人人都能走内容创业这条道吗?NO!

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如果在两年前,有人说想拍个短视频、申请个微信公众号创业,多半会被身边的朋友嘲笑。但在IP横飞、网红爆发、全民创作井喷的今天,内容产业的浪潮似乎走向了空前繁荣的时代。甚至还出现“内容创业——一切产业皆媒体业”,“如果说2016年有唯一一个看得清楚的创业热点和方向,那一定是内容创业”等充满信心的言论。似乎这是一个全民进行内容创业的好时机,不过仔细分析,人人都能走内容创业这条道吗?答案是否定的!

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内容创业现有的发展态势

形式呈现多元化

内容创业呈现多元化发展趋势,主要分为图文、音频、视频等形式。在互联网初步发展期,内容创业主要聚焦在文字领域,其中包括以红袖添香、起点中文为代表的以付费阅读成长的网络文学。接着是如喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的音频内容创业,再到最为活跃的视频内容创业,既有独立的制作公司,也有自媒体小型创业。

“赚钱”门路多面开花

赚钱盈利模式从网络文学的付费阅读模式,延伸到打赏经济。随着自媒体创业的火爆,催生平台广告分成与原生广告的两种变现方式。微商的发展壮大,让内容+电商的玩法开始流行。而变现能力最强的,当属IP开发,《诛仙》改编游戏是最早的IP开发案例。

虽然盈利点越来越多,但在内容的变现上,真正获得收益的创业者还是少数。据调查显示,近80%的创业者月收入不足万元,仅有3%的创业者可以达到月收入10万以上。

资本疯狂投资自媒体

内容创业真正的发展,离不开资本的助推。数据显示,已有30多家自媒体以千万以上估值获得融资,其中不乏类似罗辑思维这样估值亿元甚至10亿元的明星自媒体项目。年初一家集团公司,宣布投资6000万元布局扶植自媒体成长,在各项融资项目中也出现许多行业大佬的身影。

资本在疯狂的投资自媒体,我们不难发现投资的基本都是已经很火的项目。我们得相信资本只会“锦上添花”,不可能“雪中送炭”。如此多资本注入的是少量的内容创业,所以内容创业要想取得融资不是易事。

内容创业需满足三要素

兴趣

从消费者行为分析来看,人们因类似兴趣、爱好而对某一类内容产生持续性的关注。兴趣逐渐超越了传统的年龄、性别、地域等标签,成为更能准确反映用户特征和属性的特征。随着人们生活水平的不断提高和观念的增强,越来越多的人愿意为兴趣买单。因此捕捉用户的兴趣,生产相应的内容,会大大提高内容创业的成功率。

利益

凭什么让用户看你提供的内容?利益对用户来说,就是内容创业提供的内容有用。不论是娱乐八卦、优惠信息,还是可以学到的新知识,只要是用户感觉是有用的,那就可以认为内容对他产生价值了。

如果说兴趣是吸引客户的第一步,那利益就是让客户停留的关键。有研究表明,用户每天打开的APP不超过9个,推送的公众号打开率不超过10%,在这个保鲜膜都过期的速朽时代,用户可选择的空间巨大,只有那些用户觉得有价值的信息才会被留存。

价值观

兴趣是用户的外在特征表现,真正能实现把用户聚拢并长期留存的则是共同的价值观。不比普通的创业,内容创业的产品和服务是软性化的,其表现形式主要是传递创业者的价值理念。

我们常常听人说现在是内容创业的春天,但春天只是一年中的一季,当大家都缺乏理性地涌入一个新潮领域时,未必会带来成功。其实,借“互联网+”的东风进行创业,还有许许多多的领域可以涉足。

盘点互联网创业的其他类型

一、互联网+医疗

“互联网+医疗”最简单的是类似挂号服务,可以解决大家看病时挂号排队时间长等问题,还有一些轻问诊应用的使用,也可以解决部分用户的就诊难问题。虽然最近出现了网络医疗乱象的情况,但是相信只要加强相关的监管约束,未来传统的医疗模式将会迎来变革,以医院为中心的就诊模式或将演变为以医患实时问诊、互动为代表的新医疗社群模式。

二、互联网+教育

在线外语培训、在线职业教育正在成为中国在线教育市场规模增长的主要动力,如新东方、有道词典等都掌握了高黏性的外语学习人群,其他类型的教育培训机构也在采用线上线下相结合的方式。相信在不久的将来,在线教育将大爆发。

三、互联网+文化

文化创意产业的核心是创意。以创意为核心,向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐等产品的新兴产业。目前有时间财富网等服务文化创意服务平台。在平台上有logo设计、装修设计、网站建设等供、需求双方进行交易,能达到个人创意技能资源的优化配置。除此之外,一些区域型的特色文化产品,将可以使用互联网,通过创意的方式走向全国。

四、“互联网+金融”

从余额宝、微信红包到网络银行,传统金融向互联网转型,低门槛与便捷性让资金快速流动,“互联网+金融”的结合将掀起全民理财热潮。互联网金融包括第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币以及其它网络金融服务平台都将迎来全心的发展机遇。

结语

“找到自己的火山,你才会有无限的熔岩。”内容创业一定要找到自己擅长的领域,找准自己的定位与特色,把握其要素,才有可能取得成功,盲目的创业,很有可能会失败。在内容创业呈井喷趋势的当下,也可把目光投入到其他的互联网行业,条条道路通罗马,只要专注,找准方向,会在互联网领域找到一片属于自己的天地。

 

本文由 @张小鱼  原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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