直播平台快速崛起,未来该如何自居

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未来,每个人都可以成名十五分钟。by 安迪·沃霍尔

zhibo

(一)理工男的网红之路

这是个快速成名15分钟的好时代。

前两天,朋友老宋给我打电话过来,说是想聊直播平台的事。

老宋是我初中同学,大学学的酒店管理专业。毕业这三年时间,他去新加坡打过工,后来回国在旅游规划公司工作过一年多。因为喜欢旅行,后来干脆辞职全职旅行,靠沿途做义工、摆摊卖特产生活,尽管日子辛苦,但在困在办公室方寸之间的城市白领看来,甚至还有几分羡慕。

老宋给我打电话过来,是专门想了解下直播平台。据说,某直播平台向他发出邀请,让他以主播的身份入驻平台,实时直播自己的旅行生活,甚至给他开出了每月4500元的工资,前提是每个月直播时长要保证在80个小时以上。

在老宋看来,每个月直播80个小时根本不算什么问题。「200小时都可以。」而4500元的报酬尽管不高,但也远超他「顶多就两三千块钱」的预期——更何况,对于他来说,旅行本来就是乐在其中的事情,如今能玩着就把钱挣了,何乐而不为?

此前,全职旅行、居无定所的生活,在老宋那传统家庭的父母看来,简直太不靠谱。「如果真的签约了,那我甚至每月还可以给家里寄钱,那这样我妈就不用担心我了。」

正是觉得这样「从天而降」的好事太过突然,老宋不放心,就来问我这行当里有没有什么黑幕,担心会不会被骗。

直播这事儿,有没有黑幕我不知道,但直播平台今年来各种拿钱,融资消息不断,如果说还有哪个行业敢说「不差钱」,直播肯定算其中之一。

这面这张图最近很流行,上面密密麻麻的图标远远不是直播平台的全部,当下国内的直播平台大大小小至少上百家。直播平台这么多,主播都不够用了。唯一不确定的是,这么大的直播行业泡沫,会在什么时间节点上炸掉?

不过,这个行业的泡沫危险跟老宋没有什么关系。平台的存在,让他可以跳上这个时代的大浪潮,至少成名个15分钟。他说,之前试播的第二天一大早,就有粉丝给他发微信,问他为什么还没开始直播。

最终,老宋决定跟那家平台签约。不过,兴奋还在他身上延续,电话结束,他还在微信里跟我感慨:

「我以前从来不敢想象,当年一个理工男,有一天竟然会成为主播。」

(二)为什么现在直播火了?

窥探隐私的人性未变,视频直播只不过是在这个阶段提供了新的媒介方式,而这个阶段的到来得益于以下几点:

1.资本进入

平台多,内容少,不差钱的平台才因此愿意往主播身上砸钱。这是老宋们的好机会。

2.网速提升

不卡,这是直播的成为可能性的前提。

3.运营商流量费用下降

像老宋这样的旅行直播,在「4G流量开一夜丢了套房子」的年代,几乎是不可想象的。

(三)从历史规律看直播平台

内容生产平台发展的三个演进规律:

早期激活→热钱涌入,玩家增多→横尸遍野,寡头垄断

内容生产门槛降低→流量获取门槛上升

蛮荒时代→专业队入场

回看互联网这些年的发展,莫不如此。

从博客到微博,是内容生产门槛的进一步降低,在互联网上生产内容、发声是一个逐渐平民化的过程。但是平台一旦兴起,进而催生出产业链条,必然导致专业队入场,比如微博时代的段子手公司,比如微信公众平台上的专业媒体人进驻。

直播领域相信未来也是如此。现在放眼望去,满屏妆容浓厚的整容锥子脸,千屏一律的手术双眼皮,这样的秀场模式如果不内容升级,是无法承载未来后续的巨额融资和估值的。

(四)摆在视频直播前面的几道坎

1.巨头屏蔽

Twitter收购直播平台Periscope后,Meerkat就挂掉了。原因正是失去了最主要的流量来源,而ZZ其实是视频直播领域的鼻祖。

对于国内独立的平台来说,微博、朋友圈都是无法绕过的流量入口,而微博、微信一旦发力,乃至使用屏蔽分享链接的方式参与竞争,独立平台必然受到围剿的压力。

2.内容分发效率

目前直播平台的内容模式单一,再加上直播视频依赖的算法和人工推荐模式,一旦形成固定用户群体结构,新进场的用户很难受到有效的激励并生产优质内容,这必然会限制平台的进一步生长。

3.监管随时下刀

设想一种场景:直播摄像头前,炙手可热的主播突然被推到一边,带着V字仇杀队面具的人出场,然后向全世界发号施令——恐怕这是比twitter更危险的煽动方式。如果监管方意识到这其中的风险,那一定会坐立不安。相对于微博、微信公众号的非即时性和文本性,视频直播的内容更不可控,审查也更加滞后。

当局花了这么多时间才成功让那些国有媒体真正姓「党」,那面对众多冒出来的网络「电视台」,插手是早晚的,现在好奇的只是他们会以什么样的方式罢了。

(五)直播平台未来可能的形态

1.节目制作公司

背靠Facebook Iive的Cheddar公司的操作或许可以视为未来一种趋势。他们正在尝试以电视台节目制作的模式,在Facebook Live上提供原创节目。相比传统的有线电视如HBO,视频直播有更好的互动性。

不过话说回来,颠覆电视或许还为时尚早,毕竟Netflix就喊着「颠覆电视」,HBO也还活得好好的。当年电视诞生的时候,人们就喊着电台要死掉了,这么多年过去了,广播电台还在,甚至在司机群体中获得了新生。

「颠覆某某」是新生事物到来的时候的群体性狂欢,但存在即合理,巨大的人口基数下,任何小的需求都可以被放大,最后获得生存的空间。

2.重大活动直播

线下活动在未来会重新被重视,诸如演唱会、论坛、讲座等活动,未来会以直播的方式为更多的远程用户提供参与的可能。

3.网红经济

这是最具想象力的部分。这个世界从来不缺有时间的屌丝和有钱的高富帅,他们在一起为满屏的女主播捧场,分别提供人气和金钱,这个市场将永远存在,并且无法估量。

从广播到电视,从微博到微信,从视频网站到直播平台,媒介在不断发生变化,从宏观的视角来看,用户其实是同一拨。媒介手段丰富之后,只是造成了用户注意力分散。视频网站火了,很多人跑去看视频;直播火了,很多人跑去看直播。但谁也没有杀死谁,结果只是不同的媒介吸引了不同人群的注意力而已。

只是,用户有限,注意力也是有限的。小而美的平台不太可能在未来独立生存,在资本市场的推动下,要么成为巨头,要么归顺巨头。互联网发展,莫不如此。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@亿欧网,作者@苏维

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评论( 1

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  1. 个人认为直播火的开端是因为 后几线城市的个别人群不差钱,同时钱没地方花,所以才愿意往网络上砸钱以达到排解空虚 在虚拟世界中获得尊贵感

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