用美味感动世界,分众传媒助力高端零食第一股“良品铺子”上市

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今天,高端零食第一股“良品铺子”正式上市。良品铺子对高品质的坚守为整个行业的健康长远发展,树立起了鲜明的标杆和风向标,而分众传媒有幸能够见证并助力良品铺子上市!

上市视频:

2月24日,高端零食第一股“良品铺子”正式登陆A股市场,在上海证券交易所主板挂牌上市,股票代码603719,发行价11.90元。

自2006年诞生于武汉至今,13年来良品铺子始终专注高端零食,深耕华中,辐射全国,成就了“连续4年高端零食全国销售领先”的行业巨擘地位。

分众传媒创始人兼董事长江南春向良品铺子上市表示祝贺:“祝贺良品铺子上交所主板上市!好原料造就好味道,好品质造就好伙伴,对品质共同的坚守,让分众传媒和良品铺子聚在一起携手同行!”

打造“高端零食”定位 引领行业升级

2019年,良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略,以期成为消费者心智中高端零食的代名词,以高端零食战略引领行业升级。同时,良品铺子聚焦三亿城市主流人群的必经生活空间,在分众传媒电梯及影院媒体开启大量广告投放。

良品铺子董事长杨红春曾在专访中指出:

这主要是因为食品行业处于品牌建设的初期,竞争还不够激烈,集中度不高,这个时候品牌沟通就是重要阶段。如果在这个阶段默默无闻,不投资就会失去机会。

良品铺子当前是价值转型期,必须要把价值鲜明地表达出来,定义定位清楚,沟通清楚,从未来5年趋势看,品牌传播沟通仍然是很重要的阶段。

全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示,在进行广告投放后,“良品铺子高端零食第一”的提及率在一二线城市达到53%。在品牌美誉度方面,良品铺子稳居市场第一,高端零食定位获得了越来越多消费者的认可。

“同时还实现了利润率的提高,线上线下全渠道取得快速增长,这些是硬指标,都是用高端零食战略验证了正确性。”杨红春介绍。

引爆风向标人群,分众助力良品铺子高速发展

作为全球最大的电梯及影院媒体集团,分众传媒目前已覆盖230多个城市,超过260万个终端,每天覆盖3.1亿具有消费力和风向标价值的城市主流人群,在其每天必经的电梯场景中形成高频次、强制性的触达。

江南春表示:

零食行业已经进入了发展快车道,良品铺子对高品质的坚守为整个行业的健康长远发展,树立起了鲜明的标杆和风向标,分众传媒有幸能够见证并助力良品铺子的高速发展。

分众电梯媒体所覆盖的3亿多城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力,是品牌消费的意见领袖和风向标人群,具有极强的品牌扩散和渗透能力,分众传媒可以帮助品牌高效触达并引爆城市主流人群。

“未来,良品铺子将做出更高标准,更良好体验的产品和服务。”杨红春表示,良品铺子希望通过高端零食成为中国零食的代言人,良品铺子的使命就是提供高品质食品,用美味感动世界,价值观就是品质、快乐,核心就是要做出更好的产品。“只有好产品才能让消费者有获得感,才能真正为社会创造价值。”

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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