网络直播新秀任性:巨头向左,我们向右

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随着移动互联网时代的到来,某些变化正在悄然改变着视频直播行业,机会似乎来了。

wangluozhib

在网吧风行的年代,一到凌晨午夜,除了玩游戏的主流用户,在角落中,总会有人悄悄打开那些被称为视频聊天室的网站,然后欣赏房主或者管理员充满挑逗甚至色情意味的表演。正是由于初期阶段内容混乱,在直播行业刚刚萌芽的时期,它便被动地带有了色情原罪。之后,在很久的一段时间内,网络直播甚至成为一些钓鱼诈骗网站最为常用的伎俩之一。丑陋的页面上,一段挑逗的直播视频,引诱着寻视频聊天室而不得的网络小白,无数人在荷尔蒙的刺激下纷纷上钩,所以在那个时代,当提到视频聊天的时候,所有人都会会心一笑。

直播产业三主流:秀场、游戏、泛生活

目前的直播产业,正在呈现三方分化的状态,而其中最为知名的就是秀场类直播。这种最早脱胎于视频聊天室的直播模式,贩卖产品非常简单,那就是美色,主播们往往都是长相美丽、衣着性感的妹子。由于这种形态存在时间最久,并且长期覆盖了海量的三四城市的网络男性用户,导致秀场已经成了网络直播的代名词。而有趣的是,除了9158、YY视频这类传统直播平台一直主打秀场,像百度、新浪、搜狐、网易这些互联网巨头们,也对直播行业充满觊觎,纷纷亲下战场,意图从中分得一杯羹。而他们进入这个行业的方式,也是主攻美色经济为主的秀场模式。

除秀场模式外,目前人气最高的直播形态就是游戏直播,虽然相对秀场直播,游戏直播的模式出现稍晚,但这种结合极具粘性和趣味性的电竞产业的直播方式,不但救活了被主流媒体排斥的电竞产业,自己也借此成为直播产业中不可忽视的力量,像斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙、战旗,在推动了直播产业的同时,都堪称当前游戏直播的霸主,这其中尤其以斗鱼为最。不过长远来看,游戏直播平台如果过度垂直,最终难免会沦为游戏的第二产业。

事实上,分享与陪伴正成为视频直播的新动力,越来越多人希望将自己的生活搬到摄像头前。在移动互联网浪潮之下,除了主打秀场与游戏直播,正有新的一批泛生活类的直播平台诞生,并且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最为突出。他们的最大特点是,直播的内容已从秀场、游戏类的狭义直播转向了移动化的全民秀,并且高度去PC化。而这些新秀之所以崛起,正是因为依靠PC端发迹的秀场和游戏直播们,受自身模式所限,无法及时放下以PC端为中心,移动化缓慢造成的。

百度和网易搜狐新浪等巨头们对网络直播市场蠢蠢欲动,低调部署了自己的直播平台战略,使得业内诞生了百度百秀、新浪秀场、搜狐千帆、网易BOBO背靠大树的直播平台,但是耐人寻味的是,这几大巨头涉足的主流模式,不约而同的都选择了门槛最低的秀场模式。目前的局势可以说是巨变前夕,秀场模式由于巨头加入一片乱战。但游戏直播似乎也好不到哪去,由于其专业性和垂直性,游戏直播也被斗鱼,战旗等几大平台瓜分,互相打的不可开交。在互联网行业,老大老二打架,受伤的往往是老三,所以,刚刚兴起的泛生化移动直播能有机会吗?

网络直播从PC向APP迁徙带来的变革

巨头们一出场便做最原始的秀场直播,游戏产业硝烟四起,在这种背景下,、充分说明了网络直播行业依旧还在初始的摸索阶段。而这一次,引领互联网潮流的巨头们的选择方向则不一定是对的,因为网络直播移动化已经不可避免。在移动互联网碎片化、去中心化的趋势下,泛生活的直播模式其实更符合用户的体验需求。所以未来更有机会的,极有可能是那些移动化的直播新秀们。而这个推断,主要有以下三个原因:

1.直播时间正从夜产业向全天产业延伸

从这个行业诞生之初,以秀场为主的直播平台,用户活跃的规律几乎就没有变过,即使百度搜狐网易等巨头介入之后也并未有所突破,比如拥有巨大流量入口的百度百秀,依旧在用户活跃时间上和YY视频、9158这类老牌直播平台一样,都是以深夜至凌晨为主。而以基于移动直播的光圈直播为例,用户活跃时间除了夜晚跟传统平台一样,白天用户活跃时间明显要高出一大截。

