云蹦迪、云睡觉,虚火一场?

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无聊催生的一次狂欢,「云经济」还能爽多久?

1月9日开始,每天5小时,连续三天“云蹦迪”直播后,北京知名夜店ONE THIRD在抖音赚到了332.36万打赏,单日超过100万元,直播首日收看人数就已破百万。

“云蹦迪”概念火了,也为市场注入新的催化剂,突然之间,包括B站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播、花椒直播在内,平台纷纷发起“云蹦迪”活动。

疫情之下,百无聊赖的人们在寻求各类消磨时间的“时光机”。博主“谁家的圆三”也意外掀起了一场互联网的狂欢,带起睡觉直播的风潮,人气最旺的一晚,一共有1850万用户围观他睡觉。

而“谁家的圆三”告诉Tech星球,这一切的起因仅仅是因为无聊,他想知道自己睡觉是不是会打呼噜。

和“云蹦迪”一样,“云睡觉”也在一夜间风靡,甚至有博主做起了猫睡觉的直播,不到三小时的时间里,235万人观看,猫为博主挣到了价值1万元的打赏。

一位业内人士直言,“云蹦迪”只是为娱乐经营场所找了一个避风港,是商家的自救行为,但未必是救命的稻草。而“云睡觉”的风潮,也将随着平台规则的完善而面临封禁危险。

“云蹦迪“、”云睡觉“、”云围观建房“、”云K歌“,新冠肺炎之下,时间新兴的“云经济”正刺激市场活力,但随着这些小风口的热度消散,这场因无聊和自救而起的狂欢,将会如何持续下去?

「云蹦迪」从何蹦起?

最近几天的21:00-凌晨2:00间,抖音直播小时榜前十名中,“云蹦迪”相关直播通常能占到3至5位。最先一批吃螃蟹的夜店、酒吧及DJ,靠第一波红利小赚了一把。

最早一批在抖音直播的TAXX SHANGHAI直播首日最高在线人数7.1万人,打赏总收入728.5万音浪(72.85万元),直播时长4小时,4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首。

在社交平台上,也有打开小夜灯,手机闪光灯,乃至煤气灶制造气氛的“云蹦迪”人群。过去,酒吧、夜店靠酒水消费,将渠道搬至线上后,顾客的买单方式变成了刷礼物。

事实上,早在2月6日,街声StreetVioce就在B站办了3场线上LIVE。街声内容中心主编宁宵宵告诉Tech星球,在开始直播前,街声在B站仅有200多粉丝,粉丝基础基本是从0开始。

因为观众反馈还算理想,直播时长也随之逐步增加,第一天仅为1小时,到第三天时就将时间拉长至2小时。数据显示,这三场直播峰值时,在线观看人数达到20万人气值,弹幕5万多条。

B站上也有数据显示,人们对缓解精神压力以及驱赶无聊的内容,有着庞大的需求量。

1月23日至2月5日,B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长,双周环比涨幅高达306.%;描写“室内”活动相关的视频涨幅90%;而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

正因此,2月4日到8日,B站联合摩登天空把草莓音乐节搬到了线上,发起“ 宅草莓不是音乐节”直播项目,新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。情人节当天,B站还陆续联合School、美丽唱片、VFine等厂牌及其旗下乐队带来了多场“云现场”表演。

有音乐圈流量音乐人,头部夜店、厂牌也开始在线打碟,“云蹦迪”很快流行起来,平台也嗅到了这一内容形态的变化。

抖音迅速引入相关内容,从2月8日开始,云蹦迪真正开始在抖音爆火。参与“SOLO模式”云蹦迪的Club,从最早的5个增加至17个,知名DJ也涨至12人,头部Club常常是百万级的观看人数。

快手也同样邀请了各一二线城市的多个头部夜店和厂牌入驻,其中,拾叁先生SIR TEE你开播26分钟,圈粉30万,同时在线人数超过10万,总观众超过231万。在内容形式上,快手则增加了连麦PK的比赛。

就连看似与“云蹦迪”并不契合的淘宝直播,都在2月14日晚,邀请了包括阿杜、薇娅、宝石GEM、许飞、面孔乐队等22位音乐人,办起了“不见面音乐会”。

平台也暗相抢夺头部音乐人、夜店、厂牌资源,云蹦迪概念迅速爆火。在社交平台用户上传的短视频中,甚至有人打开煤气灶,用蓝色火焰营造起“云蹦迪”氛围。

但留给市场的问题是,“云蹦迪”是可持续的线上生意吗?

「云睡觉」昙花一现

不止“云蹦迪”,“云睡觉”这种看似繁荣的内容模式,兴许也只是昙花一现。

凌晨2点半,屏幕上,一位男生抱着玩偶趴在镜头前睡觉,左下角不断闪出的,是刷礼物的提示,提示很快闪过,常常看不清视频弹幕中的评论。

开了直播就睡着的“谁家的圆三”醒来后发现,“我火了”。2月10日凌晨1点到4点,54万陌生人围观了他的这一觉。第二天,圆三打开直播一分钟后,人气瞬间达到10万。

从下午5点开始,圆三就被网友要求去睡觉。当天围观“云睡觉”的人数涨到了1857.5万,礼物收入为76.8万音浪(抖音虚拟礼物,10音浪为1元钱)。

三天下来,圆三的粉丝从3.7万暴涨到87万,翻了23.5倍。他掀起了抖音睡觉直播的风潮,模仿者不计其数,“私信里不断有人问:如何做到躺着也能挣钱的?”

