爱奇艺未来的主营业务,而不是附营业务。

爱奇艺也在尝试VR演唱会直播和拍摄VR电影,段认为未来的VR电影更像是游戏,人们可以根据自己的喜好选择电影的主线。

同时,百度作为中国最大的搜索引擎,在2016年启动了自己的“凡尔纳计划“,布局人工智能领域。这个计划的引领者是百度首席科学家吴恩达和著名科幻小说《三体》的作者刘慈欣。

阿里巴巴:投资与内容并行

杭州的阿里巴巴是中国最大的B2B公司,其正在为自身的4亿用户打造VR购物体验。在3月份与Facebook首席执行官马克扎克伯格就VR技术进行一番讨论之后,阿里巴巴总裁马云表示,自己致力于为女人和孩子构建更加简单、快捷、优质的购物体验,而VR技术也能帮助淘宝的卖家销售他们的产品。

阿里巴巴的报告中指出,如果VR市场发展成熟,在未来娱乐产业的内容中,VR将占据40%。所以阿里巴巴通过收购优酷土豆、建立实验室创造VR内容、投资好莱坞电影的方式,创造自己的内容以及内容平台。

同时,阿里在1月份投资了增强现实(AR)公司Magic Leap。“VR和AR会成为继手机和电脑之后下一代的重大产品,阿里会让VR给用户带来全新的购物体验。“阿里的CMO董本洪在一封邮件里说到。

腾讯:布局VR直播、游戏行业,黏住更多客户

腾讯公司旗下的QQ和微信拥有超过13亿的活跃用户,通过不断加大在影视、游戏、动漫等领域投资,来黏住更多的客户。

内容方面,腾讯在网上用VR技术直播人气韩团BigBang的演唱会,并购买了超过300部日本动漫的版权来扩充自身的智能手机游戏的产品线。

2015年,中国有3.9亿的在线游戏用户。根据IReaserach预测,游戏业收入有望从2015年的1436亿,在2018年达到2510亿。

原力动画,一家腾讯背景的计算机内容制作公司,在为腾讯制作VR电影。同时也是美国虚拟数字角色提供商Pulse Evolution的股东,后者曾为MJ制作全息演唱会。

原力动画基于Oculus Rift制作VR内容,其为由郭敬明同名小说《爵迹》改编的电影,制作了一部VR宣传片,其中的主演是中国的著名演员范冰冰。

“中国的很多企业都在做硬件设备,但鲜少有人关注内容,”原力动画的CEO赵锐说。“我们要为大家创造娱乐,而VR会是未来娱乐的一种重要表现形式。”

结束语:

BAT作为中国互联网的三巨头,依凭门户、电商、通讯三大领域的巨大优势,牢牢把持住中国互联网市场的用户资源。随着VR的火热,其他中小巨头们或主动、或被动的卷入这股浪潮,而BAT却始终能坐山观虎斗,一方面等待具有市场统治力的VR硬件设备的出现,一方面慢慢整合VR内容市场、培育杀手级的应用。在互联网的战斗里,谁掌握了更多的用户,谁才会是最后的赢家。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@郑玄

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