2.直播现场正从固定场景到任意场景延伸

游戏直播平台也将面临一个棘手的问题:虽然游戏直播与PC端具有天然的契合性,但是随着直播平台的移动化,在手机屏幕较小的情况下,需要展示技能细节的游戏直播将会受到极大的限制。同时,秀场和游戏直播基本都是在固定场景进行,而像移动化的网络直播平台,比如花椒、光圈直播,有一个最大的优势,那就是开拓了主播们的直播范围,将主播从电脑面前解放到了几乎任意的场景中,显然秀场和游戏直播目前无法跟上这个趋势。即使是秀场直播在多数情况下也局限于室内。而移动直播平台所走的泛生活化社交路线,与这个趋势非常契合。只要拥有网络和智能手机,便可以在任何时候任意场景进行直播。

3.内容生产正从主播经纪联盟向个体倾斜

在移动化之前,秀场与游戏直播所涉及的唱歌、跳舞、竞技的确非常适合当时的直播模式,而这类的直播,由于具有一定的门槛性,已经被当前无数的主播经纪联盟所把持。一个没有经纪人庇护和推广的主播很难在竞争中获得关注,更遑论变现。但是随着网络直播向移动端迁徙,泛生活化直播将会趁势崛起,在全民直播的浪潮下,直播将从小众行为成为一个大众行为,秀场和游戏直播将不再是主流。这会导致主播经纪联盟体系的影响力被瓦解,内容生产者从主播经纪联盟向个体化。全民直播已成必然。

全民直播到来,将颠覆获取信息的方式

随着移动互联网的宽带升级,传统文字或者图片类的分享阅读方式,将逐渐无法满足网民们的需求,视频极有可能成为人们获取信息的最主流方式。但是视频的制作门槛之高,绝大多数人都无法跨越。而网络直播正好解决了这一需求,因为网络直播一方面可以节约制作视频的时间,也降低了信息分享的门槛,人人都可以当主播。另一方面,在及时性和互动性上更为便捷。在你直播的时候,你可以随时的收到反馈并且针对反馈做出相应的调整。单纯的视频哪怕制作精良,也无法满足互动的需求。

在以前,音乐、舞蹈、游戏占领了偌大的网络直播市场,所以这个产业一直都是生产制造网红的大本营。而这些网红所产生的粉丝经济,也是网络直播平台盈利的主要方向:观看直播的用户,可以给喜欢的主播送花钱购买的虚拟礼物,收入由平台、主播、渠道之间进行分成。如今,随着直播平台的移动化和泛生活化,而普通用户也有了做直播的机会:遇到突发事件时,你可以打开直播APP,随时随机的将现场分分享给网络上的其他人,甚至因为成为独立记者。这也正是花椒和光圈直播们被看好的重要原因之一。

除此之外,网络直播平台受移动化影响,社交属性也正在变得越来越强:大多数传统直播软件只有纯粹直播功能,是一种同步在线形态,当直播结束社交互动即告终止。但是对于移动端用户来说,这显然不能满足他们的需求。为此,光圈直播还提供了图片分享功能,图片是一种异步社交形态,关注、点赞、评论,非常有助于社交关系的建立与拓展。此外还有聊天、私密圈子等特色功能。直播+图片+圈子+聊天的模式,将直播平台打造成一个社交微型有机生态圈,大大提高了用户黏度和活跃度,这肯定不会是个案,相信以后会有更多的直播平台做出类似的改变。

内容把控将成为直播平台能否崛起的关键

虽然在移动化浪潮下,泛生活化方向相比秀场模式和游戏模式更有前景,但是,它们也依旧不得不面对一个严峻的问题:内容把控。事实上,内容监管一直是整个行业爆发的桎梏。无论是传统直播还是移动直播,多数内容监管都大同小异,设立自己监播团队,每名监播员在电脑屏幕上打开几十个用户直播窗口,不时的刷新查看平台的直播内容,当不良内容突然出现时,便将其屏蔽。这一般情况下不会出现太大的问题,但在直播数量增多之后,一旦出现黄暴内容,筛查的滞后性无法避免。像斗鱼最近的主播造人事件就给他们带来了很大的麻烦。

泛生活化直播将会让人人都能做主播,所以直播内容会更为庞大和广泛,监管难度势必会成几何倍数增长,最有效的解决办法是对画面能够进行自动识别,但目前视频画面识别技术并没有太大的进展,这可能会是制约全民直播时代到来的一大障碍。而这一大问题,也会是各个直播平台能否崛起称雄的最后关键一步。现在网络直播正值乱世,没有真正的巨头,谁首先跨过去,谁就可能成为行业中真正的领头羊。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@亿欧网,作者@齐迹

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