爆火的第三天,圆三决定忽视评论区催促直播的留言,不再做睡觉直播。他意识到,这并不是一种好的示范,他更想靠短视频、段子真正留住粉丝,而不是躺在那里被大家看作是只会睡觉。

发短视频表示自己以后不再直播睡觉后,他的粉丝数立刻掉了两万。圆三开始不断刷看粉丝数,圆三告诉Tech星球,他又掉了两千粉丝。

而抖音上,效仿圆三进行睡觉直播的人还在增加,在孤独经济、多数人皆无聊的状况下,这种在直播发展最早期就曾引起关注的直播内容又一次在平台爆火。

被热度裹挟的圆三,也有过无法睡着但必须闭上眼睛的时候。平台有了新规则,直播睡觉兴许触发了某种规则,在直播过程中,很可能被禁言,每次十分钟,甚至也许会有封号的风险。但仍然有人不断尝试,同时,有人为此买单。

“云睡觉”成了小热门。前前后后,圆三赚到了3万多块钱,不做睡觉直播,他的粉丝就会继续掉。

在疫情期间,许多用户有大量的空闲时间,正因此,不管是“云蹦迪”、还是“云睡觉”,任何消磨时间的内容形态,都可能在这一时期爆火。但值得注意的是,一旦所有人恢复正常上学、上班,凌晨3点还在刷直播的人就将大量减少。

在直播方兴未艾时,直播睡觉就曾经是引起话题度很高的内容,但过往的经验告诉我们,没办法提供多元的内容,丰富内容生态,这种模式就将被缓慢遗忘和淘汰,成为昙花一现的众多内容形式之一。

战「疫」自救,「云经济」还能火多久?

“云睡觉”不可避免有内容单一的状况出现,但“云蹦迪”在快手、抖音、B站、唱吧等各个平台的玩法并不一致,尽管从内容合作商来看,其内容输出其实主要是给商家侧。

“云蹦迪”其实是疫情之下,音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为,线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后,给许多中小微企业带来了巨大的挑战。

魅KTV创始人吴海近期在微信公众号上算了一笔账,按照魅KTV 12月财务固定支出数据(不含研发支出),在目前账上有1200万左右余额的情况下, 魅KTV能活的时间为1200万/5,515,411.07=2.176月。

仅包括总部和10家直营店,不含加盟店费用

换句话说,正常情况下,如果持续不营业,没有收入进账,这家有100家线下门店(50多家营业,剩下在筹建阶段)的KTV品牌,在4月份就会“死翘翘”。一旦破产,实际失业的人数有1500人左右,总的投资损失约4亿元。

实际上,Livehouse、酒吧、夜店等面临的境遇多数也与之类似。正因此,拥抱线上,是这些企业在这一特殊时期的救命稻草,而各类直播、短视频平台,兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说,“云蹦迪”是一场曲线救国的尝试。

王昊是288Livehouse的创办者,作为上海本土音乐标杆酒吧,288Livehouse常订不到坐。而当下,王昊也不得开始尝试通过直播与粉丝找到新的连接。

王昊说着一口上海话,他把喜欢他的粉丝和livehouse都集中到抖音上,做演出之外,也提醒大家之后来消遣,维持人气的同时,也有意识地进行运营。

无论是街声这种本身更偏向音乐人服务、做音乐版权及推广优质作品的在线音乐平台,还是诸如TAXX SHANGHAI、ONE THIRD这类的知名夜店,或是各类Livehouse和有电音表演的酒吧。很大程度上,直播收入都未必能覆盖他们直播、或者是线下门店的成本,这也是众多线下娱乐场所仍旧在观望的原因。

“云蹦迪”究竟能火多久?

街声内容中心主编宁宵宵认为,街声内容中心主编宁宵宵认为,街声线上的传播仍然会围绕街声的定位来做,直播是视频传播中的一大块,但未必所有音乐人都是适合这种形式的。一切还是需要在保证品质的基础上,从各种纬度来判断是否适合。不能指望一个内向的音乐人不熟悉网络环境、缺少充分的策划和硬件支持的情况下,就投入直播大潮中。

一位行业人士则向Tech星球分析称,跟被验证过的直播形式相比,云蹦迪并不具备很强的竞争力,除非内容涉及上让用户很有兴趣。现阶段大家更热衷于“云蹦迪”这个概念,实质性的内容实际上是没有真正成为一种商业模式的。

上述人士认为,现场有声音、有光,而隔着屏幕、耳机,“云蹦迪”这类型的演出就更类似与背景音乐,用户很难在隔着屏幕的状态下,获得蹦迪的仪式感和狂欢感。现在属于停留和观察期,需要看用户是否有持续的投入,现阶段的确有人尝到甜头,但仍旧需要一段时间慢慢观望。

实际上,DJ打碟一类的直播并不算是新鲜事,虎牙直播上,就曾有DJ主播冲至虎牙十大主播内。但很长的时间里,DJ类直播流量较靠前的主播都未必能冲进主播排行前50名,尽管这种模式是成熟工会下的品类,但一直都未能直接、大量地触动用户和市场。

“云蹦迪”概念的兴起,或许就给了这部分人逆势爆火的机会。但对市场来说,云蹦迪还未成大气候,可能等不到市场真正成熟,就将会有一批中小型线下场所,在这场无聊的盛会中倒下。

 

作者:李晓蕾 ;公众号:Tech星球(微信ID:tech618)

